文丨阿蒙
《羊了個(gè)羊》，嘔……
對(duì)不起，現(xiàn)在打出這四個(gè)字我都有點(diǎn)想吐，畢竟我曾經(jīng)一天最多玩了40多把。
2022年的第37周，絕對(duì)是微信小程序游戲最瘋狂的一周。
我們親眼見(jiàn)證了一款游戲性幾近于零的三消游戲，如何從寂寂無(wú)名，到引爆互聯(lián)網(wǎng)，再到逼瘋了百分之九十九的玩家，然后在萬(wàn)眾矚目之下，墜入萬(wàn)人唾罵的底端。
這也是我第一次覺(jué)得，當(dāng)我和別人討論一個(gè)游戲時(shí)，不必須要先介紹這個(gè)游戲的本體。因?yàn)樵诤芏嗳搜劾?，《羊了個(gè)羊》簡(jiǎn)單到甚至配不上說(shuō)是一款“游戲”。
它的游戲玩法完全照搬40多年前由由斯坦福大學(xué)學(xué)生Brodie Lockard在PLATO終端上制作的麻將接龍游戲《Mah-Jongg》，道具分類(lèi)照搬2年前同類(lèi)免費(fèi)手游的《3tiles》。
動(dòng)視把《Mah-Jongg》商業(yè)化后制作出了《shanghai》
如果上述游戲玩法從法律層面上來(lái)說(shuō)并不算抄襲，那么《羊了個(gè)羊》直接挪用的《普通Disco》伴奏，不管從哪個(gè)角度看都是侵權(quán)的?！镀胀―isco》的制作者也在B站間接認(rèn)領(lǐng)了這個(gè)BGM。
偏偏就是這樣一款誰(shuí)看了都沒(méi)什么特點(diǎn)的游戲，被一位EDG電子競(jìng)技俱樂(lè)部的粉絲玩了幾遍也過(guò)不去關(guān)之后，發(fā)在了俱樂(lè)部超話吐槽，由此便陰差陽(yáng)錯(cuò)開(kāi)始了一場(chǎng)如瘟疫般的爆炸傳播。
目前可考的第一條關(guān)于《羊了個(gè)羊》的公共平臺(tái)推文
它火到什么程度呢？很多人這輩子看了很多次“馬化騰過(guò)生日轉(zhuǎn)發(fā)送會(huì)員”，但第一次遇到真的馬化騰本人出來(lái)辟謠游戲收入，就是在《羊了個(gè)羊》。
從上周一到周三，《羊了個(gè)羊》在熱搜掛了三天，這是它熱度最高、風(fēng)評(píng)也最好的時(shí)候。與此同時(shí)，朋友圈、微信群還有各個(gè)八百年不聯(lián)系的微信好友對(duì)話框里，也瘋狂跳動(dòng)著它略帶嘲諷的對(duì)話框。
所有玩家盲目地看著長(zhǎng)達(dá)30秒的無(wú)聊廣告、又或者一次又一次轉(zhuǎn)發(fā)著《羊了個(gè)羊》的小廣告哦，以獲得新的輔助道具，理由只有一個(gè)——這游戲太***難了。
要怎么形容它的難度梯度呢？就是第一關(guān)你拿給狗讓它舔幾口屏幕就能過(guò)；第二關(guān)要是能過(guò)，那你家狗都能參加奧運(yùn)會(huì)拿冠軍了。
這代表了需要同時(shí)達(dá)成兩個(gè)條件：一是技術(shù)，能拿冠軍；二是運(yùn)氣，組委會(huì)要腦子出點(diǎn)問(wèn)題讓你的狗作為國(guó)家代表。
《羊了個(gè)羊》就是這樣，只有在三消技術(shù)和歐氣均爆棚的情況下才有可能過(guò)關(guān)，據(jù)網(wǎng)友計(jì)算，正常的玩法下只有0.009%的概率可以通關(guān)。
而它偏偏還用“據(jù)說(shuō)只有智商130以上的人才能通關(guān)”、“你當(dāng)前所在地區(qū)排名依舊是第XX名”、“今日朋友圈排名”來(lái)刺激玩家的勝負(fù)欲去一次次點(diǎn)擊“再試一次”。
所以很快，《羊了個(gè)羊》就逼瘋了所有玩家。這時(shí)，我們才反應(yīng)過(guò)來(lái)，媽的，被當(dāng)韭菜割了。
輿論的風(fēng)向很快就從“誰(shuí)還沒(méi)有玩”，變成了“誰(shuí)還在玩”，然后關(guān)于它抄襲、BUG、日均收益百萬(wàn)的負(fù)面話題也霸占了熱搜。
網(wǎng)友們大夢(mèng)初醒，自己一次又一次地點(diǎn)擊廣告，為了一個(gè)永遠(yuǎn)無(wú)法通關(guān)的小游戲送上了成百上千的人民幣，得到的卻是一句又一句的嘲諷。
