2.09億+！
超燃開啟
8月7日晚，由中央廣播電視總臺視聽新媒體中心、福建省文化和旅游廳、中共福建省委網(wǎng)信辦、福建省工業(yè)和信息化廳、福建省廣播影視集團(tuán)、南平市人民政府主辦，中央廣播電視總臺5G新媒體平臺央視頻全程直播的閩山閩水物華新——2022“好吃好玩享福味”福建旅游美食季主題活動啟動儀式，在“千年建州·理學(xué)名城”建甌市盛大開啟。
福建電視臺旅游頻道作為主辦方成員之一，全程參與并主導(dǎo)整場活動的策劃、執(zhí)行、直播、制作和宣推，成為此次活動不可或缺的重要力量，并由此開創(chuàng)了不少可圈可點(diǎn)的精彩之處。
“線上+線下”
開創(chuàng)全省首個
旅游美食大型嘉年華
整場活動在旅游頻道策劃前期，就被定義為一場大型旅游美食嘉年華活動。用文藝碰撞文旅，以豐富多元的觸角，全景式開掘福建美食內(nèi)涵和特征，讓許多福建地方美食、特色美食、小眾美食映入大眾眼簾，也通過美食展示風(fēng)土人情，揭示食物背后自然環(huán)境、歷史、文化相互交織的豐富性。
開場舞蹈《尋味納?！?/p>
2022年8月7日的晚上，位于千年古城建甌的云際山下，這場備受矚目的盛大開幕式吸引了遠(yuǎn)道而來的人們。人潮如織的廣場上，流光溢彩的舞臺、耀如白晝的街市燈火，與云際山頂上璀璨生輝的水南塔交相輝映。精彩紛呈的非遺表演、歌舞短劇，以令人耳目一新的形式將八閩美食的千年風(fēng)韻搬上舞臺，將演出的氛圍一次次推向高潮；而現(xiàn)場嚴(yán)陣以待的攝錄設(shè)備和認(rèn)真忙碌的工作人員，正在記錄下一個個精彩的瞬間，將八閩美食的風(fēng)味傳奇、八閩文化的鐘靈毓秀，以及福建人民的友好熱忱，通過直播信號，傳遞到全國億萬觀眾的眼前。
在本次活動中，作為央視頻最主要的配合執(zhí)行單位，福建電視臺旅游頻道的優(yōu)異表現(xiàn)可謂有目共睹，在整個活動的舉辦過程中起到了難以替代的重要作用。從整個活動的內(nèi)容安排、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、舞美搭建、流量短視頻的拍攝制作、直播平臺的搭建、現(xiàn)場美食品類的甄別篩選、現(xiàn)場錄制，乃至眾多工作人員的食宿行程安排，旅游頻道團(tuán)隊(duì)承擔(dān)了本次活動需要的眾多巨細(xì)靡遺的工作，并通過良好的活動效果，展現(xiàn)出了一個成熟的制作團(tuán)隊(duì)必須具備的強(qiáng)大業(yè)務(wù)能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神、敢于承擔(dān)的職業(yè)態(tài)度和勇于突破創(chuàng)新的工作精神。
2022“好吃好玩享福味”福建旅游美食季活動正式啟動
以特色美食、非遺美食為媒，福建旅游美食季將美景與美食產(chǎn)生連接。在主題活動啟動儀式上，由福建電視臺旅游頻道制作的美食季宣傳片《好吃好玩，福建見！》，以及福建九市一區(qū)旅游美食推介片，將八閩大地“舌尖上的味道”娓娓道來。
而在啟動儀式的主會場，一場匯集了福建各地特色美食的盛宴也在夜色下拉開帷幕?；顒蝇F(xiàn)場設(shè)置了126個美食展位，烏米飯、粉丸、芋餃、光餅、糯米灌腸等道道美食，盡顯特色，現(xiàn)場人頭攢動，煙火氣十足。除了當(dāng)?shù)氐拿朗惩猓＝ㄊ?nèi)各地的特色美食也同步亮相，福州的肉燕、廈門的海蠣煎、福鼎的肉片，各具風(fēng)味的福建地域美食讓游客和市民大飽口福，營造了美好歡樂的嘉年華氛圍，為群眾打造了一場夏日狂歡盛宴。
這種“線上+線下”交互式直播的創(chuàng)新方式，形成全網(wǎng)聯(lián)動、全域展示、全民參與的濃厚氛圍，以頗具網(wǎng)感的敘事節(jié)奏，接地氣的呈現(xiàn)手法，讓福建美食觸達(dá)更多年輕受眾。
