在新冠肺炎的影響下，營銷環(huán)境和消費環(huán)境均發(fā)生改變，直播帶貨交易規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

直播帶貨是電商與直播融合的產(chǎn)物，是主播、商家基于直播技術的營銷行為，在新冠肺炎的影響下，營銷環(huán)境和消費環(huán)境均發(fā)生改變，直播帶貨交易規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

21世紀以來，伴隨著網(wǎng)絡和信息技術的不斷發(fā)展，我國電子商務快速迭代創(chuàng)新，取得了階段式突破，從如中國化工網(wǎng)和“8848”等傳統(tǒng)電商，發(fā)展到京東等現(xiàn)代電商，再發(fā)展到拼多多等社交電商，最后發(fā)展到淘寶等內(nèi)容電商，而直播電商則是內(nèi)容電商發(fā)展的最新階段。這一快速發(fā)展的時代產(chǎn)物也衍生出一系列問題。研究問題及背后的原因，突破行業(yè)困境，促進直播帶貨行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，是讓這一經(jīng)濟引擎永動的必要之舉。

直播帶貨現(xiàn)狀分析

我國的電商直播起始于2016年，2018年，中國短視頻帶貨和電商直播帶貨開始發(fā)展，到2019年，直播電商出現(xiàn)爆炸式增長，被標記為“電商直播元年”。傳統(tǒng)直播模式下的游戲直播、秀場直播等增速開始放緩，電商加入直播行業(yè)，成為電子商務的新風口。2020年疫情期間，直播抓住用戶流量紅利，“國家隊入場”、各級衛(wèi)視和明星加入直播帶貨，直播電商的交易規(guī)模快速增長。

在具有網(wǎng)絡直播購物能力的用戶中， 18~22歲的用戶最多，為62人，其次是23~30歲的用戶，有46人，18~30歲的用戶占調(diào)查總?cè)藬?shù)的80%。年輕群體對新鮮事物的接受度較高，樂于觀看網(wǎng)絡直播并進行購買行為，成為直播帶貨的消費主力。此外，在消費金額上，問卷調(diào)查表明86.67%的用戶通過直播帶貨平均每次消費的金額在500元以下。

調(diào)查顯示，接受調(diào)查者50%以上的網(wǎng)絡購物來源于直播帶貨。一方面，新冠肺炎疫情使得營銷環(huán)境和消費環(huán)境發(fā)生改變，線下銷售模式紛紛轉(zhuǎn)為線上，直播電商交易規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，另一方面，直播帶貨行業(yè)規(guī)模仍未飽和，發(fā)展空間較大，預計未來兩年仍會保持較高的增長態(tài)勢。隨著內(nèi)容平臺與電商交易整合的程度不斷加深，預計2022年直播帶貨的滲透率可以增長到20.3%。

直播帶貨前景分析

數(shù)據(jù)顯示，中國在線直播用戶規(guī)模在2019年達到5億人，2021年突破6億人，預計在2022年中國在線直播用戶達到6.6億人。艾媒咨詢分析師認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)和科技的發(fā)展，網(wǎng)民步入視頻高清化、信息視頻化時代。視頻成為信息表達的重要載體，在線直播將繼續(xù)滲透大眾的日常生活。

2020-2021年中國跨境直播電商的市場規(guī)模呈上升趨勢，預計在未來的四年內(nèi)還會保持持續(xù)的增長趨勢。2022年將是中國跨境直播電商的元年，預計2022年市場規(guī)模超過一千億元，同比增長率高達210%。艾媒咨詢分析師認為，隨著Tik Tok電商平臺的迅速發(fā)展，各大平臺也將發(fā)力跨境直播電商，中國跨境直播電商潮流勢不可擋。