市場營銷和廣告常常被放在一起，可以互換使用。但是市場營銷和廣告并不是一回事，如果你想兩者都成功，你需要了解它們?yōu)槭裁床煌绾尾煌约叭绾斡行У厥褂盟鼈?。那么，營銷和廣告有什么不同呢？為什么把兩者分開很重要？你如何利用兩者將業(yè)務提升到一個新的水平？

這些是我們將在下面的文章中解釋的問題。

營銷和廣告之間的區(qū)別

首先，營銷和廣告是兩碼事。但究竟有什么區(qū)別呢？廣告和營銷都有一個共同的目標。那就是把業(yè)務和信息帶到你理想的客戶面前。

但是當你談到營銷和廣告的主要區(qū)別時？廣告（包括橫幅廣告、社交媒體廣告或廣告牌）只是屬于營銷范疇的單一策略。換句話說，廣告是一種營銷形式。但是市場營銷也包含了很多其他的策略，目的是讓人們了解企業(yè)（比如內(nèi)容營銷、銷售演示、小冊子和播客）。

所以，簡而言之，廣告只是蛋糕的一小塊，而營銷是整個蛋糕。如果你只做廣告來推銷業(yè)務，那么你就錯失了很多提升品牌、與客戶建立聯(lián)系、推動業(yè)務銷售的機會。

如何區(qū)分營銷和廣告

所以，既然你已經(jīng)知道了廣告和營銷之間的區(qū)別，讓我們更深入地探討一下如何區(qū)分這兩者。

廣告是任何與之相關(guān)的東西——你猜對了——廣告。廣告發(fā)生在多種媒介之間，但所有廣告的一個共同點是，品牌或營銷人員付費在特定的平臺上發(fā)送特定的信息（廣告）。通常，平臺越受歡迎——平臺接觸到的受眾越受歡迎——品牌/營銷人員為廣告支付的費用就會越多。例如：在地區(qū)性行業(yè)出版物上購買四分之一頁的廣告，其成本將遠低于全國性雜志上的整版廣告；在最熱門的黃金時段電視節(jié)目中，你會為一個兩分鐘的廣告付出比在當?shù)匦侣勵l道30秒的廣告更多的錢。

另一方面，市場營銷是為推廣品牌而采取的任何實踐或行動。如前所述，這可以包括廣告，但也包括任何其他促銷活動，以宣傳產(chǎn)品、服務或整體業(yè)務。有時候，你必須為營銷活動付費，但并非總是如此！與廣告不同的是，你可以利用許多免費的營銷策略來宣傳公司（并在此過程中取得重大成果）。

簡而言之，如果你花錢在特定的平臺或媒體上，向觀眾投放廣告，那么它就是廣告（例如社交媒體或電視）——這只是你營銷策略的一個組成部分。但是營銷策略可以（并且應該）比廣告更廣泛；你為推廣品牌所做的任何事情，比如寫一篇博客或者在當?shù)氐幕顒又蟹职l(fā)傳單，都屬于營銷范疇。

廣告和營銷執(zhí)行

現(xiàn)在我們已經(jīng)清楚了解廣告和營銷之間的區(qū)別，讓我們來看看執(zhí)行過程中的情況。

廣告

廣告只是一種營銷策略，但你可以使用大量不同的廣告來覆蓋目標客戶群，無論是線上還是線下。

橫幅廣告

橫幅廣告很像數(shù)字房地產(chǎn)；你付錢給所有者（無論你在哪個網(wǎng)站做廣告）來“租用”空間（你展示橫幅廣告的位置，通常在頁面頂部或側(cè)邊欄）。每當有人訪問該網(wǎng)站，除了看到該網(wǎng)站的內(nèi)容，他們還會看到你公司的橫幅廣告，如果他們點擊它，它會把他們帶回你的網(wǎng)站或登陸頁面。

以下是橫幅廣告的例子

社交媒體廣告

社交媒體是最受歡迎的廣告媒體之一。不僅幾乎每個人都活躍在社交媒體上，而且大多數(shù)社交媒體平臺都提供了無與倫比的定向選擇，讓你可以非常明確地知道誰看到了你的廣告。

這就可以針對特定受眾創(chuàng)建廣告，提高轉(zhuǎn)化率（并降低成本）。舉個例子，如果你試圖推動本地業(yè)務，而不是發(fā)展外地業(yè)務，你可以通過對諸如年齡、性別、收入水平、興趣等進行設置，以確?？吹綇V告的潛在客戶，是實際上最有可能成為客戶的人。

廣告牌

如果你曾經(jīng)在高速公路上開車，你很有可能看到過一兩個廣告牌。那么，廣告牌的核心意義是什么呢？它只是個大廣告。如果橫幅廣告占據(jù)了數(shù)字領域，廣告牌占據(jù)了現(xiàn)實領域——如果品牌能夠把廣告牌放在理想客戶可能會看到（而且經(jīng)?？吹剑┑牡胤剑鼈兙湍軜O大地提高品牌認知度（并最終推動銷售）。

