記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

和奢侈品相關(guān)的一切都能變成生意。

在閑魚(yú)等二手交易平臺(tái)，奢侈品牌包裝和吊牌的受歡迎程度不輸手袋和成衣。根據(jù)《北京商報(bào)》的報(bào)道，銷(xiāo)售奢侈品牌包裝配件已經(jīng)成為閑魚(yú)上頗有規(guī)模的生意，僅路易威登包裝袋就有40家左右的商家銷(xiāo)售。

奢侈品牌的包裝配件通常包含紙質(zhì)包裝袋、包裝禮盒以及布料防塵袋，其中香奈兒還會(huì)在紙袋外側(cè)額外別上白色山茶花裝飾，部分珠寶和腕表品牌則會(huì)附贈(zèng)絨面或皮革收納盒或收納袋。

通常而言，包裝配件的價(jià)格由材質(zhì)和尺寸決定。更具知名度的品牌能夠帶來(lái)更高溢價(jià)，有時(shí)候奢侈品牌包裝配件的稀缺性也是決定價(jià)格的因素。

以西班牙奢侈品牌LOEWE為例，其會(huì)不定期與藝術(shù)家合作更換包裝風(fēng)格。在閑魚(yú)上，限定系列包裝紙袋的售價(jià)通常比常規(guī)白色紙袋貴20元到100元不等。而愛(ài)馬仕大號(hào)鉑金包的全套包裝盒售價(jià)將近800元。

除了包裝袋，奢侈品牌的吊牌和禮盒也有市場(chǎng)需求。當(dāng)前閑魚(yú)上有不少專門(mén)從事奢侈品包裝配件銷(xiāo)售的商家，在商品描述頁(yè)面稱能夠提供任意大小的紙袋和禮盒。奢侈品牌在節(jié)假日贈(zèng)送顧客的紅包、賀卡和明信片也在銷(xiāo)售范圍內(nèi)。

商品包裝是奢侈品牌完整形象呈現(xiàn)的一部分，和產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及店鋪裝潢同等重要。與此同時(shí)，許多品牌會(huì)將更換包裝風(fēng)格作為營(yíng)銷(xiāo)手段，以此宣告開(kāi)啟新的發(fā)展階段。

社交媒體拉近了消費(fèi)者和奢侈品牌之間的關(guān)系，但人們對(duì)專屬感和尊貴感的追求卻沒(méi)有被稀釋。普通消費(fèi)者或許無(wú)法像富裕人群那樣不眨眼地購(gòu)買(mǎi)奢侈品，但曬出印有品牌標(biāo)志的包裝袋或在其它場(chǎng)合使用包裝袋載物，也同樣能發(fā)揮炫耀意義。

奢侈品牌自然深諳此道，并以此作為賣(mài)點(diǎn)。香奈兒天貓彩妝旗艦店用“限量包裝”的表述來(lái)刺激購(gòu)買(mǎi)。而愛(ài)馬仕天貓彩妝旗艦店中有這樣的規(guī)則，消費(fèi)者任意購(gòu)買(mǎi)一款產(chǎn)品都能獲得經(jīng)典橙色禮袋包裝，消費(fèi)滿600元?jiǎng)t能獲得橙色禮盒。

對(duì)于想要轉(zhuǎn)售手中奢侈品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，完整的包裝配件也是決定售價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)之一。部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品后會(huì)順手將包裝配件丟棄；但從購(gòu)買(mǎi)者的角度來(lái)看，配件越齊全意味著商品越新，更具有作為正品的說(shuō)服力，售價(jià)也會(huì)更高。

二手奢侈品市場(chǎng)近年快速發(fā)展，諸如紅布林、只二和包大師等二手奢侈品交易平臺(tái)均獲得多輪融資。高漲的消費(fèi)熱情是讓奢侈品包裝配件成為熱門(mén)品類的原因，而香奈兒、路易威登和愛(ài)馬仕等頭部品牌的包袋則是這些二手奢侈品平臺(tái)的主打產(chǎn)品。

但在專門(mén)的二手奢侈品交易平臺(tái)，包裝配件通常和產(chǎn)品一同銷(xiāo)售，部分平臺(tái)選擇使用自有包裝，通常只有在閑魚(yú)等綜合性二手平臺(tái)上才能看到單獨(dú)出售的包裝配件。

由于綜合性平臺(tái)難以對(duì)商品形成固定的價(jià)格約束和收貨機(jī)制，其中奢侈品存量更多且價(jià)格浮動(dòng)更大，而消費(fèi)者也更需要通過(guò)除商品之外的其它配件來(lái)鑒別真假。

當(dāng)包裝配件是否齊全成為鑒定真假標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，便有不法分子也開(kāi)始通過(guò)回收奢侈品包裝袋和吊牌來(lái)銷(xiāo)售手中的假貨。在小紅書(shū)等社交媒體上，根據(jù)商品材料、觸感以及包裝配件進(jìn)行鑒定，已經(jīng)成為一套綜合性的教程。