文 | 小伊評科技
就在昨天晚上，小米集團(tuán)合伙人盧偉冰盧總在社交媒體上進(jìn)行了一波“靈魂拷問”——“睡前問個問題：為什么年輕人不換手機(jī)了”。
這個問題可謂是一石激起千層浪，網(wǎng)友們紛紛發(fā)表自己的看法。
而在這個問題的背后是智能手機(jī)行業(yè)出貨量的連年下跌，而2022年尤為明顯。如下圖所示，這是中國信通研究院在最近公布的數(shù)據(jù)，2022年整個手機(jī)市場的銷量相較于2021年同期都出現(xiàn)了明顯的下滑，在剛剛過去的7月，手機(jī)出貨量也只有去年同期的70%左右，寒意刺骨。
那么問題來了，消費者究竟為什么都不愿意換手機(jī)了？
1、手機(jī)越來越無法帶來“怦然心動”的感覺。
對于絕大多數(shù)普通消費者或者是年輕消費群體來說，驅(qū)動他們購買新手機(jī)的核心因素除了意外丟失或損壞所必須要購買新手機(jī)之外，最重要的驅(qū)動力就是新手機(jī)所能帶來的“全新”的“與眾不同”的體驗，可以是感官上的體驗提升，也可以是功能上的創(chuàng)新。
總之，對于年輕消費者來說，手機(jī)廠商必須要拿出一些新的功能或者其他方面的能夠帶來實打?qū)嶓w驗提升的創(chuàng)新來打動他們，讓他們有怦然心動的感覺，他們才會甘愿為此進(jìn)行沖動消費。是的沒錯，就是沖動消費，因為在非剛需的情況下，購買手機(jī)這種大額支出必須依賴于沖動消費。
然而，隨著智能手機(jī)的發(fā)展越來越成熟，消費者的選擇越多，他們的胃口也越來越高，觸發(fā)沖動的閾值越來越高。
就像談戀愛，當(dāng)你第一次談戀愛的時候，由于對情感的認(rèn)知并不多，考慮的維度也很有限，所以你會很容易地愛上一個人，哪怕這個人一無是處，這就是一見鐘情。然而當(dāng)你談了幾次戀愛，受到了幾次“愛情”的毒打之后，對于如何選擇伴侶就會顯得更加的謹(jǐn)慎，也更難以遇到能夠讓你怦然心動的人。
這就是目前手機(jī)行業(yè)尤其是國內(nèi)手機(jī)行業(yè)所面臨的囧境——“消費者的要求越來越高，而手機(jī)廠商的研發(fā)能力卻無法滿足消費者日益增長的需求。”
大家可以仔細(xì)回憶一下，自從2020年全面屏+高刷新+5G手機(jī)普及以后，這兩年間手機(jī)行業(yè)可還有什么能夠帶來明顯體驗提升的升級么？幾乎沒有。
手機(jī)的形態(tài)依舊是挖孔屏，形態(tài)也沒有絲毫變化；性能雖然在按部就班的提升，但是三四年前的驍龍855也依舊能夠流暢地運行市面上所有的傳統(tǒng)游戲，老舊的驍龍865的游戲體驗甚至比最新的驍龍8還要好，唯一在卷得也就只剩下手機(jī)的拍照功能，更準(zhǔn)確點來講就是傳感器的尺寸，從2020年的1/1.5英寸卷到了現(xiàn)在的1英寸。
然而，就像曾經(jīng)的HIFI一樣，拍照的提升并不是一個具備強(qiáng)感知的方面，因為并不是人人買來手機(jī)都會拍照，也不是人人都能感受到成像素質(zhì)所帶來的體驗提升，并且也不是人人都能買得起搭載最強(qiáng)傳感器的旗艦手機(jī)。
那么什么叫做強(qiáng)感知，最典型的例子就是iPhone14Pro上的靈動島交互，因為這個功能是所有消費者在使用的時候都能明確感知得到的東西，同時也是在其他機(jī)型上見不到的，這就符合“獨特性”和“強(qiáng)感知”這兩個必備元素。
所以，iPhone14Pro火的一塌糊涂，哪怕他很貴。作為對比，作為首款低價位大屏機(jī)型的iPhone14Plus賣的很一般，因為他沒有什么讓人眼前一亮的新功能。
2、普通階層的消費者消費更加謹(jǐn)慎。
關(guān)于這一點，大家應(yīng)該都知道，今年整個大環(huán)境都非常不好，各行各業(yè)都受到了一定的沖擊，在這種情況下，面對購買手機(jī)這種動輒一兩千，多則四五千甚至上萬元的消費，消費者自然會更加的謹(jǐn)慎。哪怕有存款也不會再進(jìn)行消費，畢竟高筑墻，廣積糧是目前普通消費者最常見的做法。
3、手機(jī)確實越來越耐用了。
任何電子產(chǎn)品在沒有迎來重大革新的情況下，其更新?lián)Q代速度都會呈現(xiàn)出由快到慢的過渡，電視，個人電腦莫不如此。而智能手機(jī)行業(yè)目前也到了這種階段。
所以，現(xiàn)階段智能手機(jī)正在變得越來越耐用了，2020年初發(fā)布的搭載驍龍865的手機(jī)，哪怕放到現(xiàn)在也完全不過時，再加上創(chuàng)新乏力，消費者的換機(jī)頻率必將出現(xiàn)一定的遲滯，和可能是未來手機(jī)行業(yè)所要長期面臨的情形。
4、高通為期兩年的擺爛，讓安卓用戶群體產(chǎn)生不信任感。
高通在驍龍888和驍龍8處理器上的擺爛可以說是直接影響到了消費者購買手機(jī)的信心，尤其是對于很多對手機(jī)行業(yè)有一定了解的消費者，他們都會更傾向于持幣等待。
總之，現(xiàn)階段消費者手機(jī)更換頻率的變慢是多種因素共同作用的結(jié)果，即有長期的因素也有短期的影響。
下一次智能手機(jī)的換代驅(qū)動力很有可能就是折疊屏了，根據(jù)筆者目前得到的消息在2023年，折疊屏尤其是低價折疊屏?xí)笈可鲜?。到時候可能就會帶來一次比較明顯的換機(jī)潮。
END 希望可以幫到你