眼下正值暑期旅游旺季，這場美食嘉年華活動，用美食煙火氣，點(diǎn)燃城市“夜經(jīng)濟(jì)”。接下來，福建旅游美食季系列活動還將在全省各地舉辦，助力激活文旅經(jīng)濟(jì)。
燃爆全網(wǎng)
原創(chuàng)RAP說唱發(fā)布
“福建美食三百”
《好吃好玩享福味》歌曲發(fā)布
“福建美食三百”是省文化和旅游廳為進(jìn)一步挖掘、培育和弘揚(yáng)地方旅游美食文化，促進(jìn)美食與旅游融合發(fā)展，鼓勵全省各地市縣推介滿足游客個性化、體驗(yàn)化需求的旅游美食資源。全省九市一區(qū)文旅部門積極響應(yīng)，精挑細(xì)選，為廣大消費(fèi)者推出我省“百碗特色美食”“百個美食街區(qū)”“百條美食旅游線路”，以美食帶動旅游消費(fèi)，做活“好吃”與“好玩”結(jié)合的文章。
為了將“福建美食三百”以更加網(wǎng)感時尚的方式呈現(xiàn)發(fā)布，旅游頻道節(jié)目組大膽創(chuàng)意，決定將美食三百的內(nèi)容創(chuàng)作成一首可以唱出來的歌，并且用RAP說唱的方式來演繹。為此節(jié)目組編導(dǎo)找來了福州本地小有名氣的說唱組合，指導(dǎo)他們進(jìn)行創(chuàng)作，并加入有趣的“福味繞口令”，一首節(jié)奏帶感、朗朗上口的福建旅游美食RAP誕生了！8月7日晚，在建甌舉辦的【閩山閩水物華新】2022“好吃好玩享福味”福建旅游美食季主會場活動上，“福建美食三百”以情景舞臺劇+說唱RAP的形式驚艷發(fā)布，為游客們打開了一部“福建旅游美食寶典”。
這首三分多鐘的說唱RAP，分三段演繹“福建美食三百”。第一段介紹美食街區(qū)，從福州達(dá)明美食街到三明龍崗夜市，百個福建美食街區(qū)精彩紛呈，開啟旅游美食歡樂之旅。第二段推介“百條美食旅游線路”，將福建九市一區(qū)的經(jīng)典旅游線路串聯(lián)在一起，展開了福建山海交融、清新動人的美麗畫卷。第三段推出“百碗特色美食”，如數(shù)家珍，各地美食紛紛上場，一一亮相，在沸騰燃爆的RAP節(jié)奏中將福建美食變成了游客心中的向往。
“福建美食三百”發(fā)布后，這首《好吃好玩享福味》也在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵，登上熱搜，成為爆款，用更年輕化的視角傳播福建美食美景。
“沉浸式”交互體驗(yàn)
旅游頻道微博活躍度
名列榜首
飲食文化的美好、人物情感的共振、彈幕評論的互動，這些都豐富了人們的休閑文化生活。在2022“好吃好玩享福味”福建旅游美食季活動中，一系列主題新穎、互動新潮的直播節(jié)目，注重挖掘其文化內(nèi)涵，“沉浸式”體驗(yàn)福建各地美食和人文之美。
其中，2022“好吃好玩享福味”福建旅游美食季之美食接力直播以室內(nèi)演播室直播+室外美食探訪互動的形式呈現(xiàn)，圍繞“耳聽福味”“回味福見”“福味玄機(jī)”三大版塊，通過游戲的方式“好吃好玩享福味”，還展示了茶百戲、打肉燕等非遺文化。
中央廣播電視總臺主持人朱迅、戴軍直播
美食接力直播主演播室變身“深夜閩菜館”，主持人嘉賓通過現(xiàn)場互動游戲，各地美食探訪，美食互動話題，互動抽獎等方式推介福建美食文化、福建非遺文化以及福建文旅資源，在輕松的氛圍中，帶領(lǐng)網(wǎng)友們“好吃好玩享福味”。
在這場美食接力直播中，旅游頻道新媒體組兵分兩路，采用微博圖文直播的方式，迅速生動地將整場室內(nèi)外美食直播完美呈現(xiàn)，兩個多小時的圖文直播，使得福建電視臺旅游頻道微博成為所有媒體中最活躍的官方賬號，登上了微博發(fā)文量第一的榜單，有力助推活動的網(wǎng)絡(luò)高關(guān)注度。
通過種種新媒體的表達(dá)方式，活動以福建美食為紐帶，展現(xiàn)美好生活。這看似簡單，卻營造了積極溫暖的氛圍，給用戶帶來歸屬感、親切感。直播場景下營造的“福味煙火”空間，展現(xiàn)福建美食文化的多樣風(fēng)姿。
