“羊了個(gè)羊”最近大火，火到想讓人把手機(jī)砸了。
很多人批評(píng)，這玩意第二關(guān)太難，設(shè)計(jì)粗糙，毫無游戲性可言，甚至還有可能抄襲了8款游戲。
其實(shí)，很多人不懂，羊了個(gè)羊這波是站在了腦皮層，誰說他們做的是一款游戲了？
他們明明做的是一款廣告播放器，游戲是你看廣告的贈(zèng)品。
僅此而已。
還有人覺得，羊了個(gè)羊就算現(xiàn)在你火的如日中天，但是頂多蹦跶不超過一個(gè)月，什么合成大西瓜，什么跳一跳，誰能逃得脫這個(gè)規(guī)律？
但是，你有沒有想過，羊了個(gè)羊的本身就是一款“月拋型”產(chǎn)品？
設(shè)計(jì)者一開始就把賬算明白了，但凡能火三天，就全賺回來了，要是能火一個(gè)月，那就盆滿缽滿了家人們。
這款游戲是一個(gè)非常典型的“R策略”進(jìn)化算法：超低質(zhì)量去撞爆款概率，然后迅速榨干價(jià)值變現(xiàn)。
這款游戲從設(shè)計(jì)開始，就不是讓我們玩的，而是來玩我們的。
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最近很多人在討論這款游戲是否構(gòu)成抄襲。
其實(shí)，在你把它當(dāng)成一款游戲，去討論它抄沒抄的候，你就已經(jīng)輸了。
左邊羊了個(gè)羊，右邊3 tiles，從頁面布局、道具功能再到美術(shù)風(fēng)格，別說換皮了，你說這是一款游戲我都信。
這破玩意，一共就兩關(guān)，它也配叫抄襲？它也配叫游戲？
抄作業(yè)，只抄答案，過程都懶得寫，好地方一概沒拿來。
我們且不講消除類玩法的鼻祖，不去聊紙牌麻將祖瑪泡泡龍誰先誰后，問題是這玩意，有任何的可比性嗎？
更何況人家廠商也不在乎，畢竟在外皮上，“羊了個(gè)羊”是一款只有兩關(guān)的農(nóng)場(chǎng)風(fēng)格主角是羊的三消游戲，基本不會(huì)有撞車的可能性。
就算認(rèn)定抄襲了，市場(chǎng)上也沒有對(duì)應(yīng)的機(jī)制，讓他產(chǎn)生負(fù)反饋。
從游戲的角度上來看，它就是個(gè)垃圾中的拉只因。
但是，從“廣告播放器”的角度來看，我們就不得不佩服這小子，心眼是真的多：
作為一款“小而騷”的產(chǎn)品，它簡(jiǎn)單甚至有些簡(jiǎn)陋的設(shè)計(jì)下，背后藏著的是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)流量精準(zhǔn)的拿捏。
為啥羊了個(gè)羊，從頭到尾，總共就兩關(guān)？
正常游戲設(shè)計(jì)思路都是難度階梯式上升，不斷增加新穎的玩法和設(shè)定，來提高玩家留存率。
但是羊了個(gè)羊反其道而行之，既然用戶留存，難如登天，換個(gè)思路：
老子干脆不留了。
第一關(guān)，恭喜你，你已經(jīng)掌握了基本的四則運(yùn)算，第二關(guān)，請(qǐng)論證哥德巴赫猜想。
這已經(jīng)不叫難度曲線了，這叫難度火箭。
這樣看似無厘頭的難度飆升，背后其實(shí)暗藏著三個(gè)目的。
第一，難，是羊羊最大的噱頭
這年頭，互聯(lián)網(wǎng)大世界，太正常了沒流量啊。
難，本身就可以成為一種噱頭。
極少數(shù)人才能通關(guān)的超高難度，是不是一下子就抓住了你渴望挑戰(zhàn)和分享的心巴？
爺，就是沖著這個(gè)來噠。
然后你就上套了。
第二，壓榨社交價(jià)值。
很多人沒發(fā)現(xiàn)，這游戲開始的道具，根本不咋用看廣告，你轉(zhuǎn)發(fā)就完了。
讓親朋好友過來砍你一刀，然后，你的社交關(guān)系鏈，就被羊羊輕松榨干。
它獲得了病毒式傳播和爆發(fā)的關(guān)鍵條件。
第三，等到轉(zhuǎn)發(fā)的差不多了，該知道的也知道了，它就開始把你當(dāng)成一個(gè)純粹的“廣告肉雞”。
開始榨取你最后的“廣告剩余價(jià)值”了。
前前后后，配合的相當(dāng)有章法。
這款游戲最大的賣點(diǎn)，就是他雖然簡(jiǎn)單，但是真的難。
玩法很簡(jiǎn)單，三消就完了，但是第二關(guān)，不是人能過的。
它雞賊的地方，在于它把人玩游戲，變成了游戲玩人。
人家游戲關(guān)卡難過，是因?yàn)樵O(shè)計(jì)精妙，用巧思布置關(guān)卡，增加難度，玩家在其中苦思冥想，找到解題思路。
但是，羊羊，就是傻難，堆疊數(shù)量，利用隨機(jī)性來殺你。
這種難度設(shè)計(jì)是非常低級(jí)粗糙的難，是“傻難”，為難而難。
沒法過關(guān)的原因，只是因?yàn)椋@關(guān)沒法過。
在初代的粗糙版本，很多人好不容易玩到最后，結(jié)果發(fā)現(xiàn)最后剩下的牌，根本湊不成3個(gè)。
這咋過？
