賞田園風(fēng)光、品原生態(tài)美食、住特色民宿、享鄉(xiāng)間生活，如今鄉(xiāng)村旅游越來越受到游客的青睞，據(jù)中共中央宣傳部“中國這十年”系列主題新聞發(fā)布會介紹，2012年以來，我國鄉(xiāng)村旅游的游客年均增長在20%左右。

雖然近三年旅游業(yè)因疫情受到巨大沖擊，但是鄉(xiāng)村旅游反而逆勢增長，以上半年旅游市場為例，據(jù)攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年清明鄉(xiāng)村旅游訂單占比較疫情前提升20%，而五一期間鄉(xiāng)村旅游的民宿訂單量相較清明假期增長84%，鄉(xiāng)村游相關(guān)景點門票下單人次增長142%。

鄉(xiāng)村旅游如火如荼發(fā)展的同時，也存在缺乏個性化主題、千村一面、產(chǎn)業(yè)鏈附加值不高等各類問題，如何讓鄉(xiāng)村旅游“游”出新意？

龍門秘境

從風(fēng)景到體驗

龍門秘境由高虹鎮(zhèn)的石門村、龍上村、大山村三個行政村組合而成，2017年以前，這三個村落雖然風(fēng)景優(yōu)美，但是由于沒有產(chǎn)業(yè)支撐，村民逐漸流入城市，村子也日益衰落。2017年，臨安文旅部門創(chuàng)新開展“村落景區(qū)市場化運營”，改變也由此開始。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最大的問題是同質(zhì)化，尤其在浙江，各地自然資源差異不大，鄉(xiāng)村旅游各地開花，如何才能在眾多鄉(xiāng)村中脫穎而出是一個難題。所以規(guī)劃之初，當(dāng)?shù)鼐蛯θ齻€村落的文旅資源、古居、歷史遺跡進(jìn)行了全面整理，在資源方面，三個村落森林覆蓋率高達(dá)92％以上，三個村落也各有特色，石門古村明清徽派建筑保留完整，龍上村獅子山崖壁高聳入云，大山村冰川遺跡天石灘蔚為壯觀，有生態(tài)原始、保護(hù)良好的金錢松保護(hù)基地和千畝古梯田。

鄉(xiāng)村旅游想要游出新意，單一的“看景”顯然不行。當(dāng)?shù)匾源蛟臁吧鷳B(tài)秘境、攀巖勝地、運動山鄉(xiāng)、傳統(tǒng)村落”為建設(shè)目標(biāo)，依托三個村落的自然稟賦確定了定位：石門村探古之旅、龍上村暢玩之旅和大山村康養(yǎng)、研學(xué)之旅，形成了三村差異化定位、特色化發(fā)展的全新格局。確定好總體定位之后，當(dāng)?shù)赝ㄟ^“加法”“減法”進(jìn)一步完善龍門秘境的規(guī)劃。

游客雖然喜歡鄉(xiāng)村的原汁原味，但是并不想要看到鄉(xiāng)村的“臟亂差”。所以當(dāng)?shù)貙Νh(huán)境進(jìn)行了全面的整治，先是建成30多公里長的污水管網(wǎng)，將石門、龍上、大山三個村的生活污水全部截污納管，同時也拆除違章建筑457處，騰出建設(shè)空間3.6萬平方米，對村莊環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化布局，進(jìn)一步拓展了鄉(xiāng)村旅游的運營空間。

龍門秘境打造了石門古村、獅子山攀巖基地、龍?zhí)哆\動拓展基地、冰川遺存天石灘、康養(yǎng)研學(xué)基地金竹塢、大山梯田、金錢松林、草山崗星空之城露營基地等景點，并且不斷豐富景區(qū)的業(yè)態(tài)內(nèi)容。

在旅游產(chǎn)品方面，景區(qū)建造了民俗文化體驗館、新四軍紀(jì)念館、紅色文化體驗館、鄉(xiāng)愁記憶館、鄉(xiāng)村振興館、攀巖博物館等6大場館以及民俗風(fēng)味小吃體驗房、梯田小火車、龍?zhí)镀婊脴穲@、RC龍騰賽道等旅游設(shè)施。

在配套方面，龍門秘境建有壟上行精品民宿、森林小木屋、龍門客棧、青年驛站、松韻原舍、松露原舍等中高端民宿酒店，以及土特產(chǎn)超市、精釀啤酒吧、團(tuán)建中心、會務(wù)中心、音樂燒烤等各類設(shè)施。

