隨著全渠道生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，中國的零售業(yè)一直保持著強(qiáng)大的韌性和巨大的發(fā)展前景，盡管受疫情影響，但我國快消品市場依然有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年8月，中國快消品市場銷售額同比增長5%，其中，家庭護(hù)理類銷售額同比增長6.5%。在快消品外資品牌與本土品牌的競爭中，本土品牌延續(xù)了前幾年的競爭優(yōu)勢，市場份額穩(wěn)步提高，市場表現(xiàn)整體占上風(fēng)。

牙膏是快消品中的一個(gè)重要的品類，它一直是快消品品牌競爭的重要地盤。我們熟知的牙膏品牌有美國保潔公司的佳潔士、美國高露潔棕欖公司旗下的高露潔、日本花王牙膏和獅王牙膏、還有被聯(lián)合利華收購卻一直被當(dāng)作國貨的中華牙膏。

除此之外，還有一些值得關(guān)注的土生土長的國貨品牌，如黑人（已改名為“好來”）、云南白藥、冷酸靈、舒克、納愛斯等。那么，在這些琳瑯滿目的牙膏品牌中，到底誰才是中國牙膏市場的“老大”，穩(wěn)坐第一寶座呢？

根據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，云南白藥以23.86%的市場份額高居行業(yè)第一，第二名是好來牙膏，占20.1％的市場份額；第三名是佳潔士，占據(jù)8.84％的市場份額；第四名是冷酸靈(登康口腔)，第五名是高露潔，分別占據(jù)了6.83％、5.64%的市場份額。

根據(jù)云南白藥公司發(fā)布的最新信息顯示，截止2022年6月末，云南白藥的市占率提升至24.8%，和此前的數(shù)據(jù)相比市場份額再度得到了提升，可見云南白藥已經(jīng)穩(wěn)坐國內(nèi)牙膏市場冠軍寶座。

從經(jīng)營狀況來看，截止2022年上半年末，云南白藥共實(shí)現(xiàn)營收180億元，與2021年同期相比下降近5.6%，凈利潤為15億元。

要知道，國產(chǎn)牙膏品牌能夠有今天的成績非常不易，在此之前國內(nèi)牙膏市場基本上被佳潔士和高露潔等外資品牌所占據(jù)，最高峰時(shí)占據(jù)了七成以上的市場，十多年來，國產(chǎn)品牌在夾縫中沖出了一條自主之路，重新奪得市場第一。

為什么云南白藥可以擊敗外資品牌脫穎而出？

首先，云南白藥深耕中醫(yī)藥領(lǐng)域多年，其在口腔護(hù)理、皮膚護(hù)理、女性關(guān)愛護(hù)理等領(lǐng)域已經(jīng)打響了品牌，品牌影響力一旦植入消費(fèi)者觀念中就會(huì)產(chǎn)生很強(qiáng)的認(rèn)可，云南白藥產(chǎn)品的形象和功效已經(jīng)深入人心，如今通過牙膏賽道“逆襲”也是眾望所歸。

其次是與眾不同的市場定位。反觀市面上的大多數(shù)牙膏，都主打深層清潔、亮齒美白的功效，而云南白藥深層挖掘當(dāng)前人們快節(jié)奏生活帶來的口腔問題，延續(xù)它在中醫(yī)藥領(lǐng)域的作風(fēng)，以抑制牙齦出血、腫痛為賣點(diǎn)，讓人們關(guān)注牙齒健康，從牙齦健康角度切入大獲成功，成功出圈。

當(dāng)然，最重要的一點(diǎn)是國貨崛起已經(jīng)勢不可擋，國產(chǎn)品牌能有今天的成績離不開每個(gè)國人的支持。事實(shí)也證明，中國人同樣可以做出更好的產(chǎn)品，更好的服務(wù)，不只是牙膏，國產(chǎn)品牌的崛起已經(jīng)延伸至手機(jī)、電腦、服裝、運(yùn)動(dòng)、汽車、奢侈品等各行各業(yè)，越來越多的國人開始認(rèn)可并支持國產(chǎn)品牌，這是一個(gè)很大的改變，未來將改變更多行業(yè)的發(fā)展。