來源：中國文化報

近年來，隨著文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)新商業(yè)模式的拓展和新業(yè)態(tài)的興起，新階段、新理念、新格局下，人們對美好生活的需要越來越多樣化，孕育出許多前所未聞的文旅新職業(yè)。文創(chuàng)IP授權(quán)專員、劇本殺DM、露營地主理人……隨著越來越多新職業(yè)走入人們的視線，文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)新的業(yè)態(tài)和板塊也越來越受到大眾認(rèn)可。本版聚焦新職業(yè)典型案例，探尋文旅新職人的成長和發(fā)展之路。

文創(chuàng)IP授權(quán)專員：

需要專業(yè)能力，更需要敬畏之心

隨著文化市場的繁榮、博物館熱的興起，越來越多新鮮有趣的展覽、獨具匠心的文創(chuàng)產(chǎn)品走紅網(wǎng)絡(luò)、走進人們的日常生活。博物館等文化機構(gòu)面向社會、品牌開展IP授權(quán)，成為方興未艾的行業(yè)新現(xiàn)象，而文創(chuàng)IP授權(quán)專員這一新興職業(yè)也就隨之誕生。

江蘇省蘇州博物館文創(chuàng)部主任蔣菡和她的兩名同事，就在從事著文創(chuàng)IP授權(quán)的工作。從與一家授權(quán)書店聯(lián)名合作千片拼圖《奇遇蘇博》，到與某護膚品品牌合作以蘇州市市花——桂花為香型的護手霜，蔣菡和她的同事們已經(jīng)把控、運營了許多項目，推出了很多廣受認(rèn)可的文創(chuàng)產(chǎn)品。在這背后，是文創(chuàng)IP授權(quán)專員如履薄冰的謹(jǐn)慎、深耕細(xì)作的專業(yè)、文化至上的堅守。

與傳統(tǒng)從事文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計等崗位相比，文創(chuàng)IP授權(quán)專員是更上游、更具全局性的工作，要對合作品牌進行背景調(diào)查、判斷品牌調(diào)性，找到合適的館藏文物IP與之合作，與合作品牌碰撞出火花，滿足人們對于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求。文創(chuàng)IP授權(quán)專員不直接從事具體創(chuàng)作，但是，從提出方案、確定設(shè)計思路到與合作品牌對接溝通，再到產(chǎn)品生產(chǎn)、后期宣發(fā)等，都少不了文創(chuàng)IP授權(quán)專員的參與和把關(guān)。

文創(chuàng)IP授權(quán)專員要時常與版權(quán)代理方打交道，也常有品牌直接找過來，同時自己也會主動出擊，尋找合適的項目。蔣菡回憶，她第一次有意識地做文創(chuàng)IP授權(quán)是2016年與某知名電商平臺和三個服裝品牌的合作，取得了很好的效果。接下來的幾年，她積累了豐富的經(jīng)驗。

對于文創(chuàng)IP授權(quán)專員來說，追求社會效益是第一位的，在此基礎(chǔ)上要兼顧經(jīng)濟效益。文創(chuàng)IP授權(quán)專員的核心職責(zé)聚焦“監(jiān)修”，即監(jiān)督修改。有時候，合作品牌對文物的理解存在偏差，也不甚清楚文物IP的解讀邊界，可能會出現(xiàn)諸如惡搞、調(diào)侃等錯誤詮釋，文創(chuàng)IP授權(quán)專員及時糾偏就顯得格外重要，以此確保雙方合作推出的產(chǎn)品具備相當(dāng)?shù)奈幕肺?，契合博物館的社會使命和長期利益，向公眾傳播積極正向的文化價值。關(guān)于文創(chuàng)IP授權(quán)工作的要點，蔣菡時常提及一個概念：博物館倫理。

