三星回歸中國(guó)市場(chǎng)的傳言，從年初開始傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，傳了很久，但始終不見落地。

但近期，三星又傳出了投資229億元重返中國(guó)西安建廠的消息。該消息最早由微博賬號(hào)@三星官翻機(jī)發(fā)出，賬號(hào)認(rèn)證主體為廣州圖騰信息科技股份有限公司。該消息微博稱：“三星的上層高管們已經(jīng)做好選擇，想要在第四季度把加工手機(jī)的項(xiàng)目從越南轉(zhuǎn)移到中國(guó)發(fā)展”。

盡管當(dāng)前三星官方尚未有正式消息傳出，但無(wú)風(fēng)不起浪，種種跡象顯示，三星尤其是三星手機(jī)業(yè)務(wù)重返中國(guó)市場(chǎng)，或只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。

三星回歸中國(guó)建廠，可能有多方面的因素

2019年，三星工廠正式撤出中國(guó)，惠州三星電子工廠，作為三星在中國(guó)的最后一家智能手機(jī)工廠，在這一年宣布關(guān)閉。從此三星將手機(jī)工廠轉(zhuǎn)移至越南、印度等地，重點(diǎn)是越南。

在今天，三星已經(jīng)是越南最大的外商投資者和出口商，數(shù)據(jù)顯示，三星向越南投資了180億美元，在該國(guó)擁有6座工廠，包括太原省和北寧省的北部工業(yè)中心（主要生產(chǎn)智能手機(jī)和零部件），以及胡志明市的電冰箱和洗衣機(jī)工廠。

三星在越南的大手筆，間接推動(dòng)了該國(guó)的出口增長(zhǎng)，僅三星一家公司就為越南貢獻(xiàn)了五分之一的出口額。

而歷經(jīng)多年運(yùn)營(yíng)，越南工廠也已經(jīng)成長(zhǎng)為三星手機(jī)在海外的最大手機(jī)工廠，根據(jù)三星官網(wǎng)數(shù)據(jù)，在公司每年2.7億部手機(jī)出貨中，光是越南工廠的產(chǎn)能就達(dá)到1億部，占其手機(jī)銷量的比例大約為四成左右。

在今天，由于全球電子產(chǎn)品需求放緩，在經(jīng)濟(jì)不確定性的全球風(fēng)暴席卷全球的背景下，三星在越南的工廠也被波及，工人們開始沒活可干了。

根據(jù)媒體消息，即便在去年同期疫情處于高峰的時(shí)候，三星工廠依然熱火朝天。但現(xiàn)在三星手機(jī)越南工廠每周只需要干 3~4 天，工廠工人表示，至少在過(guò)去五年內(nèi)沒出現(xiàn)過(guò)這么嚴(yán)重的產(chǎn)量削減。

在產(chǎn)量削減的情況下，為了避免裁員造成越南較大的社會(huì)反應(yīng)，三星選擇了削減工作時(shí)間而不裁員的方式來(lái)應(yīng)對(duì)，有利于維持三星在當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)穩(wěn)定，但這種策略是短期的。

從長(zhǎng)期來(lái)看，這種全球性的需求放緩可能不是暫時(shí)的，三星在越南的工人數(shù)量龐大，產(chǎn)量削減，僅僅縮短工作時(shí)間，必然對(duì)利潤(rùn)造成擠壓，對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，在越南投資巨大，要彌補(bǔ)產(chǎn)量虧損，要么裁員，要么尋找一個(gè)龐大的增量市場(chǎng)來(lái)填補(bǔ)虧損。

在過(guò)去兩年疫情期間，整體電子產(chǎn)品需求依然在延續(xù)，三星在不依賴中國(guó)市場(chǎng)的情況下，依然能夠穩(wěn)居全球手機(jī)市場(chǎng)第一的位置，但在今天，要維持這種增速與局面已經(jīng)越來(lái)越難了。

因此，從尋找市場(chǎng)增量、彌補(bǔ)產(chǎn)量虧損的角度來(lái)看，三星想重返中國(guó)市場(chǎng)，實(shí)在不足為奇。

尤其是越南的人工成本也在提升，產(chǎn)品的品控問(wèn)題也不佳，越南代工廠的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈不成型，電子產(chǎn)品的生產(chǎn)與組裝都離不開中國(guó)市場(chǎng)的承接，越南也還需要從中國(guó)進(jìn)口相應(yīng)的元器件與組裝工具產(chǎn)品，這其中涉及到龐大的物流成本，隨著大量跨國(guó)公司都進(jìn)入越南，也間接推高了越南的人工成本。

加之越南的人口數(shù)量有限，技術(shù)工人優(yōu)勢(shì)也并不明顯，整體制造成本并不如原本預(yù)期。

根據(jù)Counterpoint報(bào)告指出，盡管三星在越南增加了產(chǎn)量，但LG將其智能手機(jī)業(yè)務(wù)從越南撤出，對(duì)該國(guó)生產(chǎn)有負(fù)面影響，導(dǎo)致總產(chǎn)量與去年相比僅略有增加。

