搜狐娛樂專稿(哈麥/文)今年春節(jié)檔，大片大片超預(yù)期，吸引了不少影視關(guān)注，輿論場(chǎng)異常熱鬧。 在這種熱潮中，不僅有對(duì)電影本身和演員演技的討論，也有電影票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)背后的各種猜測(cè)和質(zhì)疑。

截至目前，廣義春節(jié)檔已持續(xù)20多天，總票房達(dá)115億元。 預(yù)計(jì)各部電影的熱度將逐漸消退，最終票房將趨于穩(wěn)定。 播放影史第二強(qiáng)的春節(jié)文件，看看數(shù)據(jù)背后隱藏著什么秘密。

高開低從第一梯隊(duì)落下，博納電影院力?！稛o名》

《羅曼蒂克消亡史》導(dǎo)演程耳執(zhí)導(dǎo)，被譽(yù)為“超級(jí)商業(yè)電影”，這是因?yàn)橛蒄lowster王一博出演并在主旋律商業(yè)電影領(lǐng)域取得諸多成功的博納影業(yè)執(zhí)導(dǎo)。 《無名》是春節(jié)電影中最受期待的電影之一，也是爭(zhēng)議最多的電影之一。

上映前，如《滿江紅》《流浪地球2》《中國(guó)乒乓》0《熊出沒伴我“熊芯”》55-79000那樣進(jìn)行預(yù)放映，釋放了聲譽(yù)，《無名》和《交換人生》選擇了在正式公開之前進(jìn)行隱藏

預(yù)售前三天，《無名》強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先，將《滿江紅》 《流浪地球》甩在身后，制造了春節(jié)奪冠的“假象”。

1月14日預(yù)售首日，《無名》為預(yù)售冠軍，當(dāng)日大盤票房6600多萬元，《無名》占近2300萬元。 然而，該片預(yù)演影片的占有率僅為13%，排名第四，還不及《交換人生》。

因此，《無名》的上座率非常高，元旦的上座率是第二位《滿江紅》的2倍以上，接近第三位《流浪地球2》的4倍。

臨近春節(jié)假期，觀眾開始大量購票，格局發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

1月17日，張藝謀的《滿江紅》元旦預(yù)售票房升至第一，科幻繼續(xù)《流浪地球2》跌至第二，《無名》跌至第三。

1月19日，《流浪地球2》反撲了第一、《滿江紅》第二、《無名》第三，與《流浪地球2》 《滿江紅》的差距日益拉大。

1月22日元旦正式上映時(shí)，《無名》已遠(yuǎn)遠(yuǎn)跌下第一梯隊(duì)，票房相當(dāng)于《熊出沒伴我“熊芯”》 《交換人生》，上座率倒數(shù)第三，略高于《交換人生》 《深?！?/p>

作為一部有流量明星助力的電影，這種高開低走并不太異常，分類為粉絲購票可能更積極，也可能有其他原因。

更異常的是《無名》的網(wǎng)絡(luò)售票率。

元旦至今，《無名》的網(wǎng)上售房占有率比其他五部電影低得多，而且還在不斷地低。

元旦，《流浪地球2》《滿江紅》0《熊出沒伴我“熊芯”》0《交換人生》0055-7900000的網(wǎng)票所占比例分別為94.6%、96.0%、94.2%、95.5%

此后，《深?！返木W(wǎng)絡(luò)銷售比連日下降，跌破80%，進(jìn)一步跌破70%。 最低的時(shí)候超過了67.2%，但是《無名》《無名》《流浪地球2》《滿江紅》的網(wǎng)上銷售比一直在90%左右，是0755-0755-0755

博納影業(yè)集團(tuán)旗下有博納院線和博納影院，《深?！凡┘{院線票房比例、上座率、場(chǎng)次人數(shù)明顯高于其他院線，網(wǎng)上售房比例明顯低于其他院線。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，元旦《交換人生》博納院線( 122館)排片占有率略低于《熊出沒伴我“熊芯”》，高于《無名》，達(dá)到28.1%，而全國(guó)院線整體排片占有率為12.9%。

當(dāng)天，博納院線上《無名》的上座率達(dá)到64%，平均比賽數(shù)為93人，遙遙領(lǐng)先。 相比之下，《流浪地球2》上座率為43.6%，平均入場(chǎng)人數(shù)為71人； 《滿江紅》上座率50.6%，平均入場(chǎng)人數(shù)70人。 因此，《無名》成為博納院線最暢銷影片，票房占比近36%。

從全國(guó)院線看，《流浪地球2》元旦上座率為40.6%，每場(chǎng)人數(shù)44人，票房占10%。

《滿江紅》元旦在博納院線的網(wǎng)絡(luò)銷售占有率為47.4%，《無名》《無名》《無名》0在博納院線的網(wǎng)絡(luò)銷售占有率均超過95%。

這種狀況至今仍在持續(xù)。 《流浪地球2》在博納院線的排片占比和票房占比一直是其他頭部院線的3-7倍，場(chǎng)次、上座率也在所有院線中遙遙領(lǐng)先。

2月13日，《滿江紅》在博納院線的網(wǎng)上銷售室為21.6%，上座率為19.7%。 相比之下，《交換人生》上座率為4.4%，《熊出沒伴我“熊芯”》的上座率為5.1%，《無名》的上座率為5.8%。

