長(zhǎng)期以來,網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一直都是關(guān)注的重點(diǎn),近幾年來,它變得更加重要了。因?yàn)榫W(wǎng)站結(jié)構(gòu)是一個(gè)網(wǎng)站的基礎(chǔ),它既決定著訪客是否喜歡你的網(wǎng)站,也決定著搜索引擎能否適當(dāng)分析和識(shí)別你所優(yōu)化的內(nèi)容。
但是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)并不能只是人員關(guān)心的問題,它同時(shí)也應(yīng)該是網(wǎng)站建設(shè)者關(guān)心的問題。任何時(shí)候我們聽說一個(gè)人正在設(shè)計(jì)一個(gè)新的網(wǎng)站,我們立即會(huì)建議他從頭開始就建立一個(gè)強(qiáng)大的、搜索引擎友好的網(wǎng)站,即便他不準(zhǔn)備馬上請(qǐng)一名專業(yè)的人員。如果不這樣做,將會(huì)造成妨礙工作的問題,最終將導(dǎo)致要花更高的開發(fā)成本來解決這些問題。
網(wǎng)站經(jīng)理。如果你是負(fù)責(zé)開發(fā)或運(yùn)營(yíng)你們公司的網(wǎng)站,而你暫時(shí)又不想讓其它人插手這個(gè)網(wǎng)站,這份指南能幫到你。讓你的網(wǎng)站開發(fā)人員閱讀這篇文章,如果他們按這個(gè)來做,你的網(wǎng)站就將會(huì)是搜索引擎友好型的,上線后即可開始優(yōu)化和推廣了。
網(wǎng)站開發(fā)人員。如果你是一家公司內(nèi)部或一家網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商的網(wǎng)站開發(fā)人員,這份指南將幫助你為你的所有客戶建立搜索引擎友好型的網(wǎng)站,并且當(dāng)你后續(xù)讓一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員來分析這個(gè)網(wǎng)站時(shí),會(huì)發(fā)現(xiàn)你已為他們節(jié)省幾千美元的潛在費(fèi)用。記住,這里所用的詞并不是搜索引擎優(yōu)化,也不能被視作為搜索引擎優(yōu)化。這里所講的只是讓實(shí)際的和網(wǎng)站營(yíng)銷工作更有效的一些基礎(chǔ)要素。
網(wǎng)站營(yíng)銷顧問。無論你是從網(wǎng)站開發(fā)階段就開始提供顧問,還是在網(wǎng)站建設(shè)好并上線之后開始提供顧問,關(guān)注本文所講的一些要素將會(huì)讓其它的優(yōu)化和推廣工作更加有效。通常情況下,這些要素都是應(yīng)該在網(wǎng)站的營(yíng)銷工作開始之前就應(yīng)該注意的。
搜索引擎友好型網(wǎng)站開發(fā)指南：
1.考慮使用加密。過去/僅僅只是網(wǎng)站的電子商務(wù)部份才使用的,為了保護(hù)一些敏感性的個(gè)人信息,如信用卡號(hào)等。然而,已經(jīng)將它納入排名算法體系來推動(dòng)“處處使用”。
2.現(xiàn)在它只是一個(gè)小的因素,但是隨著越來越多的網(wǎng)站開始這樣做,它就會(huì)有改觀。讓你的網(wǎng)站整站都使用加密的關(guān)鍵在于讓它不要妨礙了網(wǎng)站的速度,當(dāng)然這是另外一個(gè)(也許是更重要的)問題。
3.讓你的安全證書處于有效狀態(tài)。過期的安全證書會(huì)對(duì)你的訪客帶來糟糕的體驗(yàn),在他們的瀏覽器出現(xiàn)各種安全性提示會(huì)嚇跑他們的。要及時(shí)更新安全證書來避免這一情況發(fā)生。
