來源：環(huán)球時報
美國精奢商業(yè)觀察網9月20日文章，原題：小眾品牌在中國蓬勃發(fā)展引全球關注隨著人民幣貶值及中國消費者信心不足，奢侈品牌在這個重要市場將度過艱難一年。但近來投資表明，中國的香水市場有可能成為亮點。與帶標識的配飾相比，由于價格更實惠且蘊含更微妙的意味，香水在中國市場正處于迅猛增長期。目前，在14億人口中僅有2.5%使用香水，而美國的該比例接近52%，法國42%的消費者每天都用香水。
即使在競爭激烈的中國美容行業(yè)，香水的增長潛力依舊脫穎而出。相關調查顯示，對中國Z世代女性消費者來說，香水是在時尚與美容產品中排名第一的門類，領先于服裝和配飾。在這些年輕消費者助推下，中國的香水市場有望未來幾年繼續(xù)保持兩位數增長，2020年至2025年期間預計該市場銷售額將翻番，2025年中國的香水銷售額將達300億元。
日益增長的香水需求，不僅讓最早進入中國的大品牌受益，品味的變化還使中國消費者更愿意嘗試相對鮮為人知的國內外品牌產品，對小眾香水的興趣與日俱增。這股“小眾”潮流正促使中國千禧一代和Z世代競相尋求作為自我表達載體的產品。香水成為在人群中特立獨行的關鍵符號之一。
這種特殊吸引力已被中國社交媒體上的網紅和名人利用，小眾香水品牌成為最受歡迎的推薦話題之一。這股潮流并非僅有利于外國香水品牌。過去5年來，許多中國本土初創(chuàng)企業(yè)紛紛進入這個市場，通過懷舊營銷、品牌合作等打造知名度，并創(chuàng)造本土品牌。甚至此前沒任何經驗的一些中國科技巨頭也進入這個市場。經濟放緩或將影響中國消費者在未來一年購買大件商品的熱情，而香水、護膚品等更易購買的高端產品則可能強勁增長。（作者艾弗里·布克，崔曉冬譯）
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