一杯“暗藏”著非遺技藝的奶茶，在新疆和田的約特干古城成為了最熱門的飲品。在8月15日開幕的2025“新疆是個好地方”非遺援疆主題展上，由爺爺不泡茶帶來的特色非遺展示和奶茶現(xiàn)場制作展區(qū)，成為了展會上獨具特色的亮點之一。
8月15日至19日，2025“新疆是個好地方”非遺援疆主題展在新疆和田地區(qū)和田市舉辦。本次活動以“文化潤疆 非遺添彩”為主題，是一場匯集了全國非遺好物的集會，展示新疆和各省區(qū)市非遺保護交流合作成果。本次活動由文化和旅游部、新疆維吾爾自治區(qū)人民政府聯(lián)合主辦?；顒右澡T牢中華民族共同體意識為主線，搭建非遺國家級展示平臺，以“非遺+展演”“非遺+科技”“非遺+購物”“非遺+研學(xué)”等形式，生動展示我國非遺保護工作成果，多層次、全方位、立體式講好中國故事，推動非遺融入現(xiàn)代生活，促進非遺成果人民共享。
受文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司邀請，爺爺不泡茶攜以湖北非遺孝感米釀為核心原料的熱銷奶茶“荔枝冰釀”參展，將湖北非遺裝進奶茶杯里，沿著絲綢之路帶到新疆。在主會場約特干古城景區(qū)，游客們不僅可以品嘗到獨具風(fēng)味的荔枝冰釀，還能感受到爺爺不泡茶與新疆特色的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)艾德萊斯綢、湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)武漢剪紙聯(lián)動的特色文創(chuàng)周邊，體驗非遺突破地域局限，在融合中煥發(fā)新意的獨特創(chuàng)意。
爺爺不泡茶把非遺做成爆款奶茶
展會現(xiàn)場，爺爺不泡茶帶來的王牌產(chǎn)品荔枝冰釀，融合了湖北非遺孝感米酒制作技藝，輔以單從烏龍茶底、鮮奶和茶凍凍，讓人在品嘗到美味奶茶的同時，也感受到荊楚非遺的獨特魅力。
武漢，作為“萬里茶道”的重要節(jié)點，在鼎盛時期被譽為“東方茶港”，在中國茶葉貿(mào)易史上占據(jù)著舉足輕重的地位。作為武漢茶文化的代表品牌，爺爺不泡茶此次參展系統(tǒng)展示了武漢悠久的茶文化，并向新疆消費者呈現(xiàn)品牌如何以恩施玉露、赤壁青磚、孝感米釀等非遺產(chǎn)品為核心食材，用現(xiàn)代茶飲工藝創(chuàng)新更受年輕人喜愛的口味，打造茶飲新爆款。疊加了非遺元素的荔枝冰釀，自今年7月煥新上市后，也創(chuàng)下了單月銷量突破700萬杯的佳績，成為今夏國內(nèi)新茶飲市場的頂流之一。
把全國各地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為創(chuàng)新靈感源泉，將傳統(tǒng)茶文化與創(chuàng)新工藝相融合，專注本地非遺與地域食材的當代表達，探索食飲相伴的基因密碼，是爺爺不泡茶研發(fā)的核心思路。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，爺爺不泡茶還將梔子花、白蘭、玫瑰等花茶配比窨制，打造更受年輕消費者喜愛的風(fēng)味。爺爺不泡茶將非遺融入現(xiàn)代新茶飲的探索，引發(fā)了多方關(guān)注。新華社將爺爺不泡茶的產(chǎn)品研發(fā)過程拍攝成專題紀錄片，系統(tǒng)解析品牌“非遺+產(chǎn)品+場景”的融合路徑探索，將中國新茶飲品牌對非遺的傳承和創(chuàng)新傳播到海內(nèi)外。
武漢到新疆 文創(chuàng)周邊里的非遺共振
除了產(chǎn)品研發(fā)，文創(chuàng)周邊也是爺爺不泡茶繼承和創(chuàng)新非遺的重要板塊。此次參展，爺爺不泡茶邀請了“新疆維吾爾族艾德萊斯綢織染技藝”自治區(qū)級非遺代表性傳承人麥麥提艾力攜手共創(chuàng)，巧妙融合荊楚文化與新疆非遺技藝，制作新疆限定文創(chuàng)，以一杯蘊含東方韻味的香茶為媒介，跨越超5000公里，開啟一場從圖案設(shè)計到味覺體驗的非遺共振。
