近些年來(lái)，文創(chuàng)之風(fēng)盛起，尤以故宮博物院文創(chuàng)為首，創(chuàng)造出的“奉旨旅行”、“朕就是這樣漢子”等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，使已有600多年歷史的故宮在人們心中年輕活潑起來(lái)。再?gòu)暮幽喜┪镌旱目脊琶ず?，到敦?span id="i0xmeht" class="wpcom_tag_link">博物館的李寧聯(lián)名款，諸多爆款文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅證實(shí)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的巨大商業(yè)價(jià)值，越來(lái)越多的博物館入市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。
而在2021年夏天，又一文創(chuàng)產(chǎn)品風(fēng)頭正勁，風(fēng)靡整個(gè)文博圈，讓全國(guó)多家博物館頻頻出現(xiàn)在大眾視野，貢獻(xiàn)了諸多話題與流量，甚至重構(gòu)了“到此一游”旅游方式的。不用多說(shuō)，大家也都能在各自的社交媒體平臺(tái)上能夠看到這個(gè)“文創(chuàng)雪糕”的身影。
部分文創(chuàng)雪糕合集 圖源：小紅書(shū)用戶
別看雪糕雖小，每一支都是“鎮(zhèn)館之寶”、“國(guó)家珍藏”，其背后的歷史文化厚重度不容小覷。那文創(chuàng)產(chǎn)品、文物雪糕是如何破圈成功的呢？
文創(chuàng)雪糕起源于公園
當(dāng)追溯文創(chuàng)雪糕的源頭，玉淵潭櫻花雪糕經(jīng)常被人們提及。
北京玉淵潭公園栽植櫻花樹(shù)的歷史可追溯到1973年。1972年中日建交，時(shí)任日本首相田中角榮贈(zèng)送給中國(guó)一批大山櫻樹(shù)苗。第二年春天，其中的百余株定植在了玉淵潭公園。經(jīng)過(guò)幾十年幾代育櫻花人的精心養(yǎng)護(hù)，櫻花從原來(lái)的局部擴(kuò)大到全園，玉淵潭形成了“一園多點(diǎn)”的賞櫻格局。
目前玉淵潭公園內(nèi)可供游客觀賞的櫻花達(dá)到40余個(gè)品種近3000株,是北方地區(qū)最大的櫻花觀賞園之一。每年春天，“去玉淵潭賞櫻花”已經(jīng)成為很多北京市民游客的賞春必備節(jié)目。
據(jù)玉淵潭公園經(jīng)營(yíng)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹，他們?cè)?016年就推出了玉淵潭櫻花雪糕。在這之前，主要賣的商品就是礦泉水、冰棍、零食，當(dāng)時(shí)各大景區(qū)公園賣的東西幾乎一模一樣。不過(guò)，櫻花雪糕推出初期卻反響平平。
直至2019年，去到玉淵潭公園賞櫻花的游客，紛紛手舉櫻花雪糕與櫻花一同拍著并打卡至自身的社交媒體賬號(hào)，引得網(wǎng)友們紛紛前往打卡，櫻花雪糕終于火了！
北京玉淵潭公園櫻花雪糕 圖源：小紅書(shū)用戶愛(ài)喝椰子的
隨著櫻花雪糕的走紅，帶動(dòng)了更多人走向旅游景點(diǎn)，增加了景區(qū)效益。一時(shí)間，全國(guó)各地景區(qū)、博物館紛紛追隨，根據(jù)自身特點(diǎn)推出個(gè)性文創(chuàng)雪糕。
文創(chuàng)雪糕落地博物館
故宮博物院推出脊獸雪糕、中國(guó)國(guó)家博物館推出說(shuō)唱俑雪糕、云紋犀尊雪糕、陜西歷史博物院推出靈獸系列雪糕……以博物館為首推出的文物雪糕，日漸成為消費(fèi)者打卡博物館的一大趨勢(shì)。
將博物館元素與飲食文化融合，造型新穎有創(chuàng)意、實(shí)用性強(qiáng)、適季快銷，是其火爆出圈的主要原因。這也使得一向嚴(yán)肅、神秘的博物館變得易親近有活力起來(lái)。自帶文化背景加持的雪糕，有著符合年輕人的趣味審美，既能了解到有關(guān)文物的歷史知識(shí)，還使得逛博物館不再只是走馬觀花、過(guò)目即忘。
各地博物館文創(chuàng)雪糕合集 圖源：小紅書(shū)用戶
“舌尖上的博物館”是文旅融合語(yǔ)境下貼近民眾的舉措，體現(xiàn)了文化文物單位更好服務(wù)公眾的初心使命，也符合當(dāng)下公眾生活品質(zhì)提升的審美需要。這些飲食文創(chuàng)不僅帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，也吸引了更多人走進(jìn)博物館，了解地方歷史文化，感知文物魅力。
博物館與文創(chuàng)“相輔相成”
博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品跳脫了以往乏味呆板、缺少互動(dòng)、千篇一律的刻板印象，不斷地用創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)抓住消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者的心。
天貓數(shù)據(jù)顯示：年輕人越來(lái)越愛(ài)博物館周邊產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者中“95后”占比逐年增加，目前已近四成。過(guò)去一年，盲盒、擺件、非遺元素的商品以及IP跨界聯(lián)名款成為最受他們歡迎的品類。
博物館立足文物藝術(shù)品的文化內(nèi)涵，以創(chuàng)新為中心，把有自身文化特色的元素融入新研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品之中，充分利用博物館資源，為社會(huì)提供豐富多彩的、個(gè)性化的、多樣化的文化服務(wù)。
當(dāng)前，我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在相關(guān)政策的支持下，博物館聯(lián)合多方力量，不斷促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級(jí)?！安┪镳^+文創(chuàng)”的迅速發(fā)展，為我國(guó)文物藝術(shù)品市場(chǎng)提供了更多借鑒意義，如何推動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展，多位業(yè)界專家學(xué)者代表將匯聚中國(guó)北海共同探討。
以“博物館文物‘活化’與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”主題為主題的第17屆中國(guó)—東盟文化論壇將于6月1日至3日在北海舉行。本屆論壇旨在交流推廣中國(guó)和東盟各國(guó)博物館管理與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，探討數(shù)字化時(shí)代博物館文物保護(hù)與傳承的新趨勢(shì)，展望中國(guó)與東盟各國(guó)開(kāi)展博物館文物保護(hù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作的愿景，助推中國(guó)與東盟各國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共同繁榮，助力構(gòu)建更為緊密的中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體。
中國(guó)—東盟文化論壇是中國(guó)—東盟博覽會(huì)框架下的高層論壇。該論壇自2006年創(chuàng)辦以來(lái)，在東盟各國(guó)和相關(guān)國(guó)際機(jī)構(gòu)的大力支持下，已成功舉辦了16屆，成為中國(guó)與東盟文化交流的重要平臺(tái)。
編輯：譚茜元
