近日，一款號稱“通關率不到0.1%”的堆疊式消除游戲“羊了個羊”火遍了全網(wǎng)。
從“1+1”水平的第1關開始，“極難”的第2關讓玩家們“欲罷不能”，紛紛與游戲“死磕”，由此“篩選”出了玩家中的“倔驢”，游戲也因此被戲稱為“驢了個驢”。
網(wǎng)友們紛紛在各平臺吐槽，甚至出現(xiàn)日挑戰(zhàn)4511次的“大冤羊”。
與傳統(tǒng)的專注體驗的游戲不同，“羊了個羊”讓玩家們在“想玩”、“血壓升高”、“自我懷疑”、“還是想玩”間來回橫跳，最終還是在“越氣越玩”的復雜心情驅使下，反復挑戰(zhàn)、觀看廣告、微博吐槽。
玩游戲是為了“爽”，那不能“爽”的“羊了個羊”，為啥還能如此“上頭”？
真的是“越難越上癮”嗎？
部分玩家將“過不去的第2關”歸咎于游戲難度。但一些資深玩家和行業(yè)人士分析，“羊了個羊”并沒有燒腦的復雜度，出現(xiàn)的牌型更像是“純隨機”，比起網(wǎng)上分享的“攻略”、“技巧”，運氣和概率才是通關的核心要素，也就是說，你過了不是你厲害，而是系統(tǒng)讓你過了。當然，過了確實很厲害，值得發(fā)十條朋友圈。
作為一個“概率游戲”，所謂“難”只是游戲體驗的一環(huán)。對于一般游戲而言，其賣點往往是情感交流、正反饋機制等，即使輸多贏少，“得來不易”的勝利更會強烈激發(fā)的滿足感。但隨著討好玩家策略越來越難奏效，很多領域出現(xiàn)“強行投喂”的風氣，各種內容單薄卻格外“殺時間”的小游戲不斷出現(xiàn)，從“人玩游戲”變成“游戲玩人”，不斷試探玩家的“受虐”上限。
在這種機制下，投喂爽感不是游戲目的，必須得誘惑玩家“再來一局”，順便把自己的廣告、裝備“塞”進去。所以，扔不下“羊了個羊”，可不是因為我們自己沒有自控能力，而是產(chǎn)品經(jīng)理早已預判了你的預判，設置好了每一個讓你欲罷不能的點位。
“沉迷機制”如何讓玩家越陷越深？
“羊了個羊”就游戲本身來說，無疑在吸引用戶、增加粘性方面是成功的。中科院心理學專家指出，任何具備“成癮”屬性的事物，必然存在內在滿足感，沒有內在滿足感，就不會存在需求。在“羊了個羊”的游戲里，玩家們“痛并玩著”的心理，更像是心理學上的“老虎機效應”。老虎機是一種用零錢賭博的機器，只需投幣、拉手柄的簡單操作，就有概率獲得獎金。而“羊了個羊”的本質就是用“消消樂”的簡單操作，換取“0.01%通過率”，實現(xiàn)心理需求的“以小博大”。仔細分析，在類似的游戲中，都有類似的“成癮”要素。魔性的BGM、輕松明快的畫風吸引玩家進入；在微博、朋友圈等平臺分享游戲體驗，帶來強社交屬性；消除牌堆，容易上手的玩法和即時消失的卡牌，形成了一目了然的賞罰機制；“加入羊群”的口號、“今日頭羊榜”的排名帶來的競爭感，帶來“為地區(qū)爭光”的虛擬榮譽；隨著挑戰(zhàn)次數(shù)的積累，越重復越讓人“念念不忘”，以至于“才下手頭，又上心頭”。最終，廣告流量才是目的。先用簡單的第一關“把羊騙進來殺”，再用“只差一點就成功了”的第二關吊著“驢”去“屢敗屢戰(zhàn)”。游戲過程中，明明勝利在望，卻陷入僵局，那就看廣告換取小道具或者復活的機會吧，30秒的廣告早已經(jīng)準備好了。有網(wǎng)友上傳了一張圖，精確計算出了玩游戲需要看廣告的時長，讓很多人咋舌：原來30秒一個的廣告積累起來居然“殺”了我們這么多時間。當然，玩家同樣也可以利用“沉迷機制”來斬斷“玩根”。專家指出，在沉迷游戲時，出現(xiàn)“想要停下”的念頭時，可以給自己設立一個“先停1分鐘”的“小目標”，在給自己如喝點飲料、發(fā)個“眾人皆癮我獨醒”的炫耀式朋友圈等即時的獎勵，不斷重復，把“停下玩手機”設計成游戲，循序漸進，強化獎勵，自然而然就能淡化“上癮”。
沒有“羊了個羊”，也會有“牛了個?！?/p>
注意力在互聯(lián)網(wǎng)時代，是一種稀缺資源，誰都想爭奪和占有。吸引了還不夠，還要增加“粘性”，讓你沉迷，最好“上癮”。從這個角度講，“羊了個羊”是一個堪稱完美的樣本，它精巧地利用了每一個能吸引注意力的元素，最終把受眾牢牢綁在自己的游戲上，至于游戲體驗如何，有無公共價值，出品方就不會考慮了，只要廣告池里的廣告消耗得足夠快，甲方足夠滿意，其他的又有什么要緊呢。還有同類型小手游、魔性沒營養(yǎng)的小視頻、又長又爛的網(wǎng)文、電梯里不得不看的重復廣告……制作者深諳用戶心理，對“沉迷機制”使用起來駕輕就熟。有太多東西在“蠶食”我們的注意力，很無奈，但也很正常。雖然大家并不會真正“上癮”，該讀的書還會讀，該做的事還會做，但短期內耗費大量時間看廣告、打游戲等，卻讓人越來越焦慮。網(wǎng)絡世界的江湖里，江山代有爆款出，各領風騷兩三天。這陣“羊風”很快就會刮過去，但是還會有“牛了個?！薄ⅰ斑髁藗€喵”繼續(xù)引領風潮。事實上，風起了就不會停，我們且在其中，仔細體會。