以下是一些廣告牌的例子

雜志廣告

如今，很多雜志都數(shù)字化了，但每個月仍有大量紙質(zhì)出版物沖擊著人們的郵箱。雜志業(yè)依靠廣告費來保持他們的出版物在流通，這樣，每個廣告都有足夠的空間。因此，如果你能在你的潛在客戶在看的雜志上投放廣告，這可能是讓品牌面向目標客戶的好方法（例如，如果你是一家兒童服裝公司，在育兒雜志上做廣告就是個好選擇）。

以下是雜志廣告的例子

營銷

所以，既然我們已經(jīng)看到了廣告在執(zhí)行中的情況，那么讓我們來看看你可以用來推廣品牌的其他一些營銷策略的例子。

內(nèi)容營銷

如果你是一名營銷人員，除非你在過去幾年一直生活在巖石下，否則你一定聽說過“內(nèi)容為王”這個詞。這是真的。內(nèi)容營銷這包括從電子書到博客文章的案例研究，從白皮書到信息圖表等各種內(nèi)容——這可以拉近與受眾的距離，建立自己作為一個在你的行業(yè)專家的最有效的方法之一——所有這些可以大大提高你公司的認知度、流量和收入。

以下是內(nèi)容營銷的例子

電子郵件營銷

電子郵件列表是營銷武器庫中最強大的工具之一。但關(guān)鍵詞有所涉及。不管電子郵件列表上有多少人——如果你不經(jīng)常通過深思熟慮的戰(zhàn)略電子郵件活動定期發(fā)送，你就錯過了一個為企業(yè)推動銷售的巨大機會。

有一個可靠的電子郵件營銷策略（可能包括在購買后發(fā)送“謝謝”電子郵件、分享常規(guī)折扣代碼或新產(chǎn)品發(fā)布等）是推銷品牌，時刻牢記客戶，推動回頭客的好方法。

以下是電子郵件營銷的例子

銷售演示

市場營銷的一部分就是讓人們了解你的企業(yè)。但市場營銷的另一個重要部分是什么呢？實際上是出售公司產(chǎn)品。

根據(jù)你所在的行業(yè)，銷售演示可能在營銷策略中扮演重要的角色。一個好的銷售演示可以幫助你讓投資者對你的業(yè)務感興趣，完成大筆交易，并通過分解產(chǎn)品或服務的好處，來解決潛在客戶的任何反對意見。

以下面銷售演示的例子

營銷手冊

如果你想把關(guān)鍵的營銷信息編輯整合成一個簡單、全面的載體，這樣可以留給潛在的客戶，你找不到比營銷手冊更好的方法了。

營銷手冊足夠大，你可以放入大量關(guān)于你營銷計劃的信息和照片（比如一個新產(chǎn)品的發(fā)布或一個公司的重新品牌），但是如果將營銷手冊做得足夠小，你可以很容易地把它們交到你理想的客戶手中。無論你是郵寄營銷手冊，在活動中分發(fā)，還是把它們送到潛在客戶的辦公室，營銷手冊都能讓你在與他們建立聯(lián)系很久之后，把營銷信息傳遞給那些最重要的人。

以下是營銷手冊的例子

活動傳單

宣傳單可能是一種很老的營銷策略，但它們絕對可以是一種有效的策略——尤其是在活動中。

設計制作宣傳單是宣傳你下一個活動的好方法，而且要確保有潛在的用戶去那里。舉個例子，假設你擁有一家運動鞋公司，你想推廣一家即將開業(yè)的跑步診所。你可以創(chuàng)建活動宣傳單，以便在類似的活動中分發(fā)（如在本地比賽或跑步俱樂部），將宣傳單張貼在跑步者可能經(jīng)常光顧的本地企業(yè)中（如果汁店或運動服裝商店），或?qū)⑿麄鲉伟l(fā)送到你的郵件列表中。

活動宣傳單不僅是一個很好的印刷營銷策略，而且它們也適用于數(shù)字領域。你還可以在社交渠道中分享活動宣傳單的數(shù)字圖像，或?qū)⑵浒l(fā)布到公司網(wǎng)站上，從而吸引更多人參與你公司的活動。

以下是活動傳單的例子

社交媒體帖子

我們已經(jīng)討論了社交媒體廣告的強大功能——但這并不是社交媒體提供的唯一營銷機會。在社交媒體平臺上創(chuàng)建一個品牌形象，定期發(fā)布相關(guān)內(nèi)容和圖片，這是與受眾建立關(guān)系，擴大影響力，提高參與度的好方法——所有這些都會對品牌的成功產(chǎn)生巨大影響。

以下是一些社交媒體帖子的例子

使用營銷和廣告將業(yè)務提升到一個新的水平

無論你從事什么行業(yè)，廣告和市場營銷都是必須要做的?，F(xiàn)在你已經(jīng)知道了兩者之間的區(qū)別，并且已經(jīng)看到了兩者是如何將業(yè)務推廣傳播出去的——你擁有利用廣告和營銷所需的一切，將品牌提升到新的水平。