9月19日，在2023知乎商業(yè)大會上，知乎透露，將推出全新內(nèi)容產(chǎn)品“職邀”，由專業(yè)身份認證標簽的答主完成內(nèi)容生產(chǎn)。

例如，由汽車主機廠工程師、家電產(chǎn)品經(jīng)理、護膚品原料專家等業(yè)內(nèi)人士撰寫產(chǎn)品體驗、行業(yè)見聞等內(nèi)容，引導消費決策。

知乎副總裁、商業(yè)廣告營銷中心負責人付繼仁介紹稱，明年第二季度，知乎計劃引入百萬量級專業(yè)創(chuàng)作者，邀請來自不同企業(yè)的專業(yè)員工在知乎科普技術、回答問題，并對他們進行流量扶持。

今年4月的知乎發(fā)現(xiàn)大會上，知乎首次用“新職人”定義核心用戶。此后知乎創(chuàng)始人、CEO周源在2023新知青年大會上表示：知乎要和新職人在一起，也要幫助更多好品牌和好產(chǎn)品走近新職人。

此次商業(yè)大會上，知乎副總裁、社區(qū)業(yè)務負責人張寧在演講中提到，“對人群的代際劃分正在失效，新職人是理解消費人群的新視角。”新職人擁抱新技術，在工作和生活中都信奉“專業(yè)主義”，是專業(yè)并且相信專業(yè)的人。以“專業(yè)”為最大共識的知乎是新職人最為聚集的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，“知乎用專業(yè)討論場連接了這群跨代而生、持續(xù)成長的新職人?！?/p>

知乎創(chuàng)始人、CEO周源則表示，新的技術周期誕生了新的消費人口，新職人將是未來最大的商業(yè)機會，“知乎相信，未來就看新職人?！?/p>

新職人快消品消費高出網(wǎng)民均值20%

以專業(yè)為共識的新職人，擁有怎樣的人群畫像？知乎與凱度消費者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布了《新職人人群洞察白皮書》內(nèi)容精華，完整報告將于今年10月發(fā)布。

白皮書顯示，知乎已成為新職人最為集中的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，用戶群體呈現(xiàn)年輕化、高線城市、高學歷、高收入等特征。值得注意的是，新職人具有很強的消費力，并且超72%受訪者愿意為品質(zhì)支付溢價。根據(jù)白皮書，新職人的快消品購買均價超出平均20%。并且新職人消費觀念超前，75%愿意嘗試新產(chǎn)品、新技術，表現(xiàn)為偏好新能源汽車，愿意前置消費新興數(shù)碼家電產(chǎn)品。

與此同時，新職人是更理性的消費群體，崇尚專業(yè)意見。例如，新職人關注美妝個護產(chǎn)品的“成分”、重視食品飲料的配料和功效、在購買數(shù)碼產(chǎn)品前會參考專業(yè)測評。而在進行購買決策時，新職人更信任新職人，77%受訪者表示更信賴同圈層的人分享的消費信息。

知乎聚集著大量新職人，他們兼具專業(yè)和圈層影響，因此對同圈層的新職人群體有更強的吸引力。知乎數(shù)碼領域答主“卡老板”表示：“據(jù)我的了解，很多知乎的中重度用戶，哪怕他們只看不寫，只買不表達，但在他們自己的朋友圈里，也是身邊人的’小專家’。他們一個人會帶動身邊的一圈人，再向外擴圈，達到真正的圈層效應。”

“好物100”入圍名單公布

“新職人天生的消費能力和圈層影響力，幾乎是每一個品牌所追求的。同時，新職人也渴望有品質(zhì)、有科技、有內(nèi)涵的品牌走進他們的生活。”周源曾在2023新知青年大會上透露，為了幫助品牌走近新職人，2023“知乎好物100”將首次開通品牌報名通道。

今年8月，知乎啟動“好物100”征集，圍繞新職人的工作、家庭、戶外、悅己、治愈、禮贈6大場景，基于社區(qū)討論熱度、品牌報名、用戶提名、百位新職人“好物提案人”評審等環(huán)節(jié)進行評選。報名開啟后，上千家品牌參與報名提案，從中產(chǎn)生的200家入圍品牌于商業(yè)大會現(xiàn)場公布，最終榜單將于10月17日揭曉。

從入圍名單可以看出，能夠提高效率、撫平疲憊、減少家務和帶來治愈的產(chǎn)品是新職人的“好物”之選。例如，人體工學椅、升降桌等家居用品；凈水器、智能枕頭、智能養(yǎng)寵產(chǎn)品等智能家電；滿足新職人健康需求的無糖低卡食飲品牌；運動自行車、戶外裝備等運動品牌等。

據(jù)了解，知乎已連續(xù)三年推出“好物100”榜單，不僅為新職人提供消費參考，也為品牌帶來產(chǎn)品和營銷趨勢洞察。