要說(shuō)暑期檔人氣手游有哪些，《流浪方舟》必定榜上有名。該游戲于7月8日上線，上線當(dāng)天躋身華為游戲中心暢銷榜top10, 上線首日《流浪方舟》流水破1000萬(wàn)，首周流水突破3000萬(wàn)，快速在業(yè)界引發(fā)關(guān)注。
《流浪方舟》是一款基于物理碰撞玩法，融合了像素蒸汽朋克風(fēng)和末世廢土題材的回合策略游戲，玩家作為艦長(zhǎng)駕駛“流浪方舟號(hào)”，在荒原上重建文明。60多個(gè)角色，上百種技能，精美的2D風(fēng)格化美術(shù)以及沉浸式智力博弈場(chǎng)景等是其成為爆款的基本要素。與此同時(shí)，《流浪方舟》攜手HUAWEI Ads進(jìn)行全鏈路營(yíng)銷也是其火爆出圈的必要要素。
1、 搶先鎖定目標(biāo)，抓住暑期流量小高峰
對(duì)于一款新游來(lái)說(shuō)，如何抓住暑期檔“黃金周期”，在一眾扎推上線的游戲中脫穎而出，十分考驗(yàn)整體的營(yíng)銷思路。
HUAWEI Ads為幫助《流浪方舟》提升游戲熱度，快速獲客并高效轉(zhuǎn)化，在游戲預(yù)熱期，在華為應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)該游戲進(jìn)行預(yù)約上架。同時(shí)在HUAWEI Ads投放側(cè)進(jìn)行大范圍信息流買量，用戶可以提前進(jìn)行預(yù)約，待應(yīng)用正式上架后啟動(dòng)下載。
這種營(yíng)銷“前置化”是《流浪方舟》爆量的關(guān)鍵之一，不僅可以在HUAWEI Ads優(yōu)質(zhì)用戶群的基礎(chǔ)上更早的觸及玩家，培養(yǎng)種子用戶；還能為后續(xù)上線順利開展提高聲量，給游戲全生命周期的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)更多的保障。
2、 創(chuàng)新跨界合作，打造以「黎明」為主題色的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)
《流浪方舟》游戲正式上線后，HUAWEI Ads攜手華為主題色彩美學(xué)計(jì)劃基于游戲的背景和世界觀打造「黎明」這一主題色的全新數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)。活動(dòng)整體策劃涵蓋《流浪方舟》品牌特別定制主題、原創(chuàng)主題色定制專區(qū)、華為主題新影像社區(qū)「黎明」攝影之旅三大部分，以內(nèi)容和體驗(yàn)的深度結(jié)合為用戶帶來(lái)全方位的「黎明」色彩之旅，增大品牌曝光同時(shí)使得游戲理念更加深入人心。
（1）《流浪方舟》品牌特別定制主題
《流浪方舟》特別定制主題將游戲相關(guān)英雄形象和方舟場(chǎng)景融入定制主題的設(shè)計(jì)中，深度還原游戲細(xì)節(jié)，同時(shí)搭載前沿的桌面萬(wàn)象小組件功能，打造有趣的交互體驗(yàn)：“搖一搖桌面”體驗(yàn)“英雄抽卡”樂(lè)趣；雙擊隨心切換桌面壁紙；更有創(chuàng)意充電動(dòng)效和動(dòng)態(tài)熄屏顯示讓每一次開屏怦然心動(dòng)。同時(shí)，該主題還靈活植入游戲下載/跳轉(zhuǎn)入口，用戶可免費(fèi)下載該主題，通過(guò)鎖屏上的按鈕一鍵輕啟進(jìn)入游戲，實(shí)現(xiàn) “全天候的品牌移動(dòng)營(yíng)銷”。
（2）跨界聯(lián)動(dòng)、打造原創(chuàng)主題色定制專區(qū)
華為主題色彩美學(xué)計(jì)劃以「黎明」特有的色調(diào)為主，帶來(lái)華為主題創(chuàng)意工作室和華為主題認(rèn)證設(shè)計(jì)師的優(yōu)質(zhì)主題、表盤內(nèi)容集錦，同時(shí)還在該內(nèi)容界面植入《流浪方舟》的品牌介紹和品牌視頻；在設(shè)計(jì)中融入游戲的英雄人物，并通過(guò)HUAWEI Ads的投放增大曝光，讓「黎明」的概念和游戲的價(jià)值觀借色彩的有力表達(dá)滲透到用戶心智中。
（3）華為主題新影像社區(qū)上線「黎明」攝影之旅活動(dòng)
此次色彩美學(xué)計(jì)劃還在華為主題新影像社區(qū)同步上線“黎明”攝影之旅的征集活動(dòng)，活動(dòng)界面同樣靈活植入《流浪方舟》的品牌專區(qū)、視覺(jué)和游戲人物等。經(jīng)過(guò)HUAWEI Ads的有效覆蓋，截止7月31日，活動(dòng)已吸引了3000+來(lái)自華為主題新影像社區(qū)的用戶投稿，共獲得20w+的互動(dòng)，成為新影像社區(qū)當(dāng)月的熱門話題，鏡頭語(yǔ)言讓「黎明」的表達(dá)更為直觀，更能觸動(dòng)用戶內(nèi)心 。
3、 全渠道傳播，熱度持續(xù)發(fā)酵
依托于HUAWEI Ads龐大的營(yíng)銷矩陣，為持續(xù)提升《流浪方舟》上線期間活動(dòng)聲量，華為主題色彩美學(xué)計(jì)劃提供多矩陣資源曝光，包括但不限于精選頁(yè)、主題頁(yè)的流量曝光; 新影像社區(qū)流量曝光等。同時(shí)，還與華為系自媒體矩陣及三方媒體傳播資源協(xié)同，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播，全方位放大活動(dòng)聲量，多圈層滲透加深用戶記憶。
不難看出，《流浪方舟》與HUAWEI Ads的聯(lián)合，是一次成功的營(yíng)銷合作，此次《流浪方舟》憑借HUAWEI Ads營(yíng)銷組合拳成功破圈成為暑期爆款絕非偶然。對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在同質(zhì)化的營(yíng)銷環(huán)境中脫穎而出，選擇對(duì)的平臺(tái)十分重要。HUAWEI Ads背后的用戶生態(tài)、豐富的媒體形式、多元的內(nèi)容營(yíng)銷為游戲類廣告主提供了更好的增長(zhǎng)土壤，期待與越來(lái)越多的游戲廣告主有更多更好的聯(lián)動(dòng)。