當(dāng)下，新業(yè)態(tài)、新場景、新人群賦予文旅新空間，而沉浸式的文旅交互直播也為大眾開創(chuàng)了全新的深入體驗(yàn)，既有美食滋味，也有生活溫度、人心共鳴、內(nèi)容熱度，多元化的視聽體驗(yàn)、小切口的人文故事、趣味感的參與方式，在央視頻的助力下，2022“好吃好玩享福味”福建旅游美食季迸發(fā)出網(wǎng)絡(luò)時代的生機(jī)活力，拓寬著數(shù)字文化服務(wù)應(yīng)用場景和傳播渠道。
多平臺合作
聯(lián)手打造全媒體
強(qiáng)勢傳播矩陣
此次活動由中央廣播電視總臺視聽新媒體中心、福建省文化和旅游廳、中共福建省委網(wǎng)信辦、福建省工業(yè)和信息化廳、福建省廣播影視集團(tuán)、南平市人民政府主辦，在省文旅系統(tǒng)宣傳矩陣、以福建電視臺旅游頻道為主的福建廣播影視集團(tuán)各頻道頻率矩陣、央視頻新媒體矩陣平臺等多方配合下，實(shí)現(xiàn)活動內(nèi)容的全媒體傳播。
截至8月16日17:30，共監(jiān)測到相關(guān)輿情信息22417條，從平臺的熱度來看，以微博、APP、微信公眾號等為主的社交平臺聚集了最高的熱度，其中，微博平臺的傳播占比達(dá)65.32%。其他平臺中，APP占比8.85%，微信占比6.76%，視頻占比6.61%，網(wǎng)頁占比6.52%，頭條號、搜狐號、報(bào)刊等傳播占比約4.02%，其他傳播平臺占比1.92%。
央級、省級網(wǎng)絡(luò)平臺現(xiàn)場直播
本次“2022‘好吃好玩享福味’福建旅游美食季”主會場活動全程通過4K高清轉(zhuǎn)播車，中央廣播電視總臺5G新媒體平臺央視頻、福建省廣播影視集團(tuán)移動新媒體平臺海博TV、直播福建、直播海峽、清新福建等網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行直播，累計(jì)觀看量達(dá)5390萬人次。其中央視頻直播觀看人數(shù)超3000萬，海博TV 433萬，直播海峽達(dá)936.27萬，直播福建95萬，清新福建926.43萬。
央級、省級電視欄目播出
活動相關(guān)新聞資訊在CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》、東南衛(wèi)視《福建衛(wèi)視新聞》、福建電視臺綜合頻道《福建新聞聯(lián)播》《午間新時空》、福建電視臺旅游頻道《清新福建 文旅報(bào)道》等央級、省級電視欄目播出。
多方平臺新媒體矩陣全網(wǎng)宣推
除視頻直播外，本次活動全網(wǎng)傳播受眾達(dá)到了2.09億+人次。其中，在網(wǎng)絡(luò)媒體及APP平臺的受眾達(dá)1810萬+人次，在微信公眾號平臺的受眾達(dá)510萬+人次，在微博平臺的受眾達(dá)1.5億+人次，在抖音、快手、B站等視頻平臺的受眾達(dá)3400萬+人次，在頭條號、搜狐號等自媒體平臺的受眾達(dá)220萬+人次。
具體情況如下：
（1）報(bào)刊網(wǎng)端媒體報(bào)道
人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、人民政協(xié)網(wǎng)、央視新聞、中國旅游報(bào)、中國文化報(bào)、福建日報(bào)、海峽都市報(bào)、東南快報(bào)、香港商報(bào)、海峽網(wǎng)、東南網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國發(fā)展網(wǎng)、中國改革網(wǎng)、中國經(jīng)營網(wǎng)、未來網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、臺海網(wǎng)、海峽消費(fèi)網(wǎng)、澎湃新聞、網(wǎng)易新聞、百度新聞、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)等近200家媒體關(guān)注并報(bào)道了本次美食季的相關(guān)新聞。