蔣菡說，博物館倫理的內(nèi)涵很難三言兩語說清楚，它既是指對社會效益的追求，又指向某種學(xué)術(shù)邊界、文化品格，說得具體一些，博物館倫理也經(jīng)常表現(xiàn)為對文物IP的解讀與使用規(guī)范?！拔膭?chuàng)IP授權(quán)、雙品牌合作的模式，立足點是文化傳播，目的是通過文創(chuàng)產(chǎn)品讓公眾了解博物館、了解文物，既提升博物館的社會影響力，又以文化力量為合作品牌賦能，實現(xiàn)‘1+1 2’的效果?！笔Y菡說。

出于對文物的尊重和對博物館倫理的堅守，蔣菡深感文創(chuàng)IP授權(quán)的從業(yè)過程頗不輕松，時常要與合作品牌“斗智斗勇”，反復(fù)進行“認(rèn)知糾偏”，而這份職業(yè)的價值也正在于此。多年來，蔣菡合作過很多品牌，盡管幾乎每次合作都難免費些周折，但每當(dāng)傾注了心血的文創(chuàng)產(chǎn)品問世，總是感到成就感滿滿。當(dāng)然，蔣菡也拒絕過很多品牌，其中不乏非常知名的品牌?！氨热?，某電腦品牌曾提出在包裝盒上印制某文物的形象，以這種方式與我們合作，我們果斷拒絕了。”蔣菡說，“這樣的合作理念停留在較為表淺的層面，文物的文化內(nèi)核與呈現(xiàn)方式、產(chǎn)品之間存在明顯的割裂感，這對于文物、對于博物館的品牌來說，并非滋養(yǎng)、而是消耗?！倍鴮τ谡嬲粗夭┪镳^與文物的文化價值、愿意拿出精力宣傳推廣相關(guān)產(chǎn)品的合作方，博物館方面則會下調(diào)授權(quán)費，促成合作，讓承載豐厚文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品被更多人了解、關(guān)注。

不難發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)IP授權(quán)工作對從業(yè)者要求很高，不僅需要在業(yè)務(wù)知識層面對文物、對博物館有深刻認(rèn)識，具備優(yōu)秀的識別、溝通能力，更需要一顆敬畏文化之心。蔣菡和她的同事出身博物館學(xué)、藝術(shù)學(xué)等相關(guān)專業(yè)，專業(yè)素養(yǎng)過硬，從業(yè)過程中對博物館倫理的堅守與實踐，則令其職業(yè)道路走得更好、更遠(yuǎn)。

據(jù)蔣菡了解，目前，國內(nèi)大約有七八家博物館正在有規(guī)模地開展文創(chuàng)IP授權(quán)，也有的博物館不設(shè)專門崗位，而是以“一事一議”的方式實際從事著相關(guān)工作，推出了相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品?！斑^去，國內(nèi)的IP授權(quán)主要集中在玩具、動漫等領(lǐng)域，目前已經(jīng)日趨走向多元化發(fā)展?！笔Y菡表示，從國外經(jīng)驗及有關(guān)行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)來看，文化藝術(shù)類IP授權(quán)在各類IP授權(quán)中所占比例約為3%，社會對此有較為穩(wěn)定的需求。就國內(nèi)情形而言，盡管受新冠肺炎疫情影響而放緩了腳步，但文創(chuàng)IP授權(quán)仍呈現(xiàn)較為清晰的規(guī)?；l(fā)展趨勢，今后將為人們帶來更多有新意、有品位、有價值的文創(chuàng)產(chǎn)品。

露營地主理人：

打造戶外生活方式集合的載體

我以前做的是城市民宿，2020年，突如其來的新冠肺炎疫情讓我們的團隊陷入停頓狀態(tài)。一次機緣巧合，我認(rèn)識了早安露營的創(chuàng)始人代錚，于是帶著原來的核心團隊加入了這個新平臺。

早期，大家對露營這個概念的認(rèn)識還比較淺顯，只是將其作為徒步登山等活動之外的附屬功能。各大在線旅游平臺也沒有垂直的露營板塊，當(dāng)時，我們的產(chǎn)品很難上架這些平臺，因為平臺不能定義它屬于住宿板塊，也不認(rèn)定它是旅游產(chǎn)品。