這時(shí)，你回看自己微信的小程序下拉頁(yè)面，才發(fā)現(xiàn)它早已充斥著一列列你從未真正玩過(guò)的小游戲。
也許是某一次APP開(kāi)屏?xí)r不小心晃動(dòng)了手機(jī)，也許是某一次逛論壇沒(méi)注意那個(gè)小小的“廣告”，也許是刷視頻流時(shí)的誤觸，總之，這些小程序游戲們已經(jīng)無(wú)孔不入地侵略到了你手機(jī)的各個(gè)角落。
更惹人煩的是，這些小游戲就像是街頭巷尾的牛皮癬廣告一樣，不僅在你的網(wǎng)絡(luò)生活里滿(mǎn)目皆是，而且一旦黏上了就再難擺脫。
它們利用一套相似的心理學(xué)連環(huán)套，把你留在游戲界面榨干你的空閑摸魚(yú)時(shí)間。所以這些與其說(shuō)是“游戲”，不如說(shuō)是心理學(xué)套路程序。
這些游戲大多數(shù)都有著和“1+1>1？”差不多的游戲性，它們通常被我們稱(chēng)為“超休閑類(lèi)游戲”，也就是不需要太過(guò)投入也能享受其中的輕量級(jí)游戲。
但是當(dāng)它把“1+1>1”的玩法重復(fù)個(gè)100遍，并每一遍給你點(diǎn)甜頭（例如什么超過(guò)了全國(guó)xx%的人）時(shí)，我們就會(huì)甘之若飴地湊上去繼續(xù)玩。
把這種玩法玩出花來(lái)的，是一款國(guó)產(chǎn)手游《X-HERO》，你所熟知的什么畫(huà)線救被蜜蜂叮的狗狗、數(shù)值比大小爬塔、“姐就是女王”類(lèi)跑酷游戲，它全都按照季度更新在了游戲里。
游戲宣傳圖里的“畫(huà)線救狗”
雖然它本體是個(gè)沒(méi)什么亮點(diǎn)的放置卡牌氪金手游，但它總能在更新新一輪小游戲的時(shí)間點(diǎn)沖到全球免費(fèi)手游榜一。
其實(shí)《X-HERO》本體玩法長(zhǎng)這樣
當(dāng)然，我相信你這樣成熟的大人肯定不會(huì)被這種小玩意兒騙到，所以它會(huì)在某一關(guān)或者像《羊了個(gè)羊》一樣干脆在第二關(guān)把難度飆升到卡死99%的玩家，然后開(kāi)始利用社交渠道的虛榮心玩弄你。
我對(duì)《羊了個(gè)羊》過(guò)關(guān)執(zhí)念最深的時(shí)刻，來(lái)自于某一天偶然和大學(xué)同學(xué)聊起塞爾達(dá)，當(dāng)時(shí)本人已經(jīng)進(jìn)入了被30秒廣告搞得神志不清的魔怔環(huán)節(jié)，在她說(shuō)起想回家玩野炊時(shí)，我煩躁地回了一句“感覺(jué)不如《羊了個(gè)羊》”。
然后她輕飄飄地回了我一句：“我通關(guān)了啊”，然后就開(kāi)始抱怨我不關(guān)心她的朋友圈。
在那一瞬間，我作為一個(gè)成年人的勝負(fù)欲達(dá)到了極致。憑什么啊，連和我差不多水平的大學(xué)同學(xué)都能通關(guān)，憑什么我要被卡死在這里？
雖然第二天我才了解到她說(shuō)的通關(guān)指的是野炊，但我那時(shí)已經(jīng)被勝負(fù)欲折磨得玩了大半夜三消?！堆蛄藗€(gè)羊》就是這樣拿捏了人類(lèi)的劣根性，利用地區(qū)排名和朋友圈排名控制住被熱度吸引來(lái)的玩家。
然后當(dāng)你被難度卡死，點(diǎn)開(kāi)廣告以試圖獲得輔助道具時(shí)，你就會(huì)進(jìn)入另一個(gè)小游戲。發(fā)現(xiàn)原來(lái)這是一個(gè)套娃閉環(huán)，玩游戲 太難了看廣告 進(jìn)入下一個(gè)游戲 太難了看廣告。
這個(gè)閉環(huán)的末端，是幾款氪金小程序游戲。雖然表面上也有著類(lèi)似的換裝、修房子、劃線隔離蜜蜂玩法，但不管你從哪一個(gè)小游戲點(diǎn)進(jìn)來(lái)，最后都只能進(jìn)入同一款游戲的本體章節(jié)。
這些玩法只占游戲本體的百分之一
