三部門發(fā)文規(guī)范網絡直播營利行為

國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局近日聯合印發(fā)《關于進一步規(guī)范網絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》，著力構建跨部門協同監(jiān)管長效機制，促進網絡直播行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

意見提出，要加強網絡直播賬號注冊管理和賬號分級分類管理，網絡直播平臺應當每半年向所在地省級網信部門、主管稅務機關報送存在網絡直播營利行為的網絡直播發(fā)布者個人身份、直播賬號、網絡昵稱、取酬賬戶、收入類型及營利情況等信息。網絡直播平臺和網絡直播發(fā)布者不得通過造謠、虛假營銷宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度，誘導消費者打賞和購買商品。

意見要求，網絡直播平臺、網絡直播服務機構應依法履行個人所得稅代扣代繳義務，不得轉嫁或者逃避個人所得稅代扣代繳義務，不得策劃、幫助網絡直播發(fā)布者實施逃避稅。網絡直播發(fā)布者開辦的企業(yè)和個人工作室，應按照國家有關規(guī)定設置賬簿。各級稅務部門要優(yōu)化稅費宣傳輔導，促進網絡直播平臺、網絡直播服務機構、網絡直播發(fā)布者的稅法遵從，引導網絡直播發(fā)布者規(guī)范納稅、依法享受稅收優(yōu)惠。要依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為，對情節(jié)嚴重、性質惡劣、社會反映強烈的典型案件進行公開曝光。

意見明確，保護網絡直播平臺、網絡直播服務機構、網絡直播發(fā)布者依法規(guī)范開展生產經營活動的各項合法權益，對依法依規(guī)經營、積極承擔社會責任、誠信納稅的，各有關部門依法依規(guī)評先樹優(yōu)給予鼓勵支持。對存在違法違規(guī)營利行為的網絡直播發(fā)布者，以及存在違法違規(guī)行為或者縱容、幫助網絡直播發(fā)布者開展違法違規(guī)營利行為的網絡直播平臺，依法予以處罰;構成犯罪的，依法追究刑事責任。

2021年實物商品網上零售額增長12%

截至2020年底，我國直播電商用戶規(guī)模達3.88億人，占整體網民近四成，近三分之二的用戶觀看直播后做出購買行為。企查查數據表明，2020年我國新增直播企業(yè)注冊數量較2016年增長10倍。電商直播等網紅經濟吸引大批從業(yè)者入場，從事網紅經紀的MCN機構實現從2015年150多家到2020年20000多家的井噴式增長。

網紅流量主播超強的變現能力，引來不少明星、企業(yè)家等紛紛入局，試圖從中分得一杯羹。從整體銷售戰(zhàn)績來看，“火出圈”的直播帶貨，不僅讓許多新國貨品牌為人熟知、為農副產品等打開更多銷路，更帶動網絡消費快速增長。國家統計局發(fā)布的最新數據顯示，2021年，全國網上零售額比上年增長14.1%，其中，實物商品網上零售額增長12%，兩年平均增長13.4%，增速明顯高于線下消費。

網絡直播行業(yè)前景分析

伴隨著國家各部委對網絡直播營銷行業(yè)的全面整頓，網絡直播營銷行業(yè)開始從過去的野蠻生長，無序發(fā)展，到現在行業(yè)達成普遍共識，遵紀守法，行穩(wěn)致遠。網絡直播營銷綠色生態(tài)工程”旨在建設綠色直播生態(tài)，把牢價值準則、守好商業(yè)底線、加強行業(yè)自律，為消費者帶來更好的產品和消費體驗，為中國品牌價值賦能。

預測到2026年，我國直播行業(yè)相關企業(yè)數量將達到7萬家。未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發(fā)布網絡及點對點直播技術。

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