更改.文件讓蜘蛛能在你的網(wǎng)站爬行。在一個(gè)網(wǎng)站上線時(shí),開發(fā)者們通常會(huì)忘記更改.文件以讓搜索引擎能在網(wǎng)站爬行。如果你的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員沒有考慮檢查這個(gè)文件,你將會(huì)花幾個(gè)月的時(shí)間思考為什么你的網(wǎng)站得不到應(yīng)有的流量。請(qǐng)反復(fù)確認(rèn)你的.文件,不要禁止搜索引擎爬行你的網(wǎng)站。
4.明示你的文件類型。頁面中的“”是為了告訴瀏覽器如何翻譯你的各個(gè)頁面。如果沒有正確的“”,瀏覽器就只能猜測(cè)了,大部份內(nèi)容它是會(huì)猜對(duì)的,但有些內(nèi)容它并不能正確地翻譯出來。搜索引擎利用來確保能正確分析你網(wǎng)站的各個(gè)部份內(nèi)容。
5.使用有效的。雖然無效的并不一定會(huì)影響你的排名,但是它會(huì)導(dǎo)致你的網(wǎng)頁不被瀏覽器或搜索引擎正確地解析。對(duì)于每個(gè)頁面的正確翻譯確保了每個(gè)訪客都能看到你認(rèn)為他們?cè)摽吹降膬?nèi)容。
6.使用有效的。見上述。
7.確保你的和腳本是可讀取的。不要向搜索引擎隱藏你的和腳本。這個(gè)信息對(duì)于搜索引擎是很重要的,幫助它們正確地理解你的網(wǎng)頁然后知道如何恰當(dāng)?shù)貋矸治雒總€(gè)部份的內(nèi)容。如果搜索引擎不知道你是如何區(qū)別對(duì)待不同內(nèi)容,它就有可能不能給到關(guān)鍵組成部份以應(yīng)有的權(quán)重。
8.避免使用框架頁。不可否認(rèn),這是網(wǎng)站開發(fā)的老一套辦法了,現(xiàn)在你不常見到,但是如果你與一位前輩開發(fā)人員一起工作,你就得預(yù)防了。但老實(shí)說,如果你聘用了一個(gè)使用架構(gòu)的開發(fā)人員,你請(qǐng)錯(cuò)人了。
9.為圖片添加描述性的屬性。頁面編碼中的任何圖片都必須有一個(gè)屬性標(biāo)簽。這是一件小事,但添加圖片時(shí)記住這個(gè)動(dòng)作是一個(gè)好的習(xí)慣。
10.對(duì)老的進(jìn)行重新定向。重新設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站時(shí)避免不了的改動(dòng)。在你抹掉老的網(wǎng)站前,需抓取所有現(xiàn)有的以使你能對(duì)所有可能被更改過的或失效的進(jìn)行301重定向。通過對(duì)這些的301重定向,你就能獲取到這些頁面之前的權(quán)重并將它轉(zhuǎn)移到新的網(wǎng)頁上。
11.404 錯(cuò)誤。如果你沒能對(duì)老的進(jìn)行301重定向,請(qǐng)確保任何無效的能返回到一個(gè)恰當(dāng)設(shè)計(jì)過的含有404代碼的404頁面。
12.忘記“打印機(jī)友好”頁面。有些開發(fā)者通常創(chuàng)建一些有專門的“打印機(jī)友好”頁面,這已經(jīng)是不必要的,而且實(shí)際上是不好的做法。用來確保你的每個(gè)頁面都是打印機(jī)友好型的,移除那些對(duì)于可打印頁面無意義的東西,并且使用更加適應(yīng)紙張的格式。
13.對(duì)超鏈接加下劃線。下劃線仍舊是超鏈接文本的通用指示,最好還是不要破壞這個(gè)規(guī)則。
14.區(qū)分鏈接文本。除了對(duì)超鏈接加下劃線,你的鏈接文本至少需要有另一種不同的方式加以區(qū)分,使訪客不至于要先點(diǎn)擊鼠標(biāo)了才知道這是一個(gè)鏈接。
15.實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)面包屑鏈接。網(wǎng)站的面包屑必須始終指向標(biāo)準(zhǔn)鏈接。通常情況下,根據(jù)訪問者被帶到某一頁面的方式,該頁面的內(nèi)容可以通過多個(gè)被瀏覽到。不要讓你的面包屑鏈接隨著訪客的導(dǎo)航路徑走,取而代之,讓面包屑始終指向固定的鏈接,不管訪客是通過何種路徑找到相應(yīng)內(nèi)容的。