簡(jiǎn)直就跟愛情一樣蠻橫無理。
你能贏不是因?yàn)椴僮?、不是因?yàn)榧夹g(shù)，而是因?yàn)楦怕省?/p>
你處心竭慮、步步為營、獻(xiàn)出了自己的狐朋狗友，甚至還看了幾百次30秒廣告。
結(jié)果，最后發(fā)現(xiàn)，這破游戲，開局的時(shí)候，就注定最后湊不起仨。
玩到最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是個(gè)哲學(xué)游戲，它隨機(jī)虐你，就像命運(yùn)一樣無常。
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這類吃廣告分成的小游戲，其實(shí)是對(duì)抗變化莫測(cè)，波詭云譎的“互聯(lián)網(wǎng)算法市場(chǎng)”誕生的R策略怪胎。
在研究物種繁殖的領(lǐng)域，有一種“R策略”，有些物種，為了對(duì)抗苛刻的自然環(huán)境的篩選，開始用一種極為粗暴的對(duì)抗策略：
瘋狂生。
比如蝗蟲，在合適的條件下，最多每平方米可以產(chǎn)出4千-5千個(gè)卵塊，每個(gè)卵塊有50-80粒的卵，也就是每平米土地生20-40萬粒卵。
一個(gè)母體，一次能產(chǎn)幾千，幾萬，甚至幾十萬個(gè)后代。
環(huán)境殘酷？無情淘汰？
隨便，活兩個(gè)回本，活三個(gè)，就賺了。
這就是偉大的概率游戲。
粗制濫造，在絕對(duì)數(shù)量的庇護(hù)之下，也能成為一種強(qiáng)悍的生存法則。
羊了個(gè)羊，就是這樣一個(gè)物種。
它最大的優(yōu)勢(shì)，其實(shí)是超低的開發(fā)成本。
為什么只有兩關(guān)？
多一關(guān)，不是多一關(guān)的開發(fā)成本？
兩關(guān)用來測(cè)試市場(chǎng)，夠用了，這種以簡(jiǎn)單的機(jī)制和玩法構(gòu)成的小游戲，用超低的成本，和我們這個(gè)操蛋的市場(chǎng)博弈，甚至還有一定的“復(fù)用性”，套個(gè)殼換個(gè)皮，就又是一個(gè)新游戲。
今天是是羊了個(gè)羊，明天是驢了個(gè)驢，后天是牛了個(gè)牛。
一款小游戲誕生，就是快速的投流，快速的測(cè)試，快速拿到反饋，快速的迭代和快速淘汰。
市場(chǎng)不講規(guī)則，算法不尊重內(nèi)容，那么內(nèi)容生產(chǎn)者，就會(huì)不講武德。
我做999個(gè)，只要火了一個(gè)，那就是血賺。
這就是賽馬模式下，一將功成萬骨枯的浪費(fèi)法則。
淘汰，不停的淘汰，直到蠱中養(yǎng)出一個(gè)“超級(jí)個(gè)體”。
很爛，但就是莫名其妙的很能打。
做內(nèi)容和做游戲很多地方很像。
現(xiàn)在平臺(tái)都是算法至上，算法只看數(shù)據(jù)，不尊重內(nèi)容。
你是精心設(shè)計(jì)，超高投入，良心制作？
算法從來不關(guān)心這個(gè)。
我見過太多的游戲，制作組省吃儉用幾個(gè)月、用心用力，最后以為神功大成，結(jié)果發(fā)售當(dāng)天一掌打在棉花上，連個(gè)聲都沒有。
在市場(chǎng)面前，你花了多少精力，投入了多少成本，加入了多少奇思妙想，或許可以感動(dòng)自己，但市場(chǎng)不在乎。
在流量至上，算法為王的今天，內(nèi)容的篩選機(jī)制越來越像抽獎(jiǎng)機(jī)制，成功變成了概率問題。
一個(gè)好的作品，如果沒有算法的眷顧，流量的青睞，那它最終也很難逃過泥牛入海的命運(yùn)。
用心做的內(nèi)容，無聲無響。
隨手做的垃圾，一炮而紅。
有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭，在很多時(shí)候?qū)?nèi)容創(chuàng)作者來說是一種頂格的侮辱。
那么，你是選擇梭哈做一款可能血本無歸的“好游戲”，還是像蝗蟲一樣，蜻蜓點(diǎn)水，換皮借鑒，搞出幾百款垃圾游戲，來對(duì)抗算法，撿漏？
前者需要勇氣，后者叫做生活。
所有的平臺(tái)，都希望傲慢而輕盈的做“篩選”，算法至上，反饋說話。
創(chuàng)作者們殫精竭慮，甚至傾其所有做的東西，可能因?yàn)橐粌蓚€(gè)敏感詞？因?yàn)樽畛鯉讉€(gè)用戶的負(fù)反饋？因?yàn)樗惴髁康牟痪_？
然后就墜入黑盒。
當(dāng)市場(chǎng)像荒漠一樣殘酷而貧瘠的時(shí)候，那些遵循K策略，傾盡所有的營養(yǎng)和繁殖機(jī)會(huì)，去精心飼養(yǎng)稀少的、高級(jí)，復(fù)雜，強(qiáng)悍的后代的物種，就會(huì)消亡。
因?yàn)?，這不是繁殖，這是賭博。
干旱，惡劣，貧瘠的環(huán)境中，蝗蟲，才是這個(gè)世界的王。
