近期，多部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確了鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的原則、目標(biāo)、任務(wù)等?？梢灶A(yù)見，鄉(xiāng)村民宿大有可為、前景可期，應(yīng)聚焦個(gè)性化、標(biāo)準(zhǔn)化和品質(zhì)化，將其打造成全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)。

鄉(xiāng)村民宿發(fā)展要彰顯個(gè)性化。個(gè)性化不是無序化，而是體現(xiàn)個(gè)性特質(zhì)。近年來，研學(xué)、親子、康養(yǎng)等主題鄉(xiāng)村民宿之所以廣受歡迎，就在于其頗具特色，可以讓游客感受原汁原味的鄉(xiāng)土氣息。當(dāng)前，消費(fèi)者個(gè)性化需求越來越強(qiáng)烈，鄉(xiāng)村民宿一旦“千宿一面”，自身優(yōu)勢(shì)就無從談起。

要讓鄉(xiāng)村民宿更具別樣魅力，必須因地制宜，探索差異化發(fā)展道路，滿足不同群體、不同層次需求。同時(shí)，應(yīng)尊重歷史文化風(fēng)貌，合理利用自然環(huán)境、人文景觀、歷史文化、文物建筑等資源突出特色，培育具有區(qū)域特征的鄉(xiāng)村民宿品牌，將農(nóng)耕文化、傳統(tǒng)工藝、民俗禮儀、風(fēng)土人情等融入鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品建設(shè)，把鄉(xiāng)土資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

鄉(xiāng)村民宿發(fā)展要注重標(biāo)準(zhǔn)化。標(biāo)準(zhǔn)化不是同質(zhì)化，而是對(duì)鄉(xiāng)村民宿進(jìn)行規(guī)范引導(dǎo)。目前，一些鄉(xiāng)村民宿個(gè)性有余但規(guī)范不足，服務(wù)水平不高、餐飲衛(wèi)生不佳等問題影響游客體驗(yàn)。個(gè)性化并不排斥標(biāo)準(zhǔn)化，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)才有生命力，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

要讓“小民宿”發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興“大產(chǎn)業(yè)”，必須對(duì)照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)。對(duì)此，《意見》提出了一些具體要求，如強(qiáng)調(diào)按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)配置消防設(shè)施、器材，確保鄉(xiāng)村民宿建筑符合國(guó)家有關(guān)房屋質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，制定鄉(xiāng)村民宿治安、食品、衛(wèi)生、環(huán)保、服務(wù)等地方標(biāo)準(zhǔn)，等等。

鄉(xiāng)村民宿發(fā)展要體現(xiàn)品質(zhì)化。品質(zhì)化不是高檔化，而是打造安心、舒心的住宿環(huán)境，讓鄉(xiāng)村民宿不負(fù)詩和遠(yuǎn)方。如果只注重網(wǎng)紅標(biāo)簽，忽視內(nèi)在品質(zhì)，鄉(xiāng)村民宿難以對(duì)游客形成持續(xù)吸引力。因此，應(yīng)既重視顏值，又加強(qiáng)品質(zhì)，聚力內(nèi)涵式發(fā)展，唯此，鄉(xiāng)村民宿才能帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

要讓鄉(xiāng)村民宿走得遠(yuǎn)，必須以精立業(yè)、以質(zhì)取勝，全面提升其產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，優(yōu)化證照辦理，保障用地用房，完善支持政策，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，為鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。民宿從業(yè)者也要立足市場(chǎng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中闖出一片天地。

（作者郝 濤 系湖南省委黨校教授 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）