9月6日，京東集團公告稱，徐雷獲委任為京東集團總裁，劉強東將把更多時間投入到長期戰(zhàn)略設計、鄉(xiāng)村振興事業(yè)等方面。
此前，徐雷任京東零售的首席執(zhí)行官，曾帶領京東零售連續(xù)三年實現(xiàn)高質(zhì)量的增長。眼下，各類電商平臺角逐日趨嚴峻，京東不僅面臨來自阿里、拼多多的競爭，抖音、快手等平臺的追趕也更加激烈，徐雷上任伊始面臨諸多考驗。
徐雷出任京東集團總裁
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9月6日，京東集團在港交所公告顯示，徐雷獲委任為京東集團總裁。升任新職務后，徐雷將負責京東集團各業(yè)務板塊的日常運營和協(xié)同發(fā)展，繼續(xù)向集團董事會主席兼首席執(zhí)行官劉強東匯報。此外，辛利軍獲委任為京東零售首席執(zhí)行官及金恩林獲委任為京東健康股份有限公司首席執(zhí)行官。
公開資料顯示，徐雷曾任聯(lián)想、好耶廣告網(wǎng)絡及百麗電子商務營銷及運營方面多個高級管理職位，持有中歐國際工商學院高級工商管理碩士(EMBA)學位。徐雷自2009年加入京東并曾擔任京東零售首席執(zhí)行官，負責京東集團零售業(yè)務的發(fā)展、運營和策略。
自加入京東集團，徐雷歷任京東零售的銷售和營銷部門多個領導職位，包括營銷及品牌負責人、京東無線業(yè)務部負責人以及平臺運營負責人。京東表示，徐雷自加入公司的十二年來，尤其自2018年7月成為京東零售的首席執(zhí)行官以來開始，帶領京東零售連續(xù)三年實現(xiàn)高質(zhì)量的增長。
京東微信公眾號曾發(fā)文稱，“70后”的徐雷是一位“骨灰級搖滾迷”，還是一名足球“老炮兒”。作為劉強東最得力的左膀右臂之一，徐雷絕對是一個讓人好奇的CEO：戴耳釘、穿潮牌、有紋身、愛手串，經(jīng)常拒絕穿西服參加發(fā)布會。
值得注意的是，劉強東今后將把更多時間投入到長期戰(zhàn)略設計，年輕人才培養(yǎng)和鄉(xiāng)村振興事業(yè)中。
二季度增收不增利
公開回應反壟斷熱點
9月6日，港股京東集團股價開盤出現(xiàn)震蕩，但隨后企穩(wěn)回升。截至收盤，公司股價上漲1.86%，報收316.4港元，較8月份低點漲超30%。
京東最新財報顯示，2021年第二季度，京東營業(yè)收入為2538億元人民幣（約393億美元），同比增長26.2%。截至6月30日，京東過去12個月的活躍購買用戶數(shù)達到5.32億，較去年同期凈增了1.15億，單季新增3200萬創(chuàng)下歷史最高增量。這其中，超過70%的活躍用戶所購買的商品被送達三至六線城市。
在利潤方面，京東當季歸屬于普通股股東的凈利潤下降約95%至7.94億元，去年同期為164億元。需要指出的是，公司第二季度非公認會計準則下歸屬于普通股股東的凈利潤為46億元，去年同期為人民幣59億元，整體降幅超過20%。京東對利潤收縮情況解釋稱，由于對擴大就業(yè)規(guī)模、員工薪酬福利、技術(shù)研發(fā)和基礎設施的持續(xù)投入，并讓利于供應商和消費者，公司第二季度的經(jīng)營利潤為3億元。
8月23日晚間，徐雷在業(yè)績交流會上，曾就近期監(jiān)管政策變化進行了公開回應。今年5月，國家市場監(jiān)管總局召開互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)整改督查專題會，對互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)整改督查和評估工作進行調(diào)度。8月中旬，該局發(fā)布關于《禁止網(wǎng)絡不正當競爭行為規(guī)定（公開征求意見稿）》征求意見的通知，明確經(jīng)營者不得利用技術(shù)手段，影響其他經(jīng)營者的經(jīng)營選擇，實施“二選一”行為，擾亂市場公平交易秩序。