我們要做的是城市近郊親近自然的精致露營產(chǎn)品，精致露營并非簡單的野餐露營，可以把它理解為高級的戶外露營生活。當(dāng)時，這個產(chǎn)品在市場上是缺位的，看準(zhǔn)時機，我們加快了落地速度，在早安露營下創(chuàng)立了營地板塊——早安精致露營。作為一家創(chuàng)業(yè)公司，我們往往一個人要做很多事情，從商務(wù)到產(chǎn)品落地，再到后期宣發(fā)等工作都有可能涉及。早期我在其中主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品和內(nèi)容方面的工作。

精致露營之所以“精致”，自然少不了裝備的助力。當(dāng)時的露營裝備多數(shù)是進口品牌，國內(nèi)品牌很少。如果要購買全套的進口露營裝備少的要投入幾萬元，多的要十幾萬元。對于初級露營玩家來說，這是一筆不小的花費?？紤]到這種現(xiàn)實情況，所以我們在營地提供拎包入住的全裝備服務(wù)，提前搭建好帳篷，甚至還提供帳篷外的戶外燈、燒烤爐等體驗式裝備。通過采買裝備，建立運營體系和倉庫體系，植入相應(yīng)的活動內(nèi)容，我們把露營做成了體驗加住宿一體化的產(chǎn)品?；蛟S可以這樣理解，它不是一個標(biāo)準(zhǔn)的旅游產(chǎn)品，也不是一個標(biāo)準(zhǔn)的住宿產(chǎn)品，而是兩者疊加的體驗式新型旅行產(chǎn)品。

隨著后期產(chǎn)品的不斷升級，我們不僅提供營地住宿服務(wù)，還開發(fā)了新系列的體驗式露營板塊MorningLAB，新IP主打城市露營。鏈接瑜伽、飛盤、陸地沖浪、露天影院、音樂派對等。我們甚至還做過寵物露營的專題，也就是說玩家只能帶寵物才能參加這場露營體驗活動。露營本身是自帶社交屬性的。如果你去住酒店，你肯定不會敲隔壁房間的門，但是在露營活動中，無論是早安精致露營的度假營地，還是MorningLAB的城市露營，大家都可以在露營活動中交流經(jīng)驗，暢談共同的愛好。在不知不覺間成為朋友，下一次還可以一起相約露營。

并不是每一個玩家都會深入體驗精致露營，可能有的玩家只是為了拍照打卡。我們會把不同需求的玩家群體做一個細(xì)致的分類。有深度體驗需求的玩家，我們會有針對性的提供相應(yīng)服務(wù)。比如我們MorningLAB板塊與上海中心的合作，在這座上海地標(biāo)性建筑的某一層天臺上布置露營場景，讓玩家可以在上海中心以陸家嘴“三件套”為背景，體驗戶外帳篷氛圍的輕餐飲，觀看露天電影。近一年來，我們還在上海的商場開設(shè)了兩家常態(tài)化經(jīng)營的露營餐廳。簡單說，就是把餐廳布置成露營場景、營造野餐氛圍，但在菜單的開發(fā)上，我們會更著重于露營相關(guān)的產(chǎn)品研發(fā)。其實城市處處皆可“露營”。

我一直在思考，玩家在露營環(huán)境里要獲得什么樣的體驗內(nèi)容，有什么是讓玩家覺得不虛此行的？我們會根據(jù)不同的需求體驗來設(shè)定不同的產(chǎn)品。像戶外營地目前消費比較多的是親子游，在疫情常態(tài)化防控的形勢下，周末很多家長會帶著孩子來體驗戶外露營，這是青浦早安太陽島度假營地主要的客戶群體。在MorningLAB城市露營板塊，年輕人和寵物愛好者會更多一些，我們會舉辦一些有針對性、互動性強的體驗活動。我們的定位是，露營只是一種生活方式，我們要打造一個戶外生活方式集合的載體。

