這對全電影行業(yè)，對所有熱愛電影的觀眾而言，無疑是近期最好的一個消息。受特殊時期影響，影院進(jìn)入2020年后開始了長達(dá)半年的停業(yè)期，這不僅讓觀眾們失去了一個心靈的港灣，也為電影公司們帶來了莫大的生存壓力。好在如今“歸期已定”，行業(yè)也要逐漸回歸正軌。
影院復(fù)工在即，“院線+網(wǎng)絡(luò)”的雙線發(fā)展也將繼續(xù)并肩向前，但經(jīng)歷過特殊時期的催化后，線上和線下的關(guān)系正在發(fā)生微妙的嬗變。未來，上半年行業(yè)對線上放映的嘗試、對付費(fèi)模式的探索、對觀眾觀影習(xí)慣的培養(yǎng)等等，或許都將成為改變線上和線下生態(tài)關(guān)系的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，繼而推動電影行業(yè)形成新的平衡生態(tài)。
院線電影期待度直線拉升
倒逼線上擴(kuò)容與技術(shù)革新
從貓眼報告來看，雖暫時告別影院，但一些高水準(zhǔn)、高質(zhì)感的院線作品依然是觀眾們的心頭好，2020年上半年，愛奇藝電影熱度TOP20中，《哪吒之魔童降世》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《中國機(jī)長》等接近40%的影片都為2019年院線上映的高口碑新作。畢竟，如今觀眾的線上觀影標(biāo)準(zhǔn)正在和線下拉齊，除了對特效的要求較低外，故事劇情、演員演技、敘事節(jié)奏等都是觀眾線上觀影看重的元素。
上半年，線上影展和“云觀影”活動也高頻出現(xiàn)。騰訊視頻與日本國際交流基金會聯(lián)合主辦了“日影季線上展映”活動，精選了《小森林夏秋篇》《菊次郎的夏天》等50余部高分日本電影在線展映；北京國際電影節(jié)和愛奇藝聯(lián)合主辦了“春季在線影展”，對《婚姻故事》《爆炸新聞》《一百零八》等國內(nèi)外高口碑作品進(jìn)行了展映；貓眼聯(lián)合歡喜首映推出了“極速24小時”云觀影活動，放映了《天上再見》《無主之作》《戰(zhàn)火星球》等5部國際佳作。
在電影院無奈歇業(yè)的上半年，線上平臺接力線下，最大的意義是盡力保證了全行業(yè)的內(nèi)容供給，對平臺自身而言，各平臺上線的院線新片、推出的各具特色的片單、打出技術(shù)優(yōu)勢等，也都會為平臺持續(xù)積累觀眾和資深影迷。
以精品化思維做內(nèi)容輸出
網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入蛻變期
從貓眼報告來看，雖然上半年網(wǎng)絡(luò)電影好評榜TOP10中未有超過50%的影片，且相比于376部的上映總數(shù)，上半年出圈的爆款作品占比確實(shí)不高，但不能忽視的是，網(wǎng)絡(luò)電影正在進(jìn)入蛻變期。首先，騰愛優(yōu)“減量提質(zhì)”的共同主張在2020年得到了很好地落實(shí)，僅愛奇藝上新數(shù)量就同比降低了33.1%，數(shù)量雖少了，但《狙擊手》《雙魚隕石》這種認(rèn)可度較高的影片數(shù)量卻提升了。
“減量提質(zhì)”有兩個關(guān)鍵點(diǎn)，一個在于投資的提升，貓眼數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，愛奇藝投資成本高于500萬的影片數(shù)量占比提升了76%，而500萬以下的數(shù)量銳減，這也側(cè)面佐證了視頻網(wǎng)站集中資源和力量打造精品內(nèi)容的決心；另一個便在于類型的多元化，可以看出，2020年網(wǎng)絡(luò)電影市場的內(nèi)容生態(tài)更為平衡了，除了以往常青的懸疑、驚悚題材，武俠、歷史、喜劇、科幻等類型數(shù)量提升，市場呈多點(diǎn)開花局勢。
網(wǎng)絡(luò)電影作為視頻網(wǎng)站內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分之一，是其構(gòu)建自制內(nèi)容護(hù)城河，提升平臺硬實(shí)力的關(guān)鍵所在，再者，在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的發(fā)力，也將為平臺進(jìn)一步入局院線市場積累經(jīng)驗(yàn)。但網(wǎng)絡(luò)電影的上行影響的不止是視頻網(wǎng)站，也將輻射電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，就如早些年，在網(wǎng)劇質(zhì)量和影響力取得突破后，眾多影視公司、導(dǎo)演、演員紛紛加入網(wǎng)劇陣營，進(jìn)一步助推行業(yè)向前一般，未來網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展或許也將走上相同的道路。
在網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)變的關(guān)鍵時期，貓眼等互聯(lián)網(wǎng)平臺也在為這個行業(yè)的前行開放數(shù)據(jù)和產(chǎn)品服務(wù)。2020年，貓眼上線了騰愛優(yōu)網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房排行榜單，提供排名、分賬票房、觀影人次等詳細(xì)數(shù)據(jù)，第一次為整個網(wǎng)絡(luò)電影市場帶來了一個公開透明的數(shù)據(jù)體系，填補(bǔ)了市場空白，成為首家“院網(wǎng)全票房平臺”。此外，依靠多維度的數(shù)據(jù)對比，貓眼也為行業(yè)從業(yè)人員帶來一個更為直觀的參考體系和坐標(biāo)，讓他們可以據(jù)此調(diào)整宣發(fā)方向和內(nèi)容制作方向，推動行業(yè)更好地向前邁進(jìn)。
雙線發(fā)展新常態(tài)
帶來新平衡與新生機(jī)
在此基礎(chǔ)上，院線可以和互聯(lián)網(wǎng)攜手共同做大電影產(chǎn)業(yè)的蛋糕，二者相互補(bǔ)充、相互影響，從而長久地融合共生。
