連北京SKP、西單漢光百貨、王府井東安市場都爭相布局的買手集合店看來是真的火了。

最近，商業(yè)那點事兒小編發(fā)現(xiàn)，在北京三里屯、僑福芳草地等高端商圈和購物中心都開有實體門店的歐美小眾設(shè)計師品牌買手集合店ICON被銀泰商業(yè)集團收入麾下。目前，ICON集合店的門頭已經(jīng)更換為銀泰商業(yè)集團旗下另一買手集合店品牌西有全球好店。

小編走訪北京目前的三家ICON集合店看到，除了僑福芳草地的門店門頭暫時未變，太古里北區(qū)和金融街購物中心的兩家店門頭均已變成西有全球好店。

據(jù)了解，西有全球好店是銀泰商業(yè)集團旗下買手店品牌。西有全球好店于2016年2月亮相，主打進口非標品，包括包袋、鞋靴、女裝、男裝、配飾等，匯集了Jimmy Choo、ferragamo等知名度較高的奢侈品牌，以及新晉品牌Ganni、Maison Kitsune、Recto等，此外還有部分潮牌、設(shè)計師品牌和來自全球各地的特色小眾貨品。

對于收購ICON集合店，西有相關(guān)負責(zé)人表示，2021年下半年，銀泰商業(yè)就已收購ICON&STORIES商標，未來，ICON&STORIES的粉絲及買手供應(yīng)鏈品牌組合將與西有進行融合，雙方優(yōu)勢互補。

小編對比發(fā)現(xiàn)，西有全球好店內(nèi)包含的品牌多為輕奢品牌或高端設(shè)計師服飾，大部分商品單價在2000元-10000元之間，ICON品牌店多為歐美國家的小眾設(shè)計師品牌，服裝單價基本在1000元左右。兩者合并后，將意味著西有全球好店覆蓋的產(chǎn)品會更加多樣，價格可選性也更高。

據(jù)了解，目前西有全球好店共有20多實體門店，西有相關(guān)負責(zé)人透露，未來兩年內(nèi)，將全力運營西有和ICON&STORIES雙品牌。

銀泰商業(yè)看上小眾買手品牌集合店其實并不令人意外。實際上，買手品牌集合店已經(jīng)成了百貨業(yè)紛紛覬覦布局的香餑餑。

北京西單的漢光百貨從2018年起就已運作自營買手項目，從最初只有女裝一個品類，拓展到現(xiàn)在家居、文具、玩具、童鞋、母嬰、服裝多品類。全球“店王”北京SKP在新一輪改造中，也擴大了自營買手店的面積。不久前重裝亮相的北京東安市場也以買手店的形式重新入市。

漢光百貨的自營買手項目漢光精選

北京SKP內(nèi)的多品牌集合店

買手店緣何如此受寵？對于個中原因，東安市場相關(guān)負責(zé)人曾解釋稱，買手制采取的買斷經(jīng)銷方式能帶來更大的潤空間。相對于普通百貨商場，買手制經(jīng)營模式帶來的凈利潤率可高出約7-12個百分點。此外，買手制還有助于解決商品資源同質(zhì)化、價格戰(zhàn)引發(fā)的利潤嚴重縮水、優(yōu)質(zhì)品牌資源引進困難等問題。

“自營買手店的存在是銀泰商業(yè)提升自身時尚影響力的重要一環(huán)。近年來，西有品牌已經(jīng)成長為銀泰商業(yè)不可或缺的重要組成部分?！蔽饔邢嚓P(guān)負責(zé)人指出，通過打造西有品牌，銀泰商業(yè)不斷將海外小眾優(yōu)質(zhì)品牌引入國內(nèi)，此次引入ICON&STORIES，不僅能幫助小眾買手店優(yōu)化供應(yīng)鏈，為新品牌、小眾品牌提供孵化環(huán)境，也能提升銀泰百貨的個性化。

重裝后的北京東安市場

買手店是差異化的根本要素，也是百貨店個性化成長的戰(zhàn)略方向。

CBRE華北區(qū)顧問及交易服務(wù)部京西辦公室負責(zé)人宋海燕指出，買手店的引入可以讓購物場景更加豐富多樣。當下，引入高品質(zhì)的買手店已成為商場提升時尚度的硬核指標，買手店等消費新業(yè)態(tài)、新模式正逢其時，將會迎來更廣闊的發(fā)展前景。

同時，宋海燕認為，買手店通常都出現(xiàn)在城市寸土寸金熱門商圈內(nèi)，因此并不會以大體量賣場的形式呈現(xiàn)。相應(yīng)的，這些集合店所能承載的品牌與SKU也會精簡，因此集合店都有一套“買手”篩選機制，用以優(yōu)先選擇與自身場景及目標客群匹配的品牌商品，商品通常呈現(xiàn)出“少而精”的特點。

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文字 劉卓瀾

編輯 孔瑤瑤

圖片來源 受訪企業(yè)提供、文中提及百貨官微