16.建立合適的頁面層級(jí)。頁面必須是模仿網(wǎng)站導(dǎo)航而建立的有層級(jí)的格式,導(dǎo)航分類和子分類必須在所有的上體現(xiàn)出來。
17.有深淺適宜的目錄結(jié)構(gòu)。編寫導(dǎo)航/頁面層級(jí)時(shí),要在深和淺中間把握好一個(gè)平衡。你并不想讓你的訪客們做太多的點(diǎn)擊動(dòng)作才找到他們想要的內(nèi)容,但是如果在首頁放太多選擇的話,他們又不愿意去做一個(gè)動(dòng)腦子的選擇,他們會(huì)轉(zhuǎn)而去點(diǎn)擊最便捷的鏈接,而不是去搜索正確的內(nèi)容。
18.編寫專屬的標(biāo)題標(biāo)簽。每個(gè)頁面都必須有專屬的標(biāo)題標(biāo)簽。如果時(shí)間不允許你不需要在這上面做全部的工作,但是有代表頁面內(nèi)容的標(biāo)題標(biāo)簽,是將一個(gè)網(wǎng)站上線的必要條件。將每條標(biāo)簽控制在30到55字之間。
19.編寫專屬的描述。見上述。好的描述須在100到150字之間。
20.使用合適的標(biāo)簽來展示列表數(shù)據(jù)。為加點(diǎn)符的和編號(hào)的列表使用適當(dāng)?shù)木幋a(, , ),這是為了告訴瀏覽器和搜索引擎一頁內(nèi)容其實(shí)就是一串代碼,代碼將決定你的內(nèi)容的翻譯是否對(duì)搜索有價(jià)值。
21.減少代碼膨脹。由于開發(fā)進(jìn)展和新的內(nèi)容的加入,很容易造成網(wǎng)站的代碼膨脹。很多時(shí)候,開發(fā)人員會(huì)尋找最容易最快的方式來做事情,但這恰恰是最容易造成膨脹的方式。代碼膨脹會(huì)降低網(wǎng)站的訪問速度,所以最好是把它降到最低水平。
22.減少表格的使用。像框架一樣,表格的使用正逐漸在減少,因?yàn)橛懈嗔骶€型的方式可以做同樣的事情。但不幸的是,表格往往更容易操作。任何可能的情況下都要避免使用表格,在有內(nèi)容需要用表格樣式呈現(xiàn)時(shí),用代替。
23.在導(dǎo)航欄使用絕對(duì)鏈接。開發(fā)者喜歡使用相對(duì)鏈接,因?yàn)樗鼈兪沟靡粋€(gè)網(wǎng)站容易從開發(fā)服務(wù)器移動(dòng)到一個(gè)在用。然而,相對(duì)鏈接會(huì)在內(nèi)容解譯和抓取時(shí)造成問題。我建議盡可能地使用絕對(duì)鏈接,至少在導(dǎo)航欄。
24.不讓蜘蛛爬行購(gòu)物車鏈接。任何能訪問到購(gòu)物車的鏈接都不可以讓搜索引擎蜘蛛爬行到,因?yàn)槟悴⒉幌Ｍ阉饕娓S一個(gè)鏈接而給你的購(gòu)物車?yán)锓艝|西。讓他們遠(yuǎn)離這個(gè)區(qū)域,他們才能更加專注于你的內(nèi)容。
25.阻止搜索引擎訪問某些頁面。使用.文件來阻止搜索引擎蜘蛛爬行某些不該訪問的頁面。搜索引擎是不能讀取到那些被阻止頁面的任何內(nèi)容的,但是對(duì)這些頁面的鏈接還是可能導(dǎo)致這些頁面出現(xiàn)在搜索結(jié)果中,如果搜索引擎發(fā)現(xiàn)了任何有關(guān)該頁面權(quán)重的信號(hào)的話。
26.用標(biāo)示頁面以讓其不出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。如果你完全不想讓你的一些頁面出現(xiàn)在搜索引擎的搜索結(jié)果中,使用這個(gè)標(biāo)簽是一個(gè)更好的辦法,它會(huì)告訴搜索引擎不要收錄該頁面。
27.用標(biāo)示頁面以讓其不出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。如果你完全不想讓你的一些頁面出現(xiàn)在搜索引擎的搜索結(jié)果中,使用這個(gè)標(biāo)簽是一個(gè)更好的辦法,它會(huì)告訴搜索引擎不要收錄該頁面。
