5月13日晚間，第十季《奔跑吧》首期節(jié)目在浙江衛(wèi)視開播。根據(jù)酷云實時的收視率數(shù)據(jù)來看，這檔綜藝從開播時刻開始，收視率便一直處于躥升狀態(tài)，節(jié)目晚間10點前后收尾的時候，收視率更是逼近了1%。這一峰值收視率數(shù)據(jù)，是浙江衛(wèi)視2022年開年以來還沒有過的。甚至于可以說，這一峰值成績，是今年開年以來，各大一線衛(wèi)視平臺當中都很少見的。

《奔跑吧》第十季的首期節(jié)目，在實時收視率方面，基本上從開播一刻開始，便處于了衛(wèi)視同時段的領(lǐng)跑狀態(tài)當中。其它衛(wèi)視平臺方面雖然也有綜藝節(jié)目播出，但不足以和浙江衛(wèi)視方面的《奔跑吧》進行對抗。根據(jù)酷云實時的收視率數(shù)據(jù)來看，浙江衛(wèi)視在衛(wèi)視平臺當中的領(lǐng)跑狀態(tài)非常明顯，和排名第二的綜藝節(jié)目的收視率差距也非常明顯?；诖耍覀兩踔劣诳梢缘贸鼋Y(jié)論：很多平常不看電視劇的觀眾，也開始打開電視機了。衛(wèi)視收視率開始回暖，因為《奔跑吧》開播。

一檔已經(jīng)播出了十季的綜藝節(jié)目，依舊有著強悍的收視率。當然，隨著節(jié)目的開播，這檔綜藝的負面觀眾口碑也閃現(xiàn)出來。比如，有觀眾認為，這檔綜藝千篇一律，毫無新意可言。再比如，有觀眾認為，這檔綜藝當中做游戲的內(nèi)容，都是幼兒園里邊經(jīng)常見到的游戲，實在太小兒科了等等。雖然負面口碑不斷，但這檔綜藝的收視率卻是節(jié)節(jié)高升的。這里邊，一定藏著原因。

我認為，《奔跑吧》收視率躥升明顯的原因，至少兩點。第一點，全明星的陣容，配合上網(wǎng)絡(luò)的營銷甚至于炒作，真的可以帶火衛(wèi)視平臺的綜藝節(jié)目。雖然我們不愿意看到全明星的綜藝節(jié)目，竟然可以帶出強悍的收視率這一事情，但它卻是正在發(fā)生當中。這一期的《奔跑吧》總計來了多少明星呢？李晨、楊穎、鄭愷、沙溢、蔡徐坤、白鹿、周深、胡彥斌、孟佳、林允、宋妍霏和孟子義，總計是12位明星。

不得不承認，浙江衛(wèi)視現(xiàn)在比較火爆的綜藝節(jié)目，都是非常敢邀請當紅明星的。我們甚至于可以有點不客氣地講，浙江衛(wèi)視的部分綜藝節(jié)目，就是靠全明星的陣容堆砌出來的。這種全明星的方式，配合上網(wǎng)絡(luò)平臺的互動，尤其是明星個人和團隊的各種營銷活動，確實給觀眾和網(wǎng)友們一種綜藝“過年”的感覺。而這種營銷，又真的可以獲得不錯的收視成績。

第二點，明星們做游戲的綜藝節(jié)目，確實可以勾住觀眾。

《奔跑吧》第十季首期的節(jié)目，播放了點兒什么呢？12位明星分組，一起做游戲，總計就是三四個的游戲內(nèi)容罷了。唱唱歌，猜猜題，打打臺球，晾晾衣服，一期的節(jié)目就這么完事兒了。按理說，這種綜藝節(jié)目內(nèi)容沒什么可看的才是。可是，收視率數(shù)據(jù)不會說謊，我們不得不承認，當下的觀眾們就喜歡看這種明星們打打鬧鬧做游戲的綜藝節(jié)目。做游戲，為何具備這么大的觀眾吸引力呢？

我覺得，可能是這些做游戲的內(nèi)容，能夠讓觀眾移情。周五這個休息檔期當中的綜藝節(jié)目，對于觀眾而言，需要的就是休息和放松。而能夠讓觀眾們放松且覺得歡樂的，就是看一群明星做游戲。這群明星在節(jié)目當中做游戲，觀眾們則獲得了像自己跟著一起做游戲一樣的快樂感。這種游戲移情，非常有趣。最近一段時間，做游戲的綜藝節(jié)目火爆，可能也和觀眾們居家外出較少有觀眾。

對于《奔跑吧》節(jié)目而言，它顯然只承擔綜藝節(jié)目的娛樂屬性，并不承擔其它大家希望的文化屬性、教育屬性等等。浙江衛(wèi)視的《我就是演員》等綜藝，則愿意承擔文化屬性、影視科普屬性等等。反倒是只承擔娛樂屬性的綜藝節(jié)目，能夠在收視率上混得如魚得水，這是讓很多綜藝從業(yè)者都覺得“心里不是滋味”的事情。

當然，我依舊認為，一檔綜藝節(jié)目，應該首先面對自己的娛樂屬性，把幫助觀眾放松，實現(xiàn)周末休閑，作為自己的第一要素。但是，同時，一檔好的綜藝節(jié)目，在堅持娛樂屬性的同時，真的應該承擔自己的媒體責任屬性，讓觀眾在歡樂的同時，獲得一些有用的內(nèi)容才是。（文/馬慶云）