Sensor Tower近日發(fā)布了2022年8月中國手游產(chǎn)品在海外市場(chǎng)收入及下載量排行榜，米哈游的《原神》依然蟬聯(lián)榜首，其次是騰訊旗下的《PUBG Mobile》。
《PUBG Mobile》是《和平精英》的國際版，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，其海外總收入已突破36億美元（折合人民幣約為 252.5 億元），美國、日本和沙特阿拉伯是海外收入最高的市場(chǎng)。
此外，完美世界旗下《幻塔》在8月上線海外后，收入突破4400萬美元，問鼎本期收入增長榜，一度沖上熱搜。其中，日本市場(chǎng)貢獻(xiàn)了《幻塔》約42%的海外收入。
在這兩年，游戲出海已經(jīng)從備選項(xiàng)成為國內(nèi)游戲廠商的必選項(xiàng)。伽馬數(shù)據(jù)顯示，2021年海外市場(chǎng)增量已經(jīng)超過國內(nèi)市場(chǎng)。
伽馬數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1477.89億元，同比下降1.8%，而上半年中國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入89.89億美元（約合人民幣636億元），同比增長6.16%。海外市場(chǎng)的收入已接近國內(nèi)游戲市場(chǎng)一半的份額。
就中國游戲廠商出海的收入來看，美國、日本依然是主要市場(chǎng)。無論是《原神》還是《PUBG Mobile》，美國與日本玩家都貢獻(xiàn)了主要的收入。Sensor Tower 最新報(bào)告顯示，在《原神》全球收入中，除了最大的國內(nèi)市場(chǎng)外，日本市場(chǎng)收入占比23.7% ，排名第二，美國以 19.7% 排名第三。
伽馬數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入地區(qū)分布中，美國市場(chǎng)占31.72%，日本市場(chǎng)占17.52%，兩者合計(jì)占比逾49%，是中國游戲企業(yè)出海的主要目標(biāo)市場(chǎng)。
韓國市場(chǎng)占中國自主研發(fā)移動(dòng)游戲出海收入的6.29%，排在第三位，但德國、英國等地區(qū)的收入占比與韓國的差距正逐步拉近。
從變現(xiàn)能力看，上述幾個(gè)出海地區(qū)也是人均游戲支出最高的市場(chǎng)。根據(jù)Newzoo和前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在全球主要游戲市場(chǎng)中，日本玩家人均消費(fèi)額最高，2020年達(dá)291美元/人，其次是韓國、美國以及西歐地區(qū)國家。
發(fā)達(dá)國家成熟市場(chǎng)用戶有著“高價(jià)值”特征，游戲付費(fèi)習(xí)慣與付費(fèi)額度較高，不過，由于發(fā)達(dá)國家地區(qū)市場(chǎng)的成熟度，在這些地區(qū)獲得收入增長也有極大挑戰(zhàn)，需要更多投入打磨產(chǎn)品，用高品質(zhì)獲取用戶。
在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)，Google中國大客戶部游戲行業(yè)副總裁鄧輝表示，按市場(chǎng)收入角度來看，歐美、日韓，是游戲廠商必須要進(jìn)入的大市場(chǎng)，但與此同時(shí)，如拉美、中東這樣的市場(chǎng)，中國廠商的收入占比與增速情況等也相當(dāng)不錯(cuò)。
中手游合伙人兼副總裁袁宇此前對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，海外游戲市場(chǎng)的增長空間來自兩個(gè)方向，除了發(fā)達(dá)國家偏成熟的市場(chǎng)外，新興市場(chǎng)如越南、印尼、巴西等國家，其人口和經(jīng)濟(jì)都在快速增長，相應(yīng)的游戲市場(chǎng)將受益于人口紅利而持續(xù)增長。
中國廠商在海外的移動(dòng)游戲營收份額仍在穩(wěn)定增長。data.ai的數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2021年，中國出海移動(dòng)游戲的用戶支出占海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)的份額在逐年增加，三年時(shí)間分別占到了海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額的17%、20%和21%。
在未來，國內(nèi)游戲廠商的海外市場(chǎng)營收仍具備增長空間。易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)分析師馬阿鑫此前對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，如拉美、中東、北非等新興市場(chǎng)開發(fā)仍不完全，潛在市場(chǎng)廣闊；品類層面，如SLG于歐洲市場(chǎng)、二次元于美國市場(chǎng)，品類壁壘正逐步打破，仍有發(fā)展?jié)摿Α?/p>