中國(guó)市場(chǎng)其實(shí)正在出現(xiàn)新一輪的制造紅利，從數(shù)據(jù)來(lái)看，由于疫情影響，全球手機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)量被波及，但中國(guó)制造的產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)仍在，中國(guó)2021年貢獻(xiàn)全球手機(jī)產(chǎn)量的67%，相比前幾年有小幅下滑，源于華為手機(jī)產(chǎn)量下降帶來(lái)的市場(chǎng)與產(chǎn)能空缺沒有被其他品牌填補(bǔ)。

圖源：Counterpoint Research

也就是說(shuō)，中國(guó)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與市場(chǎng)潛能，也能接納新的大廠來(lái)填補(bǔ)空缺，從全球來(lái)看，今年有許多跨國(guó)制造業(yè)巨頭轉(zhuǎn)移到了越南，而越南無(wú)論是產(chǎn)業(yè)承接、人口、工廠體量、土地等諸多方面的限制也愈發(fā)顯露。

當(dāng)前全球疫情環(huán)境下，據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議《世界投資報(bào)告》，2021年中國(guó)的外國(guó)直接投資（FDI）流入占全球比重達(dá)11.4%，居世界第二。中國(guó)依然在持續(xù)深入推進(jìn)高水平對(duì)外開放，三星進(jìn)來(lái)，也有望以較低的制造成本來(lái)收割產(chǎn)能紅利。

尤其是隨著越南的人工成本與工資也在不斷的提升的同時(shí)，當(dāng)一些跨國(guó)制造巨頭將一些產(chǎn)品產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至越南之后，逐漸也會(huì)出現(xiàn)成本上、供應(yīng)鏈、物流層面的瓶頸，它需要進(jìn)行二次轉(zhuǎn)移。

從客觀國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境因素來(lái)看，三星有重回中國(guó)市場(chǎng)的理由。

過(guò)去多年，三星都選擇了與中國(guó)市場(chǎng)捆綁

在過(guò)去多年來(lái)，三星電子在中國(guó)市場(chǎng)投入頗大，基于電視、空氣凈化器、吸塵器、冰箱等家電產(chǎn)品布局，在中國(guó)開設(shè)七大支社。

數(shù)據(jù)顯示，2012年，三星在中國(guó)尖端產(chǎn)業(yè)投資占總投資比重的13%，到2017年，該比例達(dá)到52%，其在華投資累計(jì)已達(dá)312億美元，其中半導(dǎo)體、液晶面板、動(dòng)力電池等技術(shù)項(xiàng)目投資超200億美元。

過(guò)去三星在中國(guó)布局不僅是單純的投資，而是打造一個(gè)貫穿于產(chǎn)品策劃、設(shè)計(jì)、研發(fā)到生產(chǎn)、銷售全過(guò)程的本土化體系，在中國(guó)市場(chǎng)扎根頗深，客觀來(lái)看，這對(duì)于解決當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)以及推動(dòng)產(chǎn)品的本土化運(yùn)營(yíng)都有重要作用。

過(guò)去多年，三星依賴產(chǎn)業(yè)鏈的本土化落地也曾一度在中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)、電視、冰洗白電等諸多領(lǐng)域領(lǐng)跑行業(yè)，與中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保持著既有合作又有競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。

過(guò)去多年來(lái)，三星在中國(guó)的命名不是三星中國(guó)，而是中國(guó)三星?？梢灾?，三星過(guò)去也有刻意將其品牌本土化的意向。

之所以傳出三星在西安建廠，事實(shí)上，三星過(guò)去在西安的布局很深了。

早在2013年，三星就在西安高新區(qū)投資5億美元啟動(dòng)了存儲(chǔ)芯片封裝測(cè)試項(xiàng)目。西安高新區(qū)的三星芯片工廠是目前三星在海外投資的唯一一個(gè)集存儲(chǔ)芯片制造、封裝測(cè)試于一體的工廠。

后來(lái)三星在西安投資70億美元建設(shè)芯片綜合生產(chǎn)工廠、產(chǎn)品包裝和測(cè)試工廠，在2014年的5月，三星又在西安投資建成西安半導(dǎo)體工廠，開始生產(chǎn)世界上最先進(jìn)的10納米級(jí)“V—NAND”閃存芯片，這也是中國(guó)改革開放以來(lái)單筆投資額最大的外商投資項(xiàng)目。

在今天，三星在西安依然布局著大型閃存基地，全球產(chǎn)能占比超過(guò)15%。

發(fā)展到后來(lái)，三星在中國(guó)天津LED、東莞 DisplayR、蘇州SSL、天津手機(jī)、昆山電機(jī)、南京研究所、深圳電子通信等公司紛紛成立。

