轉(zhuǎn)眼又到一年五月下旬，各電商平臺(tái)也相繼開啟618 預(yù)售。其中已有很多平臺(tái)于5月20號(hào)-25號(hào)就提前開啟預(yù)售，搶先一步進(jìn)入預(yù)售大陣之中，而作為電商平臺(tái)“老牌大哥”的天貓則于5月26日開啟預(yù)售，時(shí)間為最晚，活動(dòng)則持續(xù)至6月中旬。
在護(hù)膚化妝品市場(chǎng)中，近幾年是國(guó)貨與國(guó)際護(hù)膚品牌“拼殺”最為激烈，尤其在今年618國(guó)際化妝品品牌參與程度增強(qiáng)，在國(guó)貨品牌的沖擊下，折扣力度較以往有著很大的增加。幾乎所有國(guó)際品牌主要護(hù)膚化妝品都參與了促銷活動(dòng)，其中不乏一些熱門明星產(chǎn)品為主，且產(chǎn)品sku數(shù)量相比于2021年雙11呈現(xiàn)小增幅趨勢(shì)。
在國(guó)貨護(hù)膚化妝品品牌方面，其各大平臺(tái)的折扣力度基本持平。與國(guó)際品牌不同的是，珀萊雅、薇諾娜、極男、玉澤、梵蜜琳等國(guó)貨品牌幾乎全方位參與今年的618，且國(guó)貨護(hù)膚品牌大多采用單品貫穿策略，以品牌旗下主打產(chǎn)品及新品重磅登陸的“雙打”形式——除了以珀萊雅早C晚A精華、梵蜜琳貴婦膏等火爆國(guó)貨單品外，國(guó)貨品牌還借此機(jī)會(huì)打造新品，如梵蜜琳黑玫瑰凝萃精華油、薇諾娜美白精華等新品引流。與國(guó)際相比，國(guó)貨參與618 的產(chǎn)品SKU 數(shù)量相比于21 年雙十一整體有較大幅度增加！
頭部國(guó)貨護(hù)膚化妝品牌們發(fā)展為何如此猛烈？近幾年無論是在品牌力、產(chǎn)品力方面，國(guó)貨品牌們均呈現(xiàn)上升的態(tài)勢(shì)，在品牌力方面，19年珀萊雅的《最優(yōu)的我們》、梵蜜琳20年的《乘風(fēng)破浪的姐姐》均把眾多國(guó)貨好品牌帶到觀眾眼中，打破消費(fèi)對(duì)于陳舊國(guó)貨的“刻板印象”；
產(chǎn)品力方面，如梵蜜琳品牌，在《浪姐》后迅速啟動(dòng)梵蜜琳X廣妝科研實(shí)驗(yàn)室，該實(shí)驗(yàn)室以化妝品研發(fā)為基礎(chǔ)，結(jié)合化妝品原料研究、安全評(píng)價(jià)、功效評(píng)價(jià)、分析檢測(cè)等多元化綜合研究機(jī)構(gòu)組成，為消費(fèi)帶來安全、高效的國(guó)貨護(hù)膚產(chǎn)品。所以從如今這些頭部國(guó)貨護(hù)膚化妝品牌的品牌力和產(chǎn)品力的發(fā)展趨勢(shì)上看，已經(jīng)能夠“動(dòng)搖”國(guó)際大牌們的地位。
在如今疫情相對(duì)不穩(wěn)定的沖擊下，今年618的重要性愈加明顯，國(guó)貨護(hù)膚化妝品品牌由原來以單一營(yíng)銷相比正在逐漸創(chuàng)新，未來看好具備研發(fā)創(chuàng)新能力、線上運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)的國(guó)貨護(hù)膚化妝品品牌。