露營是一種很寬泛的生活方式，就相當(dāng)于把家搬到戶外，每個人都可以在里面找到屬于自己的樂趣。目前，各大在線旅游平臺已陸續(xù)開發(fā)露營板塊，我相信未來露營會像民宿、酒店一樣發(fā)展成垂直獨立的領(lǐng)域，不再是一個附屬品。至于對這一職業(yè)的成長和發(fā)展之路，我覺得露營可以成為一個長期奮斗的賽道。當(dāng)然，玩得開心最重要。

（講述人：MorningLAB主理人、聯(lián)合創(chuàng)始人肆玖）

劇本殺DM：

帶領(lǐng)玩家體驗更多角色

《中國沉浸式劇本娛樂行業(yè)研究報告（2021-2022）》顯示，2018年至2021年，密室逃脫類、劇本殺類經(jīng)營場所的總體數(shù)量增長幅度超過400%，沉浸式劇本娛樂行業(yè)的規(guī)模快速擴大，以劇本殺、密室逃脫為代表的沉浸式娛樂已成為不可忽視的文化和旅游新勢力。隨著劇本娛樂行業(yè)的飛速發(fā)展，這一行業(yè)的從業(yè)者也獲得了公眾的關(guān)注，這些新業(yè)態(tài)的參與者是如何看待這一行業(yè)的？為什么會走入劇本娛樂領(lǐng)域？對行業(yè)的未來和發(fā)展又有哪些思考？

劇本殺DM（Dungeon Master）又稱主持人，是劇本殺游戲的組織者和游戲關(guān)鍵劇情的連接人物，也包括了導(dǎo)演、裁判、公證人等多種身份，因此劇本殺里DM的作用至關(guān)重要，是游戲完整性和趣味性的保障。

吳悅從事DM工作已有4年多，作為資深DM，她十分熱愛自己的工作，目前在“推理大師”從事劇本監(jiān)制工作。談及從事DM這一職業(yè)的契機，吳悅回憶：“我是國內(nèi)較早接觸劇本殺的玩家。2018年，當(dāng)時我還在大學(xué)讀書，一位來自貴州的朋友推薦并帶我玩了第一套劇本《暗影計劃》，后來越來越多同學(xué)加入了我們的游戲行列，我們也順理成章地開了一家屬于自己的小店，當(dāng)時我在店里擔(dān)任DM的角色?！?/p>

2019年大學(xué)畢業(yè)后，吳悅應(yīng)聘了亞馬遜英語專員的職位。“但幾經(jīng)思考，我覺得自己還年輕，也真的很喜歡劇本殺這一行業(yè)，就去了其他的劇本殺門店，又干起了大學(xué)時期的老本行，本來只是想干一小段時間，沒想到一干就到了現(xiàn)在。”吳悅說。

“DM的日常工作其實很繁雜，在沒有玩家時，我們需要學(xué)習(xí)門店中還沒有熟悉的劇本，吃透劇本很重要。玩家到來后，DM就要引領(lǐng)玩家進入角色，用自己的演繹和話術(shù)帶玩家體驗獨特的人生角色?！眳菒偨榻B。

“帶本”即引領(lǐng)玩家進入角色，推動劇情發(fā)展，這就需要DM展現(xiàn)高超的職業(yè)素養(yǎng)和技能?！笆紫刃枰煅杂^色，讓玩家的要求第一時間得到滿足；其次，劇本表現(xiàn)力是DM的核心競爭力，因此游戲節(jié)奏把控好、角色演繹能力強，以及根據(jù)實際情況對劇本進行二次創(chuàng)作，都是優(yōu)秀的主持人不可或缺的條件。DM這一職業(yè)的工作內(nèi)容較‘龐雜’，可以說是集表演、服務(wù)、場控為一身?！眳菒偙硎?。