活動的成功舉辦，也引發(fā)了主流媒體的熱議。以中國新聞網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、人民政協(xié)網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞網(wǎng)等媒體在轉(zhuǎn)載報(bào)道中認(rèn)為：福建依山傍海，素有“八山一水一分田”之稱。兼容并蓄的八閩文化更是孕育出了豐富多彩的地方特色美食。主辦方希望通過此次活動，展現(xiàn)福建美食文化的多樣風(fēng)姿，進(jìn)一步打響“清新福建”“福文化”等品牌的知名度。而網(wǎng)友們的熱情點(diǎn)贊，也說明此次活動贏得了良好的輿論反響。比如網(wǎng)友今天不說傷心事說到：“這個好，副市長們親自上陣宣傳帶貨。主政一方，守護(hù)一方?！倍W(wǎng)友阿波波的快樂評論道：“依山傍海，氣候適宜，物產(chǎn)豐富，歡迎來我的家鄉(xiāng)！別的不敢說，吃好喝好，總有多款美食屬于你！” 這些來自網(wǎng)友們的聲音，也從側(cè)面說明了以福建美食為紐帶的活動宣傳，已經(jīng)營造出了積極溫暖的網(wǎng)際氛圍，給用戶帶來了強(qiáng)烈的歸屬感和親切感。
（2）微信公眾號平臺
清新福建 文旅之聲、福建日報(bào)、閩北日報(bào)、福州晚報(bào)、廈門日報(bào)、海峽都市報(bào)、三明日報(bào)、東南衛(wèi)視、廈門網(wǎng)、福建新聞頻道、閩南網(wǎng)、網(wǎng)信福建、福建微旅行、遇見福州、福建電視臺旅游頻道、網(wǎng)信福建、福建省文化和旅游廳等100+微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)信息，累計(jì)閱讀、點(diǎn)贊、評論超過了510萬+人次。其中，多篇微信公眾號推文閱讀量達(dá)到1萬次以上，例如，公眾號清新福建 文旅之聲所發(fā)文章《【閩山閩水物華新】2022“好吃好玩享福味”福建旅游美食季盛大開啟》，閱讀量達(dá)到10萬+次；公眾號福建電視臺旅游頻道所發(fā)文章《就在明天！美食云集建甌，亮點(diǎn)眾彩紛呈，一起來八閩福地好吃好玩享福味》，閱讀量為1.1萬+次。
（3）微博平臺
累計(jì)發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)13000+條相關(guān)信息，信息傳播受眾超過1.5億+人次。包括央視頻、中國旅游報(bào)、清新福建 文旅之聲、福建省文化和旅游廳、福建電視臺旅游頻道、遇見福州、周游福州、福州市旅游協(xié)會、三明市文化和旅游局、今日建甌、建甌市文化體育和旅游局、文旅寧德等近800個加V微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)信息。微博上生成多個話題#福建旅游美食季# #好吃好玩享福味# #福建旅游美食季活動即將開啟# #和總臺主持人打卡福建旅游美食季# #2022福建旅游美食季活動開啟# #朱迅品嘗美食蚵仔煎吃嗨了# #快上車一起云賞福建美食# #福建美食有多上頭#，其中，#福建旅游美食季# #好吃好玩享福味#兩個話題累計(jì)帶來了3282.9萬+次的互動。
（4）視頻平臺
B站、抖音、快手、微信視頻號、騰訊視頻、西瓜視頻、好看視頻、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站都有該主題活動相關(guān)視頻。相關(guān)視頻累計(jì)播放達(dá)3400萬+次，有220萬+人次對該視頻點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏。其中，抖音平臺相關(guān)話題#福建美食大片挑戰(zhàn)#上榜抖音熱榜，抖音博主@閑不住的阿俊以所發(fā)布帶有該話題的視頻，累計(jì)710.9萬+人在看，點(diǎn)贊121.7萬+次，評論6.2萬+條，收藏6.8萬+次，轉(zhuǎn)發(fā)6.3萬+次。