就這樣，社交平臺(tái)通過(guò)廣告位賺到了，《羊了個(gè)羊》們也通過(guò)道具廣告賺到了，氪金游戲也通過(guò)部分人傻錢(qián)多的玩家賺到了。三方獲利，只有你，一根韭菜被割了三茬。
網(wǎng)絡(luò)傳聞，無(wú)法確認(rèn)消息真實(shí)度
對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，《羊了個(gè)羊》游戲廠商實(shí)際賺了多少并不重要，但肉眼可知的是，我們?cè)谶@里被折磨的同時(shí)，老板肯定在背后賺麻了，這已經(jīng)足夠讓玩家感到不適了。
如果說(shuō)那些被稱(chēng)為“垃圾游戲”的頁(yè)游，至少還是在通過(guò)取悅部分氪金玩家來(lái)獲利，那么《羊了個(gè)羊》已經(jīng)可以算是通過(guò)折磨玩家來(lái)踩在我們頭上拉屎了。
偏偏就是它，也只有它能從那么多個(gè)牛皮癬游戲里脫穎而出，火到把自己服務(wù)器擠崩了三四次，難道因?yàn)槲覀兌际嵌禡受虐狂嗎？
雖然不排除有這個(gè)可能性，但更重要的還是網(wǎng)友們的羊群效應(yīng)。你以為“羊了個(gè)羊”是在形容游戲的主題UI，實(shí)際上，說(shuō)的是我們這只聽(tīng)見(jiàn)別的羊叫，自己喉嚨就癢癢，憋了半天也忍不住那一聲“咩”的羊。
圖源水印
不過(guò)我們不需要反思什么，也不需要急著開(kāi)始審判人性。能說(shuō)出“小孩子才做選擇，大人從來(lái)都是全都要”的我們，實(shí)際上并沒(méi)有選擇的余地，活到今天能被《羊了個(gè)羊》輕易拿捏，也只是因?yàn)槲覀兪莻€(gè)人，總會(huì)好勝、嫉妒與跟風(fēng)。
需要被審判的，是《羊了個(gè)羊》這樣的牛皮癬小程序。
我們深知它的熱度總會(huì)飛速過(guò)去，再之后便無(wú)人問(wèn)津，最終我們迎來(lái)下一個(gè)爆款小游戲。可在它之前，明明已經(jīng)有了《跳一跳》、《合成大西瓜》、《姐就是女王》作為先例，但沒(méi)有一個(gè)比它的難度設(shè)計(jì)更讓人感到不適。
都可以抄
乃至于現(xiàn)在，淘寶出現(xiàn)了銷(xiāo)量暴漲的《羊了個(gè)羊》外掛，連我朋友圈的黃牛也開(kāi)始售賣(mài)所謂的通關(guān)秘籍。玩家為了通關(guān)無(wú)所不用其極的背后，也有著《羊了個(gè)羊》太過(guò)于突出過(guò)關(guān)者、而貶低無(wú)法通關(guān)的一般玩家的事實(shí)。
前兩名都是開(kāi)掛玩家
實(shí)際上，在目前國(guó)內(nèi)版號(hào)環(huán)境的窘迫下，小游戲公司為了快速回本而選擇小程序內(nèi)部植入廣告運(yùn)營(yíng)，本屬于是沒(méi)有選擇的選擇。但《羊了個(gè)羊》這種牛皮癬小游戲的爆火，只會(huì)催生為了靠近爆款而急功近利的低劣模仿。
從周一的火爆，到周日的萬(wàn)人唾棄，《羊了個(gè)羊》的輿論變遷也映示著這一點(diǎn)。我們喜聞樂(lè)見(jiàn)新的游戲在國(guó)內(nèi)得到更多玩家、賺到更多錢(qián)，但也厭惡只為了騙廣告的難度階梯，更厭惡由其爆火帶來(lái)的抄襲風(fēng)潮。
目前各個(gè)平臺(tái)出現(xiàn)的為了蹭熱度使用相似UI或名稱(chēng)的“低難度版《羊了個(gè)羊》”，有的甚至只是替換了幾張貼圖就放出來(lái)引流，最初被嘲笑為抄襲的它，也終于淪為了被抄襲的對(duì)象。
如此一來(lái)，本就畸形的小游戲環(huán)境，只會(huì)更加被相似的爆款模式給擠壓得更扭曲。
《羊了個(gè)羊》從爆火到“跌落神壇”的一周過(guò)去了，但這款游戲的轉(zhuǎn)發(fā)廣告卻依然活躍在我的各個(gè)微信群組里。不知道這波熱度到底什么時(shí)候才能過(guò)去，如果可以的話，我希望是現(xiàn)在立刻馬上。
因?yàn)榛蛟S只有這樣，我也才能擺脫試圖成為朋友圈過(guò)關(guān)第一人的虛榮心。
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