對于吳悅來說，DM的工作更像是變著法兒給玩家講故事?！拔液芟矚g這種跟幾個同齡人分享一段或悲傷或刺激或感人的故事的感覺，也很享受在整個游戲結(jié)束后玩家為我鼓掌時那種滿足感和自豪感?！眳菒傉f。

不過也有業(yè)內(nèi)人士指出，劇本娛樂行業(yè)的就業(yè)模式如今還不夠明朗，DM入行門檻低、收入低，以至于流失了很多優(yōu)秀從業(yè)者?！皳?jù)我所知，大部分DM的收入只能勉強養(yǎng)活自己，只有一些行業(yè)佼佼者發(fā)展前途比較光明。以我為例，我在廈門的DM職業(yè)生涯較為順利，也收獲了一些粉絲，讓我能有基礎(chǔ)和空間思考自己在劇本娛樂行業(yè)的未來，也如愿以償?shù)氐玫搅俗约侯A(yù)期的崗位，但是很多DM沒有這個機會，這也是行業(yè)未來持續(xù)發(fā)展需要解決的難題之一?！眳菒偺寡?。

為加強劇本娛樂經(jīng)營場所管理，促進行業(yè)健康有序發(fā)展，今年6月，文化和旅游部等5部門發(fā)布《關(guān)于加強劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》，首次在全國范圍將劇本娛樂行業(yè)納入管理，其中重點提出要嚴(yán)格內(nèi)容管理，堅持正確導(dǎo)向，使用內(nèi)容健康、積極向上的劇本腳本，鼓勵使用弘揚主旋律、傳播正能量的劇本腳本。

“2018年、2019年時，劇本內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，甚至個別劇本中還存在黃色、暴力等元素，但隨著行業(yè)不斷發(fā)展，國家相關(guān)部門陸續(xù)出臺管理政策，劇本內(nèi)容逐漸成體系，玩家群體逐漸成熟，劇本行業(yè)也從最開始單一的‘推理’模式，進入了百花齊放的狀態(tài)，現(xiàn)今的劇本內(nèi)容更多聚焦于社會問題、人文歷史，更是成了發(fā)行方和玩家之間溝通的‘紐帶’，相信在未來的一段時間里，劇本娛樂的體量將不亞于KTV、電影等娛樂方式?！眳菒偢锌?。

從吳悅的親身從業(yè)經(jīng)歷來看，劇本娛樂從業(yè)者的素養(yǎng)對整個行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要，越來越多業(yè)內(nèi)人士也關(guān)注到這一問題，并積極尋找解決方法。今年7月，由中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會主辦的“2022劇本娛樂行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展培訓(xùn)班（第一期）”在杭州舉辦。該培訓(xùn)班也是業(yè)內(nèi)全面提升劇本娛樂行業(yè)從業(yè)者自我規(guī)范意識、加強自律管理能力、筑牢行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)的重要活動。

培訓(xùn)期間，文化領(lǐng)域內(nèi)容審核資深專家結(jié)合劇本產(chǎn)品審核具體案例對劇本娛樂內(nèi)容、場景、服化道、線下演繹、營銷宣傳等環(huán)節(jié)中易涉及內(nèi)容安全違法違規(guī)的要點進行分析，從專業(yè)視角介紹了劇本內(nèi)容復(fù)審目的和重點，并對劇本產(chǎn)品創(chuàng)作理念和方法的進一步升級給予建議。

據(jù)中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會秘書長孔明介紹，接下來，協(xié)會將指導(dǎo)行業(yè)在內(nèi)容安全、未成年人保護、安全生產(chǎn)、消費者權(quán)益保護、版權(quán)保護等方面開展合規(guī)建設(shè)，并組織各領(lǐng)域權(quán)威專家定期對從業(yè)人員開展培訓(xùn)、輔導(dǎo)，全方位提高行業(yè)自律管理能力，加快推進行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，全力服務(wù)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

撰稿：羅群 張婧 王偉杰