艾德萊斯綢色彩華麗、美觀，花色品種繁多，圖案變化多樣，將新疆歌舞之鄉(xiāng)、瓜果之鄉(xiāng)富有藝術(shù)風(fēng)韻的特點集中于尺幅之中，是新疆常見的一種傳統(tǒng)布料，深受維吾爾族女性喜愛。設(shè)計師此次選取非遺植物染色譜中的荔枝粉（石榴花茜素紅）作為主色調(diào)，以經(jīng)典山形紋為設(shè)計基礎(chǔ)，將武漢黃鶴樓的非遺剪紙輪廓、艾德萊斯綢的植物紋與菱形紋，以及“爺爺不泡茶”的經(jīng)典胡子LOGO進行組合。黃鶴樓紋樣源自“武漢剪紙”省級非遺代表性傳承人沈松柏先生為2025年央視春晚創(chuàng)作的《楚鳳名樓賀新春》作品，該作品以剪紙語言呈現(xiàn)出黃鶴樓飛檐翹角、楚鳳祥云交織的城市精神象征，傳達出荊楚大地千年人文風(fēng)貌與當代審美的結(jié)合張力。同時，設(shè)計師巧妙地將昆侖山影、茶葉與茶花元素交織于植物紋之中，通過數(shù)碼筆觸細膩再現(xiàn)扎染工藝的“水跡邊緣”效果，使千年非遺在茶香與武漢地標文化的交融碰撞中，煥發(fā)出既傳統(tǒng)又充滿活力的手作魅力。
與麥麥提艾力攜手共創(chuàng)的紋樣，被爺爺不泡茶用來打造帆布包、團扇、冰箱貼等系列周邊，打造一幅可賞、可游、可飲的文化圖景。
富含非遺元素已然成為爺爺不泡茶文創(chuàng)周邊的“標配”。“土家之花”西蘭卡普元素的精致方巾、中國四大名繡之一“粵繡”風(fēng)格的發(fā)夾、在南京絨花基礎(chǔ)上制作的胸針，許多深受消費者喜愛的文創(chuàng)周邊，創(chuàng)新靈感都來自非遺元素。蘊含非遺元素的文創(chuàng)周邊，為爺爺不泡茶的產(chǎn)品增添了更多文化底蘊，增強了消費者對品牌的文化認同。
爺爺不泡茶展廳成為“新疆是個好地方”非遺援疆主題展的熱門打卡點。在現(xiàn)場，幾十名訪客在展區(qū)門口排隊，充滿熱情地等待參加互動游戲。通過現(xiàn)場互動游戲和拍照打卡發(fā)布個人社交平臺等操作，前來參觀的訪客均有機會免費領(lǐng)取這些周邊。爺爺不泡茶希望通過這種方式，讓訪客在參觀展廳、品嘗佳釀的過程中，領(lǐng)略非遺魅力。此次品牌參與國家級非遺展示平臺，不僅有助于吸引更多年輕受眾關(guān)注非遺，也將提升品牌在西部文化消費市場中的感知力與影響力，助力實現(xiàn)從“產(chǎn)品輸出”到“文化共鳴”的價值閉環(huán)。
布局西北，“一帶一路”深化品牌文化底蘊
新疆地處亞歐大陸腹地，是古絲綢之路北、中、南三條干線的交匯之地，如今更是 “絲綢之路經(jīng)濟帶” 上連接中國內(nèi)陸與中亞、西亞乃至歐洲的關(guān)鍵節(jié)點，憑借其在 “一帶一路”倡議中的核心樞紐地位，正成為新茶飲行業(yè)布局西部市場的戰(zhàn)略要地。
作為2024年在新茶飲行業(yè)門店規(guī)模和銷量增長最快的品牌，爺爺不泡茶也于去年開啟了西部市場布局。目前，爺爺不泡茶已在新疆區(qū)域布局共53家門店，形成初步市場基礎(chǔ)。本次和田參展期間，爺爺不泡茶新疆門店同步推出“新疆掐絲琺瑯紋樣限定套餐”，有助于品牌進一步提升在新疆地區(qū)的市場信任和品牌認同度，為繼續(xù)深耕西北市場提供有力支持。此外，爺爺不泡茶武漢部分門店也將在展會期間同步上新為此次新疆展會設(shè)計的限定周邊，讓武漢的消費者有機會品味新疆非遺的韻味，實現(xiàn)兩地非遺共鳴。
爺爺不泡茶在西北市場的成長，是新時代背景下中國品牌逐漸走向世界的縮影。站在新起點上，爺爺不泡茶利用新疆市場的區(qū)位優(yōu)勢，進一步推動品牌高速增長和全球化進程，為中國茶文化走向世界貢獻力量。