截至2月13日，《無名》在博納院線累計(jì)票房近8000萬，而與《流浪地球2》總票房相近的《滿江紅》在博納院線累計(jì)票房為920萬，可見博納對(duì)自己的電影有著特殊的照顧。

除博納院線外，上海華人文化電影院線也給予了《深?！樊惓５闹С?。

元旦期間，《無名》中國(guó)人文化院線網(wǎng)上銷售比例為54.6%，其他影片為93%-98%。

2月13日，《無名》在中國(guó)人文化院線的網(wǎng)絡(luò)銷售比為14.6%，其他視頻為92%-97%。 同日，《深?！返纳献蕿?4.8%，《無名》為5.1%，《無名》為4.3%。

上映20多天來，《無名》累計(jì)票房約2400萬元，《無名》是該院線累計(jì)票房的3.4倍。

兩人輪流爭(zhēng)奪冠軍，三四線市場(chǎng)支撐了《滿江紅》

中影是《流浪地球2》的大師出品者。 中影旗下有100%控股的中影數(shù)字院線、中影電影院線(原中影星美院線)、持股56%的深圳市中影南方電影新干線、持股50%的遼寧中影北方電影院線、持股47%的四川太平洋電影院線、持股29%的北京新片

但是，中影并不特別傾向于《無名》，排片占有率與其他院線相差不大。

另一方面，中影參加了所有的春節(jié)電影，誰贏了都可以吃肉。

除托管和發(fā)行投資《深?！吠猓杏白鳛橹饕銎啡?、發(fā)行人之一參與，《滿江紅》0《流浪地球2》0《流浪地球2》00、《流浪地球2》00755

《滿江紅》和《熊出沒伴我“熊芯”》主要面對(duì)排球和票房的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

預(yù)售期和元旦開盤日，《無名》略微領(lǐng)先《中國(guó)乒乓》。 但是從第二天開始，《深?！穵Z回了第一名，開始與《交換人生》拉開差距。 截至2月4日(十四)，《流浪地球2》超過《滿江紅》，再次獲得第一名。

這實(shí)際上是對(duì)三四線市場(chǎng)和一二線市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

《流浪地球2》導(dǎo)演知名度、演員搭配、喜劇、懸疑題材優(yōu)勢(shì)、故事通俗性，都適合市場(chǎng)和看春節(jié)檔電影的氛圍，而《滿江紅》看電影門檻高，長(zhǎng)片長(zhǎng)，慢片長(zhǎng)

年初六、三四線城市票房分別為23.5%、28%、合計(jì)51.5%，三四線城市票房分別為22%、25%、合計(jì)47%。

初七至初十五，進(jìn)城務(wù)工人口逐漸回流，《滿江紅》與《流浪地球2》之間的差距日益縮小，截至十四日，《流浪地球2》票房穩(wěn)居首位，上座率領(lǐng)先。

2月4日( 14日)，一線、二線城市對(duì)《滿江紅》票房的貢獻(xiàn)率分別達(dá)到46.1%、37.8%，遠(yuǎn)高于三線、四線城市。 一二四線城市平均入場(chǎng)人數(shù)分別為60、35、26、23人，一線城市市場(chǎng)平均入場(chǎng)人數(shù)約為四線城市的三倍。

而一、二線城市票房在《滿江紅》分別為27.4%、30.1%，遜于三、四線城市。 一二四線城市平均入場(chǎng)人數(shù)分別為40、28、25、23人，一線城市市場(chǎng)平均入場(chǎng)人數(shù)不到四線城市的兩倍。

20多天后的今天，《流浪地球2》依然在一線城市占優(yōu)勢(shì)，《滿江紅》在三四線市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健。

2月13日，《流浪地球2》一線、二線城市排片占比分別為29%、27.2%。

《流浪地球2》一線、二線城市碎片占23.5%、25.4%。

結(jié)語：

你可以看到，今年的春節(jié)檔有舊現(xiàn)象和新趨勢(shì)。 既有和諧，也有分裂。

和諧的是，幾部熱門電影齊心協(xié)力炒作，致力于行業(yè)復(fù)蘇，而且取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，并不是你死我活。 面對(duì)輿論的混亂，一些片方發(fā)出聯(lián)合倡議書，反對(duì)攜手抵制盜版、互相詆毀，倡導(dǎo)理性競(jìng)爭(zhēng)，可以說是電影人的拉攏。

分裂是由于一些電影本身的分化，以及口碑和票房而產(chǎn)生的粉色戰(zhàn)爭(zhēng)。 在幕后，一切都不是公平競(jìng)爭(zhēng)，而是面對(duì)利潤(rùn)，為了拍電影，每個(gè)發(fā)行人都各自說了算，以搶為目標(biāo)。 這樣的搶劫，脫離了制作電影的人和觀眾應(yīng)該共同選擇的宗旨。

所以，觀眾產(chǎn)生懷疑，辨別對(duì)錯(cuò)也不是沒有理由的。 電影業(yè)要想在內(nèi)部建立互信，建立觀眾信任，就必須制定好規(guī)則，遵守規(guī)則，在公平、透明的基礎(chǔ)上有效競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。 只有這樣，才能建立更好的市場(chǎng)，為優(yōu)質(zhì)作品收益最大化提供土壤。