徐雷表示，監(jiān)管部門把平臺企業(yè)納入更加健康的框架，大力糾正和規(guī)范行業(yè)快速發(fā)展過程中存在的壟斷、資本無序擴張等不當行為，有助于京東業(yè)務的發(fā)展?！拔覀冋J為這些監(jiān)管政策不是對互聯(lián)網(wǎng)相關行業(yè)的限制和打壓，而是通過創(chuàng)造更加公平的環(huán)境、更加規(guī)范的經(jīng)營環(huán)境，推動行業(yè)長期可持續(xù)的健康發(fā)展。”
徐雷認為，此前京東遇到了一些行業(yè)不正當行為的影響，包括“二選一”、資本過度補貼等。這些不正常行為對公司的業(yè)務造成嚴重干擾，所以監(jiān)管加強會讓公司更加健康地發(fā)展。此外，合規(guī)經(jīng)營在全行業(yè)、全球范圍內(nèi)是大勢所趨，監(jiān)管部門持續(xù)推進用戶隱私保護，對廣告為主的平臺影響會更大。他還透露，從去年年底開始，新的品牌會陸續(xù)加入、回歸到京東平臺，如星巴克、雅詩蘭黛等。
平臺競爭激烈
抖音、快手等成強勁對手
中國的零售業(yè)，尤其是自營模式業(yè)競爭激烈。京東曾在報告中坦言，公司的競爭對手包括在中國提供日用百貨商品的主要電子商務公司、在中國進行線上零售的主要傳統(tǒng)零售商、專注特定產(chǎn)品類別的中國線上零售公司及實體零售店。不只如此，新涌現(xiàn)及強化的技術(shù)可能會增加零售行業(yè)的競爭，例如基于新型社交媒體或社交商務的模式。
毫無疑問，徐雷上任后，京東不僅要面對阿里、拼多多等平臺的競爭，還要遭遇抖音、快手等短視頻平臺的追趕。截至去年底，快手平臺電商交易總額已達3812億元，較2019年的596億元增長近540%，其中四季度快手電商增幅也創(chuàng)下全年最高增幅，單季實現(xiàn)GMV（商品成交總額）1771億。今年二季度，公司電商交易總額達1454億元，是去年同期的兩倍。
A股部分上市公司的報告也顯示出了快手、抖音等平臺的發(fā)展。以南極電商為例，公司上半年傳統(tǒng)搜索渠道（阿里、京東）的GMV增速趨緩，社交渠道（拼多多）抓住了市場機會依然保持高速增長。內(nèi)容渠道（抖音、快手）在上半年也異軍突起，貢獻了超 4 億元的 GMV。
麗人麗妝也表示，公司合作電商平臺廣泛，如天貓、抖音、小紅書、唯品會、京東、拼多多等，其中以天貓為主。近年天貓總體零售規(guī)模增大、增速放緩，其他電商平臺快速發(fā)展。公司應對行業(yè)變化，在保持傳統(tǒng)天貓渠道的優(yōu)勢同時，積極響應品牌需求或主動拓展新成長渠道。
短視頻平臺的發(fā)展，讓資本市場對其充滿了想象。梅花創(chuàng)投合伙人吳世春認為，今年抖音電商的銷售總額預計會達到1萬億，三年后抖音電商的總額預計會超過天貓與京東總和?！岸兑綦娚叹褪俏磥?，如果還沒有抓住抖音電商的品牌，可能就沒有未來?！?/p>
華泰證券指出，抖音、快手等短視頻平臺加大營銷推廣、生態(tài)建設及變現(xiàn)拓展，直播電商和內(nèi)容營銷的業(yè)務規(guī)模持續(xù)快速擴張，滲透率加速提升，直播電商已經(jīng)成為眾多品牌的標配工具。行業(yè)目前向規(guī)范運營轉(zhuǎn)變，平臺繼續(xù)擴大生態(tài)覆蓋以及加強變現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)將繼續(xù)分化，馬太效應顯現(xiàn)。
當然，直播帶貨市場如何發(fā)展也有待進一步觀察，取代傳統(tǒng)電商平臺的地位并非易事。對于麗人麗妝而言，公司上半年開拓了抖音平臺、唯品會等其他平臺的運營銷售，但是目前公司仍然以依托天貓平臺實現(xiàn)銷售收入為主，其他平臺的銷售收入占比仍然較為有限。
此外，政策監(jiān)管的趨于嚴格也不容忽視。早前，市場監(jiān)管部門在全國范圍內(nèi)加大重點領域反不正當競爭執(zhí)法專項整治，嚴厲打擊組織專業(yè)團隊、利用網(wǎng)絡軟文、網(wǎng)絡紅人、知名博主、直播帶貨等方式進行“刷單”、虛假宣傳等不正當競爭行為。截至2021年上半年，全國各級市場監(jiān)管部門共查辦各類不正當競爭案件3128件，罰沒金額達2.06億元。