近日，由溧陽市天目湖旅游度假區(qū)管委會（以下簡稱“天目湖管委會”）與同程旅行聯(lián)合推出“尋跡中華——焦尾琴的傳說”非遺營銷活動圓滿收官。本次活動通過圖文、視頻、動畫形式，攜手國樂藝人，帶領(lǐng)網(wǎng)友穿越至蔡邕身邊，重現(xiàn)“焦尾琴的傳說”唯美經(jīng)典情景。
為展示天目湖非遺文化，強(qiáng)化“焦尾琴的傳說”在年輕客群中的影響力，本次活動特邀青年作曲家、國樂音樂制作人、青年琵琶藝術(shù)家柳青瑤以及古琴藝術(shù)家行者先生出鏡“焦尾琴的傳說”拍攝。截至目前，本次活動全網(wǎng)超2600萬曝光、4.5萬網(wǎng)友在線熱評。其中，#尋跡中華#、#焦尾琴的傳說# 2個微博話題，總閱讀超1253萬次，討論量超過4.5萬條。單條微博閱讀量超73萬，視頻觀看量超10萬+。超20家微博大V轉(zhuǎn)發(fā)“焦尾琴的傳說”視頻，跨界宣傳觸達(dá)多元客群。《天目湖玩咖》、《中國國家地理頻道》在B站發(fā)布先導(dǎo)片以及正片，總播放量突破10萬+，傳播數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長中。
活動期間，《國樂牽手非遺 天目湖焦尾琴撥動“Z世代”心弦》新聞稿被學(xué)習(xí)強(qiáng)國中國旅游報賬號、學(xué)習(xí)強(qiáng)國中國文化報賬號、文旅中國、光明網(wǎng)、中國國家地理?中華遺產(chǎn)超50家主流媒體轉(zhuǎn)載報道，為眾多游客出行天目湖提供參考。
作為本次活動承辦方，同程旅行整合站內(nèi)平臺資源，全面助力活動宣傳，“焦尾琴的傳說”相關(guān)內(nèi)容上線同程旅行X中國國家地理?中華遺產(chǎn)聯(lián)名共建旗艦館，同程旅行APP、同程旅行微信小程序、同程旅行官方微信、微博、視頻號等多平臺聯(lián)動宣傳。據(jù)同程大數(shù)據(jù)后臺顯示，“尋跡中華——焦尾琴的傳說”非遺營銷活動在同程站內(nèi)曝光量突破300萬。其中，同程旅行視頻號該片觀看量超10萬+，其中轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)886，點贊數(shù)為1376。據(jù)同程大數(shù)據(jù)平臺顯示，8月上旬，天目湖游客量同比增長50%，消費(fèi)金額同比增長150%，環(huán)比增長12%，“尋跡中華——焦尾琴的傳說”非遺營銷活動有效帶動本地旅游消費(fèi)增長。
天目湖依山傍水，集國家級旅游度假區(qū)、國家5A級旅游景區(qū)、國家生態(tài)旅游示范區(qū)于一身，得天獨(dú)厚的旅游資源和豐富的旅游產(chǎn)品使其成為長三角地區(qū)休閑度假、避暑消夏的首選之地。本次“尋跡中華——焦尾琴的傳說”非遺營銷活動，深入挖掘天目湖文化歷史資源與非遺傳說，通過創(chuàng)新營銷模式，借助微博、B站等匯聚年輕客群的平臺，用“國樂+非遺”的趣味模式讓年輕游客打開心扉，全面展現(xiàn)天目湖文化歷史魅力，推動天目湖文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
