東方網(wǎng)記者程琦10月24日?qǐng)?bào)道：今天下午2點(diǎn)，天貓“雙11”發(fā)布會(huì)開(kāi)始線上直播；緊接著下午2:30京東11.11也以喜劇形式拉開(kāi)序幕。今天晚上8點(diǎn)，淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)的雙11預(yù)售開(kāi)啟，這也意味著一年一度的消費(fèi)狂歡節(jié)日“雙11”來(lái)了。那么各家平臺(tái)都有哪些優(yōu)惠？消費(fèi)者可以怎樣參與呢？
天貓：1700萬(wàn)商品集體打折，全場(chǎng)跨店每滿(mǎn)300減50
今晚（10月24日）8點(diǎn)，2022天貓雙11正式開(kāi)啟預(yù)售。記者了解到，作為全年最大的消費(fèi)旺季，今年天貓雙11，消費(fèi)者可以將“三重優(yōu)惠”疊加使用：1700萬(wàn)商品集體打折、全場(chǎng)跨店每滿(mǎn)300減50、88VIP會(huì)員再領(lǐng)820元大額券。
除了折扣力度大，今年雙11以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，“變”與“不變”都以消費(fèi)者體驗(yàn)為標(biāo)尺。比如，今年在時(shí)間節(jié)奏上將“不熬夜”進(jìn)行到底：不僅預(yù)售放在晚8點(diǎn)，兩波正式開(kāi)買(mǎi)的時(shí)間也分別為：10月31日晚8點(diǎn)和11月10日晚8點(diǎn)。網(wǎng)友們紛紛評(píng)論：尾款人都變成了晚八人。
消費(fèi)者也不用擔(dān)心買(mǎi)早反而買(mǎi)貴。今年，天貓將對(duì)雙11商品進(jìn)行“全程價(jià)格保護(hù)”，價(jià)保周期從往年的15天延長(zhǎng)至27天，買(mǎi)貴一鍵退差價(jià)。與此同時(shí)，消費(fèi)者湊單更方便。今年，淘寶增加了“多地址下單”的功能，也就是說(shuō)，消費(fèi)者在支付一個(gè)訂單時(shí)，可以將里面的商品寄送到不同的地址。
值得一提的是，今晚6點(diǎn)開(kāi)始，李佳琦、羅永浩、張柏芝、蘇醒等明星主播還將在淘寶直播開(kāi)播，帶來(lái)第一批雙11好貨。
“今年天貓雙11是全社會(huì)參與角色最豐富、最多元的一次雙11?！卑⒗锇桶吞詫毺熵埉a(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心總裁吹雪在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)透露，從第一屆雙11只有27個(gè)商家報(bào)名，到今年第14屆雙11，一共有29萬(wàn)個(gè)來(lái)自全球的品牌參與，還有數(shù)百萬(wàn)產(chǎn)業(yè)帶商家、中小創(chuàng)業(yè)者一起參與進(jìn)來(lái)。
他透露，目前在天貓上，有42個(gè)品牌擁有超過(guò)1000萬(wàn)會(huì)員，600個(gè)品牌擁有超過(guò)100萬(wàn)會(huì)員，其中，大部分品牌會(huì)員帶來(lái)的成交額超過(guò)其總成交額的40%?？梢哉f(shuō)天貓是品牌DTC（品牌直連消費(fèi)者）模式的首選，品牌實(shí)現(xiàn)生意確定性增長(zhǎng)的第一陣地，預(yù)計(jì)今年雙11也將成為品牌獲得用戶(hù)增長(zhǎng)的重要引擎。
京東：全品類(lèi)跨店每滿(mǎn)299減50、超5億種商品享30天價(jià)保
今天下午，攜手當(dāng)前熱播綜藝《一年一度喜劇大賽》第二季的人氣選手土豆、呂嚴(yán)、李逗逗，京東以喜劇的形式拉開(kāi)了今年京東11.11的序幕。
京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人林琛表示，今年京東11.11以更簡(jiǎn)單、更大力度的優(yōu)惠舉措，為消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)實(shí)在在的福利。
記者了解到，事實(shí)上今年京東雙11已于10月20日晚8點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售。屆時(shí)，10月31日晚8點(diǎn)將全面開(kāi)啟，11月10日晚8點(diǎn)迎來(lái)巔峰高潮。期間將有跨店每滿(mǎn)299減50、每滿(mǎn)1000減100等超值福利放送，價(jià)保服務(wù)全程護(hù)航，更有超5億種商品享30天超長(zhǎng)價(jià)保。
林琛透露，今年京東11.11各品類(lèi)也將推出專(zhuān)屬實(shí)在優(yōu)惠。如京東電器將推出巨超值百億補(bǔ)貼、每滿(mǎn)1000減100大額券；購(gòu)家電PLUS會(huì)員享超級(jí)補(bǔ)貼，以舊換新再減300元起，成套買(mǎi)再享折上折；爆款手機(jī)買(mǎi)貴1.2倍退差價(jià)；電腦數(shù)碼以舊換新至高補(bǔ)貼1000元，10月31日起每晚8點(diǎn)4小時(shí)全場(chǎng)商品6期免息起。
京東超市推出了好物低至11.11元的超值福利。京東新百貨打造超級(jí)爆款正品大牌低至9.9元活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)。更有男裝、女裝、內(nèi)衣、腕表、家具、建材大牌商品超值折扣，每晚8點(diǎn)美妝大牌正裝0元送，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外國(guó)際大牌跑鞋149起等實(shí)在福利。
