文 | 小伊評科技

就在昨天晚上，小米集團合伙人盧偉冰盧總在社交媒體上進行了一波“靈魂拷問”——“睡前問個問題：為什么年輕人不換手機了”。

這個問題可謂是一石激起千層浪，網(wǎng)友們紛紛發(fā)表自己的看法。

而在這個問題的背后是智能手機行業(yè)出貨量的連年下跌，而2022年尤為明顯。如下圖所示，這是中國信通研究院在最近公布的數(shù)據(jù)，2022年整個手機市場的銷量相較于2021年同期都出現(xiàn)了明顯的下滑，在剛剛過去的7月，手機出貨量也只有去年同期的70%左右，寒意刺骨。

那么問題來了，消費者究竟為什么都不愿意換手機了？

1、手機越來越無法帶來“怦然心動”的感覺。

對于絕大多數(shù)普通消費者或者是年輕消費群體來說，驅(qū)動他們購買新手機的核心因素除了意外丟失或損壞所必須要購買新手機之外，最重要的驅(qū)動力就是新手機所能帶來的“全新”的“與眾不同”的體驗，可以是感官上的體驗提升，也可以是功能上的創(chuàng)新。

總之，對于年輕消費者來說，手機廠商必須要拿出一些新的功能或者其他方面的能夠帶來實打?qū)嶓w驗提升的創(chuàng)新來打動他們，讓他們有怦然心動的感覺，他們才會甘愿為此進行沖動消費。是的沒錯，就是沖動消費，因為在非剛需的情況下，購買手機這種大額支出必須依賴于沖動消費。

然而，隨著智能手機的發(fā)展越來越成熟，消費者的選擇越多，他們的胃口也越來越高，觸發(fā)沖動的閾值越來越高。

就像談戀愛，當你第一次談戀愛的時候，由于對情感的認知并不多，考慮的維度也很有限，所以你會很容易地愛上一個人，哪怕這個人一無是處，這就是一見鐘情。然而當你談了幾次戀愛，受到了幾次“愛情”的毒打之后，對于如何選擇伴侶就會顯得更加的謹慎，也更難以遇到能夠讓你怦然心動的人。

這就是目前手機行業(yè)尤其是國內(nèi)手機行業(yè)所面臨的囧境——“消費者的要求越來越高，而手機廠商的研發(fā)能力卻無法滿足消費者日益增長的需求?！?/p>

大家可以仔細回憶一下，自從2020年全面屏+高刷新+5G手機普及以后，這兩年間手機行業(yè)可還有什么能夠帶來明顯體驗提升的升級么？幾乎沒有。

手機的形態(tài)依舊是挖孔屏，形態(tài)也沒有絲毫變化；性能雖然在按部就班的提升，但是三四年前的驍龍855也依舊能夠流暢地運行市面上所有的傳統(tǒng)游戲，老舊的驍龍865的游戲體驗甚至比最新的驍龍8還要好，唯一在卷得也就只剩下手機的拍照功能，更準確點來講就是傳感器的尺寸，從2020年的1/1.5英寸卷到了現(xiàn)在的1英寸。

然而，就像曾經(jīng)的HIFI一樣，拍照的提升并不是一個具備強感知的方面，因為并不是人人買來手機都會拍照，也不是人人都能感受到成像素質(zhì)所帶來的體驗提升，并且也不是人人都能買得起搭載最強傳感器的旗艦手機。

那么什么叫做強感知，最典型的例子就是iPhone14Pro上的靈動島交互，因為這個功能是所有消費者在使用的時候都能明確感知得到的東西，同時也是在其他機型上見不到的，這就符合“獨特性”和“強感知”這兩個必備元素。

所以，iPhone14Pro火的一塌糊涂，哪怕他很貴。作為對比，作為首款低價位大屏機型的iPhone14Plus賣的很一般，因為他沒有什么讓人眼前一亮的新功能。

2、普通階層的消費者消費更加謹慎。

關(guān)于這一點，大家應該都知道，今年整個大環(huán)境都非常不好，各行各業(yè)都受到了一定的沖擊，在這種情況下，面對購買手機這種動輒一兩千，多則四五千甚至上萬元的消費，消費者自然會更加的謹慎。哪怕有存款也不會再進行消費，畢竟高筑墻，廣積糧是目前普通消費者最常見的做法。

3、手機確實越來越耐用了。

任何電子產(chǎn)品在沒有迎來重大革新的情況下，其更新?lián)Q代速度都會呈現(xiàn)出由快到慢的過渡，電視，個人電腦莫不如此。而智能手機行業(yè)目前也到了這種階段。

所以，現(xiàn)階段智能手機正在變得越來越耐用了，2020年初發(fā)布的搭載驍龍865的手機，哪怕放到現(xiàn)在也完全不過時，再加上創(chuàng)新乏力，消費者的換機頻率必將出現(xiàn)一定的遲滯，和可能是未來手機行業(yè)所要長期面臨的情形。

4、高通為期兩年的擺爛，讓安卓用戶群體產(chǎn)生不信任感。

高通在驍龍888和驍龍8處理器上的擺爛可以說是直接影響到了消費者購買手機的信心，尤其是對于很多對手機行業(yè)有一定了解的消費者，他們都會更傾向于持幣等待。

總之，現(xiàn)階段消費者手機更換頻率的變慢是多種因素共同作用的結(jié)果，即有長期的因素也有短期的影響。

下一次智能手機的換代驅(qū)動力很有可能就是折疊屏了，根據(jù)筆者目前得到的消息在2023年，折疊屏尤其是低價折疊屏會大批量上市。到時候可能就會帶來一次比較明顯的換機潮。

END 希望可以幫到你