28.用禁止傳遞權(quán)重。如果你不想任何的鏈接將一個(gè)頁面的權(quán)重傳遞到另一個(gè)頁面,就在鏈接代碼中使用屬性。記住這個(gè)鏈接本身將造成來自這個(gè)頁面的權(quán)重的損失,因?yàn)樗辉试S被傳遞到所鏈接的頁面上去。
29.檢查斷鏈。網(wǎng)站上線前,檢查和修復(fù)斷鏈。你不想的蜘蛛在爬行你的網(wǎng)站時(shí)看到像斷鏈這樣的錯(cuò)誤,因?yàn)檫@將降低網(wǎng)站的整體權(quán)重分。網(wǎng)站上線后你還得檢查一遍,以確保在轉(zhuǎn)移過程中沒有出錯(cuò)。
30.想辦法加快頁面的加載速度。想要加快網(wǎng)站的速度,你總是有辦法可想的,從哪怕是最小的機(jī)會(huì)點(diǎn)入手來讓你的頁面加載更快一點(diǎn)。
31.減少站內(nèi)鏈接的數(shù)量。搜索引擎建議任何一個(gè)單頁面不要有超過100個(gè)的鏈接,但這并不表示你要想辦法達(dá)到100這個(gè)數(shù)量,然后再遴選那些過量的鏈接。檢查一下你的導(dǎo)航和關(guān)鍵頁面,以確保你沒有使用過度鏈接。
32.避免重復(fù)內(nèi)容。盡你最大的努力來阻止復(fù)制內(nèi)容的出現(xiàn)。這對(duì)于那些關(guān)于相似信息有眾多訪問路徑的最子商務(wù)來說尤其重要。每一個(gè)內(nèi)容頁面都必須有它的獨(dú)一無二的標(biāo)準(zhǔn),其它的都要去掉。如果你不能全部去掉那些重復(fù)內(nèi)容的,使用標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)簽來作為臨時(shí)措施。
33.使用適當(dāng)?shù)念^部標(biāo)簽層級(jí)。每個(gè)頁面都必須有一個(gè),且僅有一個(gè)1標(biāo)簽,剩下的頂層頭部標(biāo)簽(2-4)僅能用在內(nèi)容區(qū)域,保留5-6標(biāo)簽放在導(dǎo)航的頭部。
34.不要使用 。這是一個(gè)仍然有人在用的老技術(shù)了。有很多更好的辦法可以追蹤訪客在你網(wǎng)站中的訪問痕跡,所以要不惜代價(jià)避免使用 。
35.使用搜索引擎友好型的鏈接。確保你的所有鏈接(除了那些你特意不想讓搜索引擎訪問的)都是使用搜索引擎友好型的鏈接代碼。使用錯(cuò)誤的代碼無意中會(huì)阻止搜索引擎訪問一些很有價(jià)值的內(nèi)容的。
36.使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是有關(guān)重要內(nèi)容的附加代碼,以幫助搜索引擎理解內(nèi)容的目的或權(quán)重。它會(huì)影響你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的展示方式,和搜索引擎會(huì)向其用戶展示你網(wǎng)站的哪些信息。
綜述
做好上述任一條,都將會(huì)讓你的網(wǎng)站離“搜索引擎友好”更進(jìn)一步。我的建議是以上全部都注意,因?yàn)樯暇€一個(gè)并不完全“搜索引擎友好”的網(wǎng)站將會(huì)造成災(zāi)難性的后果。如果你等到網(wǎng)站被踢出—-即使你修復(fù)問題的速度夠快—-你將會(huì)在以后長(zhǎng)期受到負(fù)面影響。
建議你同你的開發(fā)人員一起通讀以上列示的內(nèi)容,以確保每一條都在網(wǎng)站上線前都得以實(shí)施,即使離最后的開發(fā)期限只有幾周的時(shí)間。比起急于上線一個(gè)會(huì)影響生意和造成后續(xù)你需要花大量精力去修復(fù)的問題的網(wǎng)站,稍稍推遲一點(diǎn)上線要好一些。