此外，三星過(guò)去還曾投資13.8億元建立SDI無(wú)錫工廠，主要致力于建設(shè)偏光片和太陽(yáng)能光伏漿料生產(chǎn)線，瞄準(zhǔn)大型TV用偏光片需求和潛力頗大的中國(guó)太陽(yáng)能電池市場(chǎng)?？梢钥闯龅氖?，三星在華投資偏實(shí)體與制造業(yè)，后期更偏高端制造業(yè)，它在某種程度上也帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與完善。

重返中國(guó)，三星可能走對(duì)了路

三星在華從巔峰期滑到市場(chǎng)份額邊緣化的地步，與當(dāng)年的“Galaxy Note7爆事件”有著直接的關(guān)系。從今天來(lái)看，三星是否能讓中國(guó)消費(fèi)者從該次事件中走出來(lái)，決定了三星能否重返中國(guó)獲得增長(zhǎng)的關(guān)鍵一步。

這可能需要三星在中國(guó)市場(chǎng)的投資布局來(lái)再次推進(jìn)本土化的落地與深入，將三星品牌的誠(chéng)意與產(chǎn)品品質(zhì)可靠性更深入的融入中國(guó)市場(chǎng)，并取信中國(guó)市場(chǎng)。

在中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)前由于種種國(guó)內(nèi)外復(fù)雜因素的影響，其實(shí)也接納大量跨國(guó)制造業(yè)大廠來(lái)華投資，來(lái)引發(fā)效仿效應(yīng)，提振市場(chǎng)的流通與開放性。

從手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，在當(dāng)前微妙的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與蘋果對(duì)決，已有疲態(tài)，其實(shí)也需要有三星這種實(shí)力派大廠重返中國(guó)市場(chǎng)，帶動(dòng)手機(jī)行業(yè)的多元化商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)氛圍，尤其是帶動(dòng)高端市場(chǎng)的活力與氛圍。

在過(guò)去，跨國(guó)公司在中國(guó)投資建廠布局更多是看中中國(guó)市場(chǎng)的人口紅利，很多外資在中國(guó)生產(chǎn)制造，等到人口紅利消失再撤出中國(guó)市場(chǎng)尋找下一個(gè)人口紅利市場(chǎng)。

但三星過(guò)去曾表態(tài)要“做中國(guó)人民喜愛的企業(yè)”，對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，如果重返中國(guó)市場(chǎng)，在手機(jī)市場(chǎng)翻身，無(wú)疑要在中國(guó)的本土化進(jìn)一步深耕并近距離貼近消費(fèi)者需求，在過(guò)去，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)能夠在一段較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持市場(chǎng)份額的領(lǐng)先，也源于它在中國(guó)市場(chǎng)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局扎根，本土化經(jīng)營(yíng)。

從今天來(lái)看，由于三星Note7事件，三星的負(fù)面口碑一直尚未充分消化，品牌口碑其實(shí)是三星面臨的核心阻礙，畢竟，從整體的產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力層面，三星的實(shí)力是毋庸置疑的。如果能消除口碑與品牌輿論層面的負(fù)面因素，三星重返中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)可能并不難。

綜上所述，盡管三星依然是全球市場(chǎng)第一名，但是基于全球電子消費(fèi)品的需求放緩以及疫情環(huán)境下的用戶換機(jī)周期變長(zhǎng)，增長(zhǎng)瓶頸肉眼可見。而中國(guó)市場(chǎng)的龐大潛力，也是三星一直心念念放不下的市場(chǎng)，從這個(gè)角度來(lái)看，三星需要中國(guó)。

事實(shí)上三星也在尋找一個(gè)契機(jī)來(lái)展現(xiàn)誠(chéng)意，如果三星重返西安建廠，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的重新落地，吸納本土化就業(yè)，可能對(duì)其整體品牌與口碑的提升有一定的作用。

尤其是當(dāng)前的中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)論是政策層面還是消費(fèi)者需求、社會(huì)就業(yè)、制造業(yè)升級(jí)等諸多層面，其實(shí)都處于吸納外資進(jìn)入的紅利期，三星能否更好的消解過(guò)去在中國(guó)市場(chǎng)的口碑因素，投資落地建廠這一步也非常關(guān)鍵。

從更深層次講，三星當(dāng)前的形勢(shì)，也更多需要通過(guò)從社會(huì)層面的就業(yè)、以及產(chǎn)品層面的品牌、品質(zhì)與性能等來(lái)贏得中國(guó)消費(fèi)者的信任。

因此，三星如果回歸中國(guó)市場(chǎng)建廠若成真，或是三星近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)不多的走得正確的一步棋，這意味著三星也終于清醒過(guò)來(lái)了，這一步棋或有望推動(dòng)三星在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，就看三星何時(shí)落子了。

作者：王新喜 TMT資深評(píng)論人 本文未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載