當(dāng)回升的氣溫與音樂節(jié)一同井噴式增長,年輕人夏季社交的屬地變得愈加兩極分化,或是以高燃的熱情點燃Live現(xiàn)場,或是沉浸式宅家與空調(diào)、西瓜、游戲相伴。就像沒有音樂節(jié)的夏天是不完整的,沒有沉浸式空氣體驗的音樂節(jié)也是不完整的。5月20日至21日,科龍空調(diào)再度攜手本土知名IP——新青年音樂節(jié),聯(lián)合樸樹、趙雷、二手玫瑰、告五人等14支明星樂隊,即將奔赴濰坊鳶都,以音樂之名開啟夏日營銷。

多款新品亮相音樂節(jié),16分貝和新青年一起愛上這夏

走進年輕人的社交屬地、用年輕人喜愛的語言和溝通方式,講好自己的品牌故事,讓品牌年輕化逐漸成為一門“必修課”。自2022年開始,科龍空調(diào)借助明星產(chǎn)品睡眠空調(diào)小耳朵空調(diào)套系,不斷打破家電與年輕人社交屬性的邊界,持續(xù)的溝通Z世代人群,讓40年專業(yè)制冷的空調(diào)品牌逐漸升溫。

去年7月,科龍空調(diào)就曾將小耳朵空調(diào)帶去音樂節(jié)現(xiàn)場,用讓小耳朵空調(diào)打造的16分貝露營式展區(qū),與高燃的音樂節(jié)現(xiàn)場形成強烈反差體驗,也成為年輕人頻繁打卡、聚集、體驗的最旺人氣展臺,也讓科龍空調(diào)在4萬人的音樂節(jié)現(xiàn)場,從“爸爸媽媽選擇的空調(diào)品牌”逐漸變?yōu)椤昂軙?很好看,我以后也會選擇的空調(diào)品牌”。

今年,科龍空調(diào)將帶著更為豐富、有顏有質(zhì)的年輕化套系產(chǎn)品,前往新青年音樂節(jié)現(xiàn)場,在屬于年輕一代的520音樂節(jié)現(xiàn)場,以“16分貝”、“浪漫”、“音樂”等詞語關(guān)鍵詞作為展示的關(guān)鍵詞,通過浪漫的情侶拍照區(qū)、科龍中央空調(diào)房車體驗、NFC音樂交互等形式,讓科龍空調(diào)的小耳朵套系更加可觀、可感、可交互。

這夏愛了的瞬間,給新青年的16分貝限時福利

當(dāng)沉浸式回家、沉浸式擼貓等成為年輕人的社交媒體熱詞,此次在音樂節(jié)現(xiàn)場,沉浸式的交互體驗也將成為科龍空調(diào)的首選?？讫埧照{(diào)以“16分這夏愛了”為主題,音樂節(jié)現(xiàn)場打造了多個年輕人們“愛了”的瞬間。

驚喜不止于此,美美的拍照打卡,這夏愛了,科龍空調(diào)洞察到年輕人凡是出門必須拍照打卡的儀式感,同時契合520節(jié)日氛圍,科龍空調(diào)以花語作為溝通媒介,搭建出網(wǎng)紅拍照區(qū)。美美吹涼風(fēng),這夏愛了,逐漸升高的氣溫與燃動的音樂節(jié)氛圍,想體驗20秒涼爽,科龍空調(diào)同樣可以滿足,現(xiàn)場智能語音新風(fēng)柜機小耳朵LW冷氣派送,為燥熱的音樂節(jié)現(xiàn)場送去涼意;美美的社交體驗,這夏愛了,科龍中央空調(diào)攜房車打造“小涼屋”,搭載龍焰無水地暖核心產(chǎn)品,讓房車與桌游相遇,現(xiàn)場限量派發(fā)“涼票”,讓品牌展區(qū)也能成為年輕人的新社交場所。

除展區(qū)的豐富產(chǎn)品以外,2023年新青年音樂節(jié)現(xiàn)場,科龍空調(diào)也為樂迷定制了許多精致周邊更有超級寵粉驚喜,現(xiàn)場直接抽送空調(diào),讓樂迷能在熱烈的夏天感受到科龍空調(diào)16分貝的清涼,承包年輕人整個夏天的舒適體驗。

以音樂作為破圈媒介,用16分貝釋放心中熱愛,科龍空調(diào)正式開啟夏日營銷,讓以音樂節(jié)成為起點,不斷走進年輕人夏日的社交場所,不但與他們同頻共振拉近與年輕消費者的心理距離,更同時,拉通從人群到聲量再到流量與銷量的完整路徑,為定向連接年輕群體、探索營銷新模式做出了示范。