估計大家都知道這兩天忽然爆火的小游戲「羊了個羊」，畢竟前兩天它就莫名其妙地登上了微博熱搜的第一，成為了一段時間的爆詞。

如果你不知道「羊了個羊」是個什么產(chǎn)品的話，它是一款來自微信小程序的小游戲，雖然我沒有親自體驗過，但就我目前的了解來看，這是一款三消類游戲，機制有些類似于祖瑪或者早期Windows自帶的蜘蛛紙牌。但是唯一不同的是，大凡玩過這款游戲的人，都不約而同地抱怨其游戲難度巨大。

當時我就覺得很詭異，因為獲勝條件難度過大，非無限計分制的游戲，尤其是單機游戲，是很難風靡盛行的。且游戲機制也算不上多么出彩，在我看來是無法比擬flappy bird或者俄羅斯方塊類現(xiàn)象級產(chǎn)品。

這樣一款小游戲有何德何能蘊含這樣強大的能量？熱度會不會是買的？為了造勢，或許它存在的本質(zhì)就是為了賣廣告費的。而之后看到了這樣一張截圖，則更加證實了我的猜想。

數(shù)了數(shù)這個數(shù)字的位數(shù)，我甚至不太敢相信我自己的眼睛，想不到這么一個簡單小游戲，在短短三天時間內(nèi)竟然賺了那么多。這比那些游戲大廠辛辛苦苦憋3A大作來的要簡單多了啊？

我也感到羨慕啊，同樣是用的流量主，他們卻能這樣這般牟取暴利，這還寫個啥文章??？我也去開發(fā)個垃圾游戲騙廣告費好了，名字我都想好了，就叫“鳥了個鳥”，或者“烏了個鴉”。

到了今天，當大家看到「羊了個羊」賺取的收益的時候，很多人都感覺到自己被耍了，被騙了?？墒且f是哪里被騙了呢？他們也說不上來。

那么就由我來告訴你哪里被騙了吧。

因為從本質(zhì)上講，他們玩的，并不是一個游戲，而是一個披著游戲外殼的廣告頁面。就好像大家天天都能在微信微博上面看到的狗狗廣告或武大郎廣告一樣，當你真的去嘗試了，你才發(fā)現(xiàn)畫線救人這個設計不過是一個假象，實際上藏在這個外皮下面的是另外一款完全與之無關的垃圾游戲。

比如說武大郎實際是一個類似模擬經(jīng)營類的垃圾游戲；

狗頭則是爛大街的類卡片式RPG游戲。

它們的廣告通過一個笨拙至極的操作來吸引人們加入其中，就和之前躲僵尸，爬塔那類廣告的游戲是一樣的。就是為了讓你覺得：“這人什么逆天操作？我知道其實應該怎么做！”然后你就點擊下載了。

雖然說畫線阻擋蜜蜂這樣的設定其實也算不上多么高明，仔細一想也壓根不符合益智游戲類的邏輯。但不管它們實際上有多么糟糕，但到底還是一款游戲。

而「羊了個羊」雖然也和以上我們提到的那些游戲采用的是同一類策略，但它確實只是徹頭徹尾的廣告程序，是為了賣廣告才做出來了一個游戲。只不過它們把宣發(fā)全部花在了熱搜上面，而表演笨拙至極的操作的舞臺，則靠玩家自己打出來。它們幾乎把所有的資源，都用在了宣發(fā)和營銷上，做一個簡單的游戲頁面和交互，只能算是順帶的。

先進入游戲的人被第二關難倒了，或者干脆直接雇一些人拿著截圖帶著話題在網(wǎng)上發(fā)問：“這一關好難?。吭趺催^？”你一看？這不是看著很簡單嗎？有手就行，然后就加入了它們的游戲之中。

也許它們第二關難度如此之高的唯一原因，就是這游戲只有個第二關，如若真有人僥幸通過了第二關，恐怕就再也找不到什么新的內(nèi)容了，或者是一個標注為第三關的，實際內(nèi)容仍然是第二關的這么一個關卡，慢慢玩兒去吧孩子！

我雖然前面將它和一些游戲進行了比較，但說到底，「羊了個羊」就本質(zhì)上是和游戲沒有太多關系的，它只是一個載體，它也可以是任何東西。

它面向的也不是一般的游戲玩家，而是這個世界的大多數(shù)普通人，大多數(shù)在碎片化時間中想要找事情消遣時光的人。這部分人大多不會太在意游戲品質(zhì)究竟如何，只要有的玩他們就會很開心。有什么就玩什么，什么看起來火就玩什么，這也就是為什么「羊了個羊」會投入那么多錢在營銷上面的原因，因為一開始就要營造一種全世界都在玩的假象。

而且這樣的營銷策略也不是第一次騙到我們了，過去的“跳一跳”，“合成大西瓜”，“召喚神龍”等等，每每都能展現(xiàn)出席卷市場的樣貌。紅極一時，但永遠有下一個，它們就如同潮汐般襲來，又如潮汐般褪去。

「羊了個羊」有一天也會像“合成大西瓜”那樣熱度過去的，只不過那時候開發(fā)商已經(jīng)賺得盆滿缽滿了。

我說它戲耍了所有的人，是因為它作為一個游戲，并不合格。因為游戲本身對數(shù)值和機制的設計十分欠缺，就如邱旭所分析的那樣，它們的運營邏輯，打一開始就沒想過讓你通關。

你過關了，可能就不玩了，但如果你不過關，那么你就會一直玩，一直看他們推送出來的廣告。

前面我們提到過了，游戲分為兩種，一種是關卡制，一種則是如俄羅斯方塊那樣的無限分數(shù)制的。也不是說關卡制就不能設計得十分困難，就好比黑魂，游戲界公認的高難度游戲，但是即使難如黑魂，它還是有套路可以摸索和學習的，在反復練習以后，你就知道該怎樣應對，度過難關了。

可「羊了個羊」既然選擇作為關卡制，那理所當然就應該設計好通關的邏輯，但是可惜的是它們并沒有準備這些東西。它沒有任何值得學習的摸索的內(nèi)容，游戲能不能通關，純粹看玩家的運氣如何。即使是以隨機性著稱的Roguelike類游戲，都不敢這么玩兒。

對于簡游而言，游戲?qū)嶋H怎么樣其實并不重要，重要的是廣告賣出去了，大家為了續(xù)關只得被迫看廣告，當然看完了廣告也不一定續(xù)得了就是了。

最令人氣憤的是，大家都知道上當了，大家發(fā)現(xiàn)人家就是為了賣廣告的了，又能怎么樣呢？

在微信小程序上開發(fā)一個游戲，通過流量主賺取收益，這并不違規(guī)；在微博上買頭條推廣，營造出這個整個世界都在玩這個游戲的假象，這也不違規(guī)；將游戲難度設計到無解，讓用戶通過看廣告換取道具的形式賺錢，這仍然不違規(guī)。

可就是這樣一步一步，他們就達到了想要的目的，他們騙到了所有人。最重要的是想玩的，還是要玩。

誠然，它的本質(zhì)，就是一個廣告播放器，而且這一點越來越多的人也都已經(jīng)看出來了。但不得不承認，他們賣廣告的手段很是高明。

但是就我看來，這種游戲不值得我們浪費時間。

作者：Aquiles

文章首發(fā)公眾號：星界旅者

當然你要是實在喜歡，就當我沒說。