昨天報(bào)考輔導(dǎo)大網(wǎng)紅老師張雪峰突然發(fā)文“突然有種感覺(jué)，我離被人搞不遠(yuǎn)了”，想必張雪峰發(fā)這樣的感想不是心血來(lái)潮，可能是他的直覺(jué)，也可能是他已經(jīng)察覺(jué)到了一些不好的苗頭。
毫無(wú)疑問(wèn)，教育咨詢(xún)領(lǐng)域的網(wǎng)紅老師張雪峰是最頂流的一個(gè)大V，是名副其實(shí)受很多學(xué)生喜歡的網(wǎng)紅名師。他在全網(wǎng)擁有兩千多萬(wàn)粉絲，活躍在各大短視頻平臺(tái)和多檔綜藝節(jié)目，他的視頻在網(wǎng)絡(luò)上播放量和傳播影響力非常大，但他也有時(shí)候口無(wú)遮攔引發(fā)爭(zhēng)議。
最近張雪峰被985高校新聞傳播教授公開(kāi)批評(píng)，起因是他說(shuō)“什么專(zhuān)業(yè)都比新聞強(qiáng)”“孩子非要報(bào)新聞會(huì)把他打暈”的觀點(diǎn)引發(fā)很大的網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議。之前他因?yàn)橐粋€(gè)還房貸的觀點(diǎn)沒(méi)有理解到位引發(fā)批評(píng)之后，張雪峰不得不公開(kāi)認(rèn)錯(cuò)道歉。
為什么張雪峰會(huì)說(shuō)自己離被人搞不遠(yuǎn)了，個(gè)人認(rèn)為本質(zhì)上是因?yàn)樗逃稍?xún)老師與自媒體博主的角色沖突。
熟悉教育咨詢(xún)行業(yè)的人都知道，這個(gè)行業(yè)最大的成本就是營(yíng)銷(xiāo)推廣成本，更直接一點(diǎn)就是流量成本，誰(shuí)能夠低成本獲得流量，誰(shuí)的獲客成本就低。張雪峰的教育咨詢(xún)公司為什么經(jīng)營(yíng)得好，主要就是他個(gè)人IP的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)引流能力，他的公司就是他個(gè)人IP流量變現(xiàn)的載體。
張雪峰的教育咨詢(xún)業(yè)務(wù)主要是報(bào)考咨詢(xún)，高考報(bào)考、研究生報(bào)考和職業(yè)選擇，這個(gè)領(lǐng)域往往都是要把社會(huì)最現(xiàn)實(shí)的一面擺到臺(tái)面上，如果只是對(duì)個(gè)人咨詢(xún)服務(wù)，私下里給客戶(hù)溝通的內(nèi)容不會(huì)引發(fā)什么爭(zhēng)議。但是他現(xiàn)在是一個(gè)兩三千萬(wàn)粉絲的教育自媒體博主，有時(shí)候?yàn)榱肆髁繒?huì)把咨詢(xún)業(yè)務(wù)內(nèi)容放到網(wǎng)上傳播，這就會(huì)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論關(guān)注和社會(huì)爭(zhēng)議，特別是一些比較典型的個(gè)體案例。
張雪峰的網(wǎng)絡(luò)自媒體博主身份決定了他為了維持他在網(wǎng)絡(luò)上的影響力，他就必須要在網(wǎng)絡(luò)上去抓各種社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，但一個(gè)人的專(zhuān)業(yè)能力往往不是全能的。當(dāng)他涉及一些不是他太了解的領(lǐng)域，他作為一個(gè)全網(wǎng)幾千萬(wàn)粉絲的博主可能造成的媒體影響力就超過(guò)了一個(gè)教育咨詢(xún)業(yè)務(wù)老師身份，所以張雪峰的隱藏危機(jī)其實(shí)是非常大的，很有可能因?yàn)橐粋€(gè)失誤就滿(mǎn)盤(pán)皆輸。
現(xiàn)在張雪峰自己已經(jīng)有危機(jī)感，相信他接下來(lái)會(huì)意識(shí)到自己自媒體身份角色的責(zé)任與風(fēng)險(xiǎn)，為了自己的教育咨詢(xún)業(yè)務(wù)，他會(huì)在自媒體內(nèi)容上做一些優(yōu)化調(diào)整。