（5）頭條號、搜狐號等自媒體平臺
活動在頭條號、搜狐號、企鵝號、人民號、百度號、大風(fēng)號、網(wǎng)易號、一點(diǎn)號等自媒體平臺的傳播同樣也吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注。傳播累計(jì)受眾達(dá)到了220萬+人次，吸引網(wǎng)友留言、點(diǎn)贊達(dá)1萬+次。
（6）小紅書達(dá)人助陣
首次組建的“來福建享福味·小紅書達(dá)人采風(fēng)團(tuán)”全程參與本次活動，以福建美食為核心種草領(lǐng)域，推出5大矩陣話題，助推筆記話題曝光1000萬+。
本次小紅書達(dá)人采風(fēng)團(tuán)，由旅游達(dá)人、美食達(dá)人、攝影師、資深媒體人、短視頻創(chuàng)作者等各行各業(yè)代表構(gòu)成，將通過短視頻、圖文筆記、直播等方式，和天南地北的網(wǎng)友分享建甌當(dāng)?shù)靥厣朗?，體驗(yàn)好吃好玩還不貴的“福味”趣玩線路。
此次承擔(dān)如此重大的活動策劃、組織、直播與宣推，對于還在成長之中的福建電視臺旅游頻道來說，與其說是一次工作任務(wù)的順利完成，不如說是一次空前的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，更是一次對團(tuán)隊(duì)能力的證明和檢驗(yàn)。頻道上下，齊心協(xié)力，克服人手緊張、隊(duì)伍年輕、經(jīng)驗(yàn)尚有欠缺等諸多困難，人人恪盡職守，夙夜匪懈，終于將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化成機(jī)遇，將考驗(yàn)變?yōu)橐淮巫阋则湴恋某晒Ｖ辈セ顒拥目涨俺晒?，說明旅游頻道在新的領(lǐng)導(dǎo)班子的領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)歷了一年多探索和進(jìn)取，完成了脫胎換骨的改變，走出了曾經(jīng)的低谷和迷惘，已經(jīng)培養(yǎng)出具有成熟執(zhí)行能力、創(chuàng)新能力、協(xié)作能力的優(yōu)良團(tuán)隊(duì)，更是說明了，這一年來，頻道的改革和探索工作卓有成效，正確的運(yùn)營思路和發(fā)展理念正在產(chǎn)生積極的效果，并逐步結(jié)出豐碩的果實(shí)。
今年上半年以來，旅游頻道響應(yīng)大局，發(fā)揮媒體融合宣傳優(yōu)勢，延續(xù)一直以來承接各類文旅項(xiàng)目執(zhí)行的專業(yè)團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢，開足馬力，短期內(nèi)承接了《浪漫武夷風(fēng)雅茶韻茶文旅活動》、《2022年中國旅游日福建分會場活動》、《山盟海誓·戀在武夷文旅推廣活動》、《非遺進(jìn)校園：2022年閩臺藝術(shù)家南音音樂會》、《2022文化和自然遺產(chǎn)日非遺宣傳展示福建主會場活動》等重大文旅項(xiàng)目的執(zhí)行，為“清新福建”“全福游有全?！?、推廣福文化做出直接貢獻(xiàn)。正是這些響應(yīng)市場的眾多活動執(zhí)行，鍛煉和打造出了一支具備優(yōu)秀專業(yè)素養(yǎng)、能吃苦、敢打硬仗的隊(duì)伍，更是重新塑造出了旅游頻道嶄新的工作風(fēng)貌?？梢哉f，此次“閩山閩水物華新——2022好吃好玩享福味 福建旅游美食季”主題活動啟動儀式的成功，是旅游頻道磨練許久的一次成功亮劍，是對旅游頻道一年來工作成績的一次全面總結(jié)，更是頻道即將開拓新局面的一個嶄新起點(diǎn)。
活動主會場啟動儀式道具——鳳凰于飛
