當(dāng)前，隨著疫情防控常態(tài)化與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的內(nèi)在要求，文化和旅游產(chǎn)業(yè)正加快融合、相互促進(jìn)?！丁笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》提出，要豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高供給能力和水平。近年來，一批獨(dú)特的文旅產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

近期，南方都市報(bào)發(fā)起“灣區(qū)會(huì)客廳·對(duì)話新文旅”系列策劃，通過與文旅產(chǎn)業(yè)學(xué)者、精英深入交流，梳理產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，展望產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的廣闊前景。本期報(bào)道走進(jìn)機(jī)械裝置藝術(shù)家肖迪打造的“巨獸藝術(shù)”，深入了解其推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的奧秘所在。

從傳統(tǒng)文化中尋找創(chuàng)作源泉

打造各類巨獸裝置

希望構(gòu)建《山海經(jīng)》“巨獸宇宙”

2022年8月，一只長16.5米、寬5.5米，直立高度可達(dá)10米的“北極熊”在上海正式落地，吸引了不少游客關(guān)注。它的名字叫“冬”，設(shè)計(jì)者是全國青聯(lián)委員、機(jī)械裝置藝術(shù)家肖迪。

北極熊巨獸“冬”

“它的設(shè)計(jì)及制作工期長達(dá)10個(gè)月，僅設(shè)計(jì)圖紙就有3000余張。”肖迪介紹，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)“冬”的每個(gè)零部件進(jìn)行了反反復(fù)復(fù)的調(diào)試，最后才在功能上實(shí)現(xiàn)行走、躍起、俯首、搖頭、擺耳等動(dòng)作，使“冬”的神態(tài)與姿勢(shì)惟妙惟肖。為了達(dá)成藝術(shù)效果的最大化，“冬”的部分面部裝飾甚至由24K純金打造。

像“冬”這樣的裝置，只是肖迪從事打造巨獸裝置7年以來，創(chuàng)作的其中一個(gè)作品。打開肖迪的抖音賬號(hào)，一只只造型各異的巨獸裝置映入眼簾。與“冬”類似，這些巨獸裝置并不刻意模擬自然界中動(dòng)物的真實(shí)外形，而是以機(jī)甲的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，通過精細(xì)的組裝與調(diào)試，使得其動(dòng)作與姿態(tài)栩栩如生。

肖迪接受南都記者專訪

在種類上，肖迪所打造的巨獸裝置包括熊、虎、馬、猛犸象等各種動(dòng)物，其中鳳凰、麒麟等具有濃厚中國傳統(tǒng)文化色彩的動(dòng)物占據(jù)了相當(dāng)大的比重。肖迪表示，中國傳統(tǒng)文化是自己創(chuàng)作題材的重要來源：“我看了很多遍《山海經(jīng)》，一方面覺得古人的想象力非常豐富，很多內(nèi)容都可以用來創(chuàng)作，一方面也意識(shí)到，很多神話傳說其實(shí)寄托了古人對(duì)美好生活的向往，以此為題材進(jìn)行創(chuàng)作，其實(shí)也是我們身為現(xiàn)代人對(duì)這種向往的一脈相承?！?/p>

懷著這種向往與對(duì)中國傳統(tǒng)文化的熱愛，肖迪打造了一批極具“國潮”特色的巨獸裝置。2019年國慶假期，肖迪打造的“中華巨馬”在河南開封參與當(dāng)?shù)?span id="9f5uyv8" class="wpcom_tag_link">景區(qū)巡游活動(dòng)，僅在抖音的傳播量已達(dá)到3000萬次以上；2022年6月，由肖迪打造的“鳳凰機(jī)甲”在江西吉安正式落地，在表演彩排階段，就已經(jīng)吸引了近萬名游客現(xiàn)場(chǎng)圍觀。

肖迪打造的“鳳凰機(jī)甲”

肖迪打造的“麒麟金璃”（前）與“金陵辟邪”（后）

肖迪表示，希望自己能夠通過對(duì)此類作品的積累，逐漸打造出一個(gè)基于《山海經(jīng)》的“巨獸宇宙”。“想象一下，在平行世界里有一個(gè)巨獸的宇宙，這些巨獸之間存在關(guān)聯(lián)，《山海經(jīng)》就是古人給我們留下的一個(gè)對(duì)應(yīng)的地圖?！彼硎?，目前已經(jīng)在湖北襄陽落地的“麒麟金璃”，便是基于《山海經(jīng)》所創(chuàng)作，接下來自己還將在《山海經(jīng)》里挑選出一批神獸，把它們打造出來。

提出“尖叫美學(xué)”藝術(shù)概念

為游客帶來奇幻體驗(yàn)

進(jìn)一步回歸文旅本質(zhì)

在打造巨獸裝置的過程中，肖迪通過總結(jié)其中經(jīng)驗(yàn)，逐漸提煉出一套以視覺為主要抓手，吸引受眾注意力、豐富其審美體驗(yàn)的方法論，并稱之為“尖叫美學(xué)”。

肖迪介紹，“尖叫美學(xué)”主要包括奇跡感、生命感與美感三個(gè)組成部分?！坝慰屯蝗豢匆娺@么大一只巨獸，會(huì)感到驚奇，覺得它好像不是來自于現(xiàn)實(shí)世界，這是奇跡感；巨獸具有豐富的面部表情，游客與它互動(dòng)時(shí)，會(huì)不由自主地覺得這是一個(gè)活的東西，這是生命感；巨獸有著獨(dú)特的外形，是機(jī)械與文化的有機(jī)結(jié)合，這是美感?！?/p>

肖迪打造的“麒麟金璃”

肖迪與“金陵辟邪”