為了吸引人流，龍門秘境策劃組織了華東地區(qū)水上攀石精英挑戰(zhàn)賽、菊花文化節(jié)、龍門秘醬節(jié)、農(nóng)民豐收節(jié)、精釀啤酒節(jié)、尋味龍門年俗節(jié)、嬉水納涼節(jié)、星空之城露營大會等品牌節(jié)慶活動，各類活動的舉辦迅速為景區(qū)積攢了名氣和流量。

龍門秘境的業(yè)態(tài)也隨著市場熱點不斷創(chuàng)新。例如在健身熱大火之際，當(dāng)?shù)赝瞥隹叼B(yǎng)操；電視劇《夢華錄》熱播的時候，村里的點茶、香道體驗也隨之展開；夏天來臨，一邊泡溫泉一邊看星星、做spa，或者在星空下露營，都成為了龍門秘境的主打產(chǎn)品。

并且，當(dāng)?shù)匾劳新糜萎a(chǎn)業(yè)來帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展，打造了一系列品牌農(nóng)特產(chǎn)品，例如戴妃皇菊、龍門秘醬、石縫野茶、龍門秘釀、龍門秘香、太子筍干、木公山蔬菜等，讓游客找得到、玩得好、買得到、帶得走。

如今，龍門秘境已經(jīng)形成了集觀光、休閑、體驗為一體的一二三產(chǎn)融合發(fā)展態(tài)勢，并且創(chuàng)新的玩法也讓龍門秘境成為了杭州熱門網(wǎng)紅打卡地，2020年，龍門秘境接待游客突破60萬人次，實現(xiàn)旅游收入2015萬元，直接帶動300多名村民就業(yè)，引進(jìn)回鄉(xiāng)青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)百余人，增加村民收入700余萬元，村集體經(jīng)營性收入200余萬元。

從龍門秘境的發(fā)展可以看出，鄉(xiāng)村旅游想要玩出新意，可以從以下方面著手。

因地制宜 產(chǎn)品創(chuàng)新

鄉(xiāng)村旅游的新意離不開對當(dāng)?shù)刭Y源的挖掘，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需要找到找出唯一性的資源優(yōu)勢，例如龍門秘境的獅子山、天石灘等，這些都是周邊村落沒有的自然資源。如今看山看水已經(jīng)無法滿足游客的需求，所以需要依托特色資源打造不同的旅游產(chǎn)品，像獅子山就建成了125條專業(yè)攀巖線路，吸引著眾多國內(nèi)外攀巖愛好者前來活動體驗。

豐富業(yè)態(tài) 多產(chǎn)融合

許多鄉(xiāng)村發(fā)展旅游的一個痛點就是留不住游客，因為旅游體驗項目少，一天時間足以游玩所以項目，自然不會留下，這也導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游無法帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入的增長。

大家可以借鑒龍門秘境的發(fā)展模式，將多個鄉(xiāng)村串聯(lián)發(fā)展，畢竟一個村落場地面積有限，很難拓展多個項目業(yè)態(tài)，同時在進(jìn)行業(yè)態(tài)規(guī)劃的時候，也需要根據(jù)村落不同的資源特色，結(jié)合“農(nóng)業(yè)、體育、康養(yǎng)”等 產(chǎn)業(yè)，打造不同的業(yè)態(tài)內(nèi)容，避免村落之間產(chǎn)生同質(zhì)化競爭。

農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村的根，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游一定要延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，增加農(nóng)業(yè)附加值，除了旅游產(chǎn)品中常見的采摘體驗、耕作體驗之外，還能將農(nóng)田打造為研學(xué)基地，將當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品打造成“品牌手信”，總而言之，鄉(xiāng)村旅游圍繞農(nóng)業(yè)有眾多“新意”玩法。

賽事節(jié)慶 吸引人流

各類主題活動是吸引游客的“利器”，鄉(xiāng)村既可以根據(jù)時令節(jié)氣、節(jié)慶假日舉辦常規(guī)的節(jié)慶活動，例如有端午龍舟節(jié)、中秋的月光露營節(jié)等，又可以根據(jù)資源特色等打造品牌活動賽事，例如龍門秘境的獅子山攀巖節(jié)、袁家村的關(guān)中民俗美食節(jié)等，除了吸引客流之外，舉辦活動還能提升鄉(xiāng)村的知名度、延伸游客停留時間、增加經(jīng)濟(jì)效益。

總的來看，同質(zhì)化的鄉(xiāng)村旅游可能短期內(nèi)會帶來一定的客流，但是從長遠(yuǎn)來看，鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展必須要與時俱進(jìn)，以游客體驗為核心，從業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、形式等進(jìn)行多維創(chuàng)新，讓游客游出新意才能保持鄉(xiāng)村旅游的活力。

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