本報記者 李哲 北京報道

游戲廠商在海外激戰(zhàn)正酣。

近日，Sensor Tower披露的信息顯示，2022年8月中國手游產(chǎn)品在海外市場收入及下載量排行榜中，米哈游的《原神》繼續(xù)蟬聯(lián)榜首，騰訊的《PUBG Mobile》則位居次席。

這是國產(chǎn)游戲競逐海外市場的一個縮影。9月初，騰訊斥資3億歐元，投資法國育碧（Ubisoft）母公司。在此之前，海外的游戲大廠已紛紛出手，開啟收購模式。今年1月，微軟宣布以687億美元收購動視暴雪；8月底，索尼宣布將收購芬蘭手機游戲開發(fā)商Savage Game Studios。

相比之下，在海外擴張的同時，上半年國內(nèi)游戲領(lǐng)域的融資數(shù)量卻呈驟減態(tài)勢。而在國內(nèi)游戲市場空間遭遇瓶頸之際，海外游戲市場的一場遭遇戰(zhàn)似乎也在所難免。

“內(nèi)卷”加劇

IT桔子發(fā)布的《2022年中國游戲行業(yè)投融資發(fā)展報告》（以下簡稱“《投融資報告》”）顯示，2022年上半年，我國游戲行業(yè)投融資交易數(shù)僅17起?；仡櫧曛袊螒蛐袠I(yè)投資活躍度整體走勢呈“倒V”型。2012年合計發(fā)生交易數(shù)105起，到2014年增至頂峰425起，2015年有所下降，但依然保持交易數(shù)超400起；到2016年直接降至291起，隨后至2019年一直呈下降趨勢，2019年僅有73起；之后交易活躍度有所提升，2021年合計交易130起，但受多重因素影響，2022年上半年投融資交易數(shù)僅17起。

此外，《投融資報告》指出，從交易金額來看，近十年游戲領(lǐng)域投融資金額基本在70億元到100億元之間。2019年和2021年分別出現(xiàn)兩個極值：2019年初世紀(jì)華通298億元并購盛趣游戲，2021年字節(jié)跳動40億美元并購沐瞳游戲分別拉高這兩年交易總額。

與此同時，國內(nèi)游戲市場的營收及用戶數(shù)量則在2022年上半年呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，在2022年上半年，受疫情等因素影響，中國游戲市場發(fā)展受阻，銷售收入和用戶規(guī)模同比均有小幅下降，移動游戲?qū)嶋H銷售收入有所減少。

三七互娛（002555.SZ）在投資者互動平臺上表示，不僅在中國，海外游戲市場很多地區(qū)也出現(xiàn)了下降，游戲產(chǎn)業(yè)的“人口紅利”基本消失，行業(yè)或已進(jìn)入存量競爭時代。

與此同時，元宇宙、VR/AR等仍然處于產(chǎn)業(yè)初期或試錯期，對游戲企業(yè)的資金供給提出了更大的需求。此外，一系列發(fā)行成本、研發(fā)費用則在增長，進(jìn)一步加劇國內(nèi)游戲市場“內(nèi)卷”。

在此背景下，“出海”儼然成為眾多游戲廠商的共同選擇。

三七互娛方面表示，從3 5年的維度來看，公司希望在保持國內(nèi)收入穩(wěn)步增長的前提下，海外高速增長，目標(biāo)是達(dá)到國內(nèi)、海外市場占比持平，海外收入規(guī)模占比甚至有可能超過國內(nèi)。長期來看，公司內(nèi)部對海外收入占比不設(shè)立框線，海外能做多大就做多大。

記者注意到，騰訊在9月初通過收購育碧股東Guillemot兄弟公司49.9%股權(quán)的方式，進(jìn)一步投資育碧。據(jù)了解，育碧是開發(fā)、發(fā)行與經(jīng)銷互動式娛樂游戲與服務(wù)的游戲公司，旗下?lián)碛胸S富多元的全球知名品牌，其中不乏《刺客信條》等經(jīng)典游戲作品。事實上，2022年至今，騰訊在游戲領(lǐng)域的投資多面向海外市場。

此外，包括米哈游和莉莉絲在內(nèi)的國內(nèi)頭部游戲公司也紛紛選擇在海外成立獨立的發(fā)行品牌，進(jìn)行重點投入。

2022年2月，米哈游旗下全新品牌HoYoverse公布，旨在通過各類娛樂服務(wù)為全球玩家創(chuàng)造和傳遞沉浸式虛擬世界體驗。莉莉絲則在2022年4月宣布，將在新加坡成立發(fā)行公司Farlight Games，總部設(shè)于新加坡，為莉莉絲游戲的全球發(fā)行提供支持和服務(wù)。

易觀資深分析師廖旭華向《中國經(jīng)營報》記者表示：“出海要成為中國所有游戲公司的最優(yōu)先戰(zhàn)略，中國游戲公司在手游研發(fā)發(fā)行和運營方面的經(jīng)驗是全球領(lǐng)先的?！?/p>

