記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

國貨美妝賽道正在經(jīng)歷一輪洗牌。最新出局的是國貨美妝品牌瑪麗黛佳的姐妹品牌YES!IC。

界面時尚發(fā)現(xiàn)，目前YES!IC天貓旗艦店已然消失，其微博、小紅書、微信公眾號也于2021年底開始停更許久。只有LVMH旗下美妝集合店絲芙蘭的天貓旗艦店以及部分淘寶個人店鋪在售賣該品牌的產(chǎn)品。

界面時尚聯(lián)系瑪麗黛佳方面證實YES!IC的退市消息，截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。

而據(jù)美妝自媒體青眼報道，YES!IC品牌曾對其回應(yīng)退市消息稱，這是公司高層決定，在目前經(jīng)濟(jì)下行的整體大環(huán)境下，暫時性下市YES!IC，集中精力做好瑪麗黛佳品牌和瑪麗黛佳高端線COLOR STUDIO。

據(jù)天眼查App，YES!IC與瑪麗黛佳兩個品牌商標(biāo)背后的運營主體公司并不同。有接近瑪麗黛佳的內(nèi)部人士對界面時尚表示，YES!IC與瑪麗黛佳一直各自獨立運營。

成立于2006年的瑪麗黛佳曾是社交媒體上被廣為稱贊的初代“國貨之光”，2016年其還成為第一個在絲芙蘭開專柜的中國品牌。為了加強(qiáng)與絲芙蘭的合作關(guān)系，瑪麗黛佳還為絲芙蘭專門定制高端產(chǎn)品線COLOR STUDIO，僅在絲芙蘭渠道售賣。

2018年該品牌十周年慶典之際，瑪麗黛佳宣布推出首個姐妹品牌YES!IC。YES!IC以00后為目標(biāo)客群，定位為國潮小眾高端美妝品牌，定價上比瑪麗黛佳更高一些。比如，YES!IC的唇釉定價為159元，而瑪麗黛佳的唇釉價格不超百元。

借助姐妹品牌的東風(fēng)，YES!IC在線下渠道的鋪設(shè)上也較為順利，成功入駐絲芙蘭后，又與新興美妝集合店H.E.A.T喜燃達(dá)成合作。根據(jù)自媒體C2CC傳媒的報道，自2018年8月推出，不到半年時間，YES!IC線下終端開柜已近150家，門店最高單日銷售額接近5萬元；線上天貓旗艦店開業(yè)后不到一個月的時間，店鋪關(guān)注人數(shù)超過五萬人。

極簡風(fēng)的外觀包裝設(shè)計曾讓YES!IC傳出“彩妝界的蘋果”的稱號，但也頻頻陷入被競爭對手抄襲的風(fēng)波。這一定程度上對YES!IC在創(chuàng)立之初建立品牌認(rèn)知度設(shè)置了障礙。

另一方面，2018年是完美日記、花西子、橘朵等等越來越多的國貨美妝品牌聲量漸起的時候，外部競爭壓力增加。與前述新銳品牌相較，YES!IC顯得沒有那么“高端”，而其色彩鮮明突出的小眾特點亦間接限制了受眾范圍。

2020年新冠疫情爆發(fā)以來，彩妝需求下行的大背景又進(jìn)一步擠壓了品牌的生存空間。不止YES!IC，近期Stila、美寶蓮、Too Faced等紅極一時的美妝品牌均傳出退市或者渠道收縮的消息。

對于瑪麗黛佳而言，收縮子品牌，將資源和精力集中于主品牌是一個無奈又必然的舉措。

實際上，在四年前的十周年慶典上，除了推出新品牌YES!IC，瑪麗黛佳還宣布旗下將發(fā)展線上彩妝品牌Socoolsome、韓國進(jìn)口面膜和護(hù)膚品牌Lassieel以及法國進(jìn)口中高端眼護(hù)和美容儀器品牌Talika。借助這些品牌矩陣，瑪麗黛佳期望能塑造一個綜合性化妝品集團(tuán)公司。

但時至今日，上述幾個品牌都沒有在中國市場掀起太大的水花，在社交媒體上的官方賬號也均于2020年初新冠疫情來襲的時間前后停止更新。

與此同時，瑪麗黛佳本身也面臨著熱度褪去后的轉(zhuǎn)型困境。

定位為“藝術(shù)彩妝”風(fēng)格的瑪麗黛佳，產(chǎn)品售價在40元到300元的區(qū)間，而這是國貨彩妝競爭最為激烈的價格段。在各類線上電商大促的銷售榜單上，瑪麗黛佳的名字已經(jīng)消失許久。

入駐絲芙蘭是瑪麗黛佳的高光時刻，也成為瑪麗黛佳一直仍未走出的瓶頸。與絲芙蘭合作的高端線Color Studio確實為瑪麗黛佳探索了向上延伸的可能性，但絲芙蘭渠道專供的條件也限制了其高端產(chǎn)品線更為廣泛的推廣。

從瑪麗黛佳近期上新的產(chǎn)品和宣傳來看，粉霜、卸妝油等底妝產(chǎn)品或?qū)⒊蔀樵撈放葡乱浑A段正在尋找的突破口。這些品類的單價更高，而且在肌膚健康需求激增的當(dāng)下，其產(chǎn)品功能性和科技性更有機(jī)會幫助品牌積累口碑。