此外，京東智能城市消費(fèi)促進(jìn)平臺(tái)還將助力上海、廣州、武漢等多地政府發(fā)放多批次消費(fèi)券。京東科技也將聯(lián)合中國(guó)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、招商銀行、民生銀行，在全國(guó)23個(gè)試點(diǎn)地區(qū)發(fā)放千萬(wàn)元數(shù)字人民幣大禮包。
拼多多：百萬(wàn)商品每滿(mǎn)300減50，大促首日平臺(tái)全域消費(fèi)需求強(qiáng)勁
事實(shí)上，“雙11”大戰(zhàn)已經(jīng)早早拉開(kāi)了大幕，拼多多的大促活動(dòng)也已于10月20日開(kāi)啟。
據(jù)拼多多大促項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，在今年大促期間，拼多多將繼續(xù)秉承不預(yù)售，無(wú)尾款的直接補(bǔ)貼政策，為消費(fèi)者提供簡(jiǎn)單實(shí)惠的購(gòu)物體驗(yàn)。“消費(fèi)者不需熬夜，不用做算術(shù)題，只需登錄拼多多app進(jìn)入11.11大促會(huì)場(chǎng)，即可一鍵拼單，暢享’多實(shí)惠，多樂(lè)趣‘?！?/p>
據(jù)了解，在大促期間，美的、TCL、小米、OPPO、vivo、伊利、蒙牛等國(guó)內(nèi)外1000多家品牌，也將通過(guò)微博、微信、抖音等社交媒體進(jìn)行預(yù)熱。在疊加平臺(tái)優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，國(guó)內(nèi)外品牌還將通過(guò)爆款直降、多件多折、滿(mǎn)減優(yōu)惠等方式為消費(fèi)者發(fā)放一系列福利。
其中，小米官方旗艦店多個(gè)產(chǎn)品限時(shí)直降，至高閃降1000元，小米12 Pro天璣版等爆款2999元起，note12系列新品也將在27日正式上線，并提供整點(diǎn)搶免單、限時(shí)送碎屏保等六大首銷(xiāo)驚喜福利。國(guó)際奢侈品牌Coach官方奧萊店滿(mǎn)1800減360元，卡西歐低至5折起，松下旗下冰箱洗護(hù)小家電等多個(gè)品類(lèi)低至85折，戶(hù)外品牌探路者旗艦店在百補(bǔ)基礎(chǔ)上再打5折，薇諾娜官方旗艦店部分商品滿(mǎn)多件享加贈(zèng)禮包，輕奢女鞋品牌NINE WEST熱銷(xiāo)爆款低至2折起等等。
記者了解到，為了滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)好物日益增長(zhǎng)的需求，拼多多還將聯(lián)合國(guó)內(nèi)外品牌在大促期間持續(xù)推出“超級(jí)品牌日”專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)。其中，母嬰品牌好孩子將在11.11超品日當(dāng)天爆款限時(shí)直降，并再暢享官方滿(mǎn)300減45、滿(mǎn)1000減150等大額補(bǔ)貼。
“在平臺(tái)和商家多項(xiàng)舉措的推動(dòng)下，平臺(tái)全域消費(fèi)在大促首日的表現(xiàn)均十分亮眼?！逼炊喽啻蟠夙?xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，在大促正式開(kāi)始的當(dāng)晚11點(diǎn)，消費(fèi)者的購(gòu)物熱情達(dá)到頂峰，3C、家電、美妝、服飾、母嬰以及涉農(nóng)產(chǎn)品等多個(gè)品類(lèi)均大幅超過(guò)去年同時(shí)段的銷(xiāo)售額。其中，手機(jī)仍然是消費(fèi)者最為青睞的產(chǎn)品，成為最快破億的品類(lèi)。空氣炸鍋、破壁機(jī)、電蒸鍋等小家電產(chǎn)品的表現(xiàn)仍舊亮眼，全品類(lèi)同比增長(zhǎng)超過(guò)125%。
“轉(zhuǎn)眼間雙11來(lái)到第十四個(gè)年頭，在新冠疫情尚在防控階段和國(guó)際政經(jīng)形勢(shì)波詭云譎的宏觀背景下，雙11是觀察國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的重要窗口，也是提振市場(chǎng)信心的重要契機(jī)?！睌?shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)高級(jí)研究員翁一表示，歷經(jīng)多年發(fā)展，雙11也隨之告別“唯GMV論”，告別過(guò)去相對(duì)追求量的階段，進(jìn)入追求質(zhì)的發(fā)展階段。
翁一認(rèn)為，雙11對(duì)于商家而言，平臺(tái)將盡力促使他們獲得確定性。所謂確定性，通俗講就是讓商家真正賺到錢(qián)，告別過(guò)去跑馬圈地一味走量的階段，讓商家擁有更多忠誠(chéng)的品牌用戶(hù)，增加用戶(hù)粘性，從而使商家實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)變現(xiàn)。對(duì)消費(fèi)者而言，平臺(tái)所做的就是努力提升他們的消費(fèi)體驗(yàn)，全方位滿(mǎn)足消費(fèi)需求，提供各種手段和服務(wù)讓消費(fèi)者買(mǎi)得放心、開(kāi)心、稱(chēng)心。