通過充分運(yùn)用“尖叫美學(xué)”，肖迪為全國多個(gè)旅游景區(qū)所打造的巨獸裝置，不僅收獲了游客的喜愛，也得到了景區(qū)的認(rèn)可。對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展而言，“尖叫美學(xué)”能夠發(fā)揮哪些作用？

肖迪表示，隨著文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，游客的年齡層正呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)，在旅游目的上從單純追求環(huán)境與場(chǎng)景的新奇，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦雨P(guān)注心靈與情感上的鏈接，這也對(duì)景區(qū)的建設(shè)提出了更高的要求。“無論是迪士尼樂園還是環(huán)球影城，它們都是以各種手段，給游客帶來一種奇幻的體驗(yàn)。通過運(yùn)用巨獸裝置，我們同樣能夠?yàn)橛慰蛶磉@種體驗(yàn)，我們所追求的方向是一樣的?！?/p>

肖迪接受南都記者專訪

肖迪認(rèn)為，這種對(duì)體驗(yàn)的追求，可以看作是對(duì)文旅本質(zhì)的回歸?！皩?duì)游客來說，旅游最直接的目的就是希望看到一些平常看不到的東西；對(duì)產(chǎn)業(yè)來說，文旅本身做的就是線下流量生意?！彼J(rèn)為，“尖叫美學(xué)”通過打造巨獸裝置，加上巡游活動(dòng)等配套手段，能夠迅速占據(jù)游客心智，強(qiáng)化游客的體驗(yàn)，同時(shí)通過自媒體渠道的宣傳，也有利于帶動(dòng)潛在的客流，將其進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為商業(yè)利潤。

用文化IP為新文旅注入力量

快速、高效建設(shè)文旅項(xiàng)目

為盤活固定資產(chǎn)提供新抓手

在肖迪看來，為游客帶來奇幻體驗(yàn)，運(yùn)用各類技術(shù)手段建設(shè)硬件設(shè)施只是其中一種方式。如何進(jìn)一步打造能夠承載游客對(duì)景區(qū)獨(dú)特性、趣味性追求的載體？對(duì)此，肖迪給出了“文化IP”這一答案。

2022年6月中旬，由肖迪打造的“熊洞街”項(xiàng)目在大連開始營業(yè)。該項(xiàng)目通過改造廢舊廠房，圍繞巨獸裝置“巨熊北北”打造了游樂、餐飲等主題街區(qū)，截至目前吸引客流超過25萬人次。作為“熊洞街”的主體裝置，肖迪從2020年開始著手打造“巨熊北北”，并同步構(gòu)建、完善“巨熊北北”的各項(xiàng)背景設(shè)定，使其逐漸成為一個(gè)完整的IP。

肖迪打造的“巨熊北北”

肖迪介紹：“我們?yōu)椤扌鼙北薄隽寺?，為它?chuàng)作了相應(yīng)的背景故事，還給它專門開了抖音賬號(hào)。我們希望通過這些方式，吸引相應(yīng)的客流來到‘熊洞街’，在此基礎(chǔ)上開展一系列的宣傳與活動(dòng)?！睋?jù)了解，“熊洞街”自開業(yè)以來，已經(jīng)成功舉辦了輪滑節(jié)、動(dòng)漫節(jié)等各種活動(dòng)，吸引了不少年輕人的關(guān)注。

之所以如此注重對(duì)IP的打造，來源于肖迪對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的判斷?！耙咔榧涌炝宋穆卯a(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型進(jìn)程，以往重投入、粗放式發(fā)展的文旅項(xiàng)目建設(shè)模式將逐漸被淘汰，取而代之的是集約化、精細(xì)化的建設(shè)模式。如果沒有那么多資金去建設(shè)、購買硬件設(shè)施，項(xiàng)目就不得不考慮如何講好故事、優(yōu)化服務(wù)，這也促使人們逐漸提升對(duì)IP等無形資產(chǎn)的重視程度?！?/p>

“巨熊北北”的抖音賬號(hào)，已有數(shù)千萬播放量

以IP集聚人氣，鎖定目標(biāo)人群并制定相應(yīng)運(yùn)營策略，是肖迪對(duì)文旅類街區(qū)項(xiàng)目運(yùn)營作出的嘗試。對(duì)于盤活城市空間中的既有固定資產(chǎn)而言，這一模式能夠帶來哪些影響？肖迪認(rèn)為，一個(gè)最顯著的影響便是提升項(xiàng)目建設(shè)的效率。

“相對(duì)于國外而言，我們打造本土IP的起步時(shí)間較晚，但在自媒體時(shí)代，我們看到許多原創(chuàng)內(nèi)容以較低的成本，在短時(shí)間內(nèi)獲得大量關(guān)注，這也提醒我們，打造IP的流程其實(shí)也可以提速?！痹谛さ峡磥恚ㄟ^明確項(xiàng)目定位、快速打造IP，有利于其迅速落地運(yùn)用，進(jìn)而帶動(dòng)人氣，加快項(xiàng)目整體的構(gòu)建進(jìn)程。

“這種無形的資產(chǎn)，其實(shí)是一個(gè)文旅項(xiàng)目的靈魂所在。只有開始重視無形資產(chǎn)了，我們的文旅產(chǎn)業(yè)跟發(fā)達(dá)國家的距離才會(huì)越來越小，我們才有可能真正進(jìn)入文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)國家行列。”肖迪說道。

“灣區(qū)會(huì)客廳·對(duì)話新文旅”欄目 出品

統(tǒng)籌：南都記者 王靖豪

采寫：南都記者 王靖豪 實(shí)習(xí)生：張景淞

運(yùn)營支持：楊曉瑤

特別鳴謝

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