進入夏季，線上沐浴露消費節(jié)節(jié)走高；受疫情因素疊加影響，線上沐浴露銷售領(lǐng)跑身體護理大盤。
Early Data旗下電商大數(shù)據(jù)平臺Data Compass匯集了今年上半年淘系和京東電商平臺的沐浴露的銷售數(shù)據(jù)，為您盤點熱門品牌、店鋪、單品和功效宣稱等屬性信息。
一、身體護理品類介紹
- 定義：身體護理產(chǎn)品，指的是日常對身體肌膚狀況進行補水美白、香體香氛、去除角質(zhì)等多方面調(diào)理的產(chǎn)品，常見噴霧、乳液、膏霜等多種形式。
- 細分市場：在Data Compass中，我們將身體護理產(chǎn)品分為身體乳/油、沐浴露、手部護理、肥皂、精油、足部護理、胸部護理、頸部護理、止汗、磨砂、脫毛、個人護理、身體膜/纖體這13個細分市場。
二、上半年品類數(shù)據(jù)洞察
- 細分品類：從銷售額來看，上半年沐浴露電商銷售額在2月跌入谷底，從4月開始穩(wěn)步增長，其中6月受購物節(jié)和升溫影響，銷售暴漲118.5%，但同比下滑6.38%。
- 平臺份額：天貓以70%的銷售額市場份額位列第一，京東銷售額同比增幅最大（20.1%）。
- 熱門店鋪/品牌/新品：今年上半年，舒膚佳、蔻露薇和力士上榜沐浴露品牌銷售額榜TOP3。在前六月沐浴露銷量排行中，舒膚佳兩款產(chǎn)品登上TOP5榜單。
- 功效趨勢：今年上半年，銷售額最高、也是最受歡迎功效依次是“香體”、“滋潤”和“保濕/補水”；銷售額同比增長率最快的功效依次是“脫毛”、“去雞皮”和“抗皺”。
身體護理（Body Care）是Data Compass的核心品類，此品類支持按平臺、時間、品牌、廠商、店鋪、功效維度檢索，平臺覆蓋淘寶、天貓、天貓國際、京東、京東全球購。
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