同時，自媒體人丁道師也向記者表示，海外市場一定是游戲公司實現(xiàn)業(yè)績增長的突破口。在丁道師看來，游戲是輸出中國故事的一個很好的載體，當(dāng)前無論是音樂、戲曲還是漫畫，都沒有游戲在全球范圍內(nèi)更有滲透力。

海外“遭遇戰(zhàn)”

在國內(nèi)游戲公司將目光投向海外之時，全球游戲市場也在進(jìn)行整合。游戲巨頭紛紛開啟“買買買”模式。

今年1月，微軟宣布以687億美元收購動視暴雪；2月，索尼官宣36億美元收購《命運》系列開發(fā)商Bungie，到了8月底，索尼再次宣布將收購芬蘭手機游戲開發(fā)商Savage Game Studios。微軟Xbox游戲主管曾公開表示，該公司對進(jìn)一步收購持開放態(tài)度。

據(jù)游戲分析機構(gòu)Invest Game統(tǒng)計，今年上半年全球游戲市場的并購中，交易數(shù)量同比減少21%，只有126筆交易完成，但是交易價值卻同比增加36%，達(dá)到311億美元，且尚不包括諸如微軟收購動視暴雪這類已公布未完成的交易。

在2022年至今完成的交易中，接近71%的交易額都是由5筆大宗交易貢獻(xiàn)，包括Zynga、Asmodee、任天堂、Playtika和Sumo Group等公司。

由此可見，游戲大廠之間的整合力度正在加大。事實上，當(dāng)前中國游戲市場面臨壓力的同時，在美國、日本等全球主要游戲市場同步經(jīng)歷增速放緩的壓力，而游戲公司更是不約而同地都將目光投向了海外市場。特別是游戲大廠紛紛開啟交易模式，通過并購、入股等方式，在海外布局。

三七互娛方面表示，全球游戲增速大盤放緩，出海成為國內(nèi)幾乎所有游戲廠商的發(fā)展趨勢，海外競爭一定會加劇。

面對競爭愈加激烈的海外市場，國內(nèi)游戲公司又將如何突圍？這成為眾多游戲廠商需要翻越的一座大山。

對此，某游戲公司人士向記者表示：“海外市場相對國內(nèi)還有一些沒有被充分開發(fā)的領(lǐng)域。并且，隨著游戲品類的變化，也會對當(dāng)?shù)赜螒蚴袌霎a(chǎn)生影響，進(jìn)而打開市場。能夠精準(zhǔn)把控目標(biāo)市場的變化對打開當(dāng)?shù)厥袌鍪怯袔椭??！?/p>

記者注意到，在昆侖萬維（300418.SZ）的營收中，74%來源于海外市場，早早將目光投向海外也讓其積累了豐富的出海經(jīng)驗。

昆侖萬維方面表示，出海過程中不可避免地會遇到文化、政策、法規(guī)等多方面的差異，以及渠道資源匱乏、推廣難度較大、運營成本較高等多重挑戰(zhàn)。這就要求企業(yè)進(jìn)一步提高運營的精細(xì)程度，熟悉并牢牢把握當(dāng)?shù)赜脩舻娘L(fēng)俗習(xí)慣與喜好禁忌，在不同的市場踐行好本地化運營策略，服務(wù)好當(dāng)?shù)赜脩簟４送?，為滿足用戶豐富多樣的社交需求，產(chǎn)品在基礎(chǔ)的傳統(tǒng)社交功能上不斷開發(fā)添加新的玩法，豐富社交場景，從而承接各類型用戶。

三七互娛方面提到，相比當(dāng)?shù)貜S商，其會更深入鉆研市場、用戶，更愿意放下身段做當(dāng)?shù)貜S商未必愿意做的事，中國廠商更為勤勞，雖然未必能做出顛覆性創(chuàng)新，但能做出微創(chuàng)新，在精細(xì)化運營上具備優(yōu)勢。

記者注意到，當(dāng)前，國內(nèi)游戲公司正在大力推進(jìn)針對海外市場的本土化研發(fā)。

三七互娛方面表示，近年來該公司專門針對海外做產(chǎn)品，讓研發(fā)團(tuán)隊對海外市場有了更深刻的認(rèn)識，研發(fā)的同事也要了解海外用戶需求，發(fā)行團(tuán)隊成為對接海外用戶和研發(fā)團(tuán)隊的橋梁?！袄玑槍Σ煌貐^(qū)上線不同版本，對研發(fā)團(tuán)隊而言實際上是比較大的挑戰(zhàn)。公司也是基于過去的經(jīng)驗、過去交的學(xué)費，才能實現(xiàn)海外不同地區(qū)的版本都有比較好的成績?！?/p>

（編輯：董曙光 校對：顏京寧）