中新經(jīng)緯11月12日電 (趙佳然 常濤)雙11進(jìn)入第15個(gè)年頭。從各平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)來看，“剁手黨”仍熱情不減，不過消費(fèi)趨勢也在悄然改變，理性、注重性價(jià)比成為主流。

今年雙11，你的購物清單發(fā)生了什么變化？

男性消費(fèi)勢頭超過寵物狗，但……

“茅臺(tái)、釣魚、始祖鳥”曾被稱作中年男性的“三寶”。這個(gè)雙11，男性消費(fèi)“新三寶”出現(xiàn)了：電競、騎行和潮玩。雙11期間，這三個(gè)品類最受男性用戶歡迎。

90后的小楊告訴中新經(jīng)緯，已經(jīng)有兩三年不接觸電競的他，今年感覺到熱情回歸了。“今年電競首次進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目，燃起了我和昔日隊(duì)友們對電競比賽的熱情，空閑的時(shí)候也會(huì)打兩把電腦游戲。最近我換了新電腦，鍵鼠、耳機(jī)也買了新的，配置上更適合打游戲，一共花了一萬多元?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，10月31日-11月5日，狼蛛、VGN、玩家國度等外設(shè)品牌天貓旗艦店的成交同比增長超100%?；顒?dòng)期間，杭州亞運(yùn)會(huì)官方電競椅供應(yīng)商TGIF開賣首小時(shí)，成交額同比去年同期增長超3590%。

淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文11月11日在接受中新經(jīng)緯等媒體采訪時(shí)說，潮玩、手辦等銷售還在持續(xù)增長，包括男性護(hù)膚用品增長也很明顯，“我看到數(shù)據(jù)以后也挺吃驚的，男性香水現(xiàn)在成為非常受歡迎的品類?！?/p>

可見，男性消費(fèi)者不僅在“玩”上消費(fèi)，在“顏”上也同樣上心。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間男士潔面乳、男士香水、男士素顏霜成為最受男性消費(fèi)者歡迎的三大品類，截至11月7日前一周的日均搜索量分別上漲128%、87%和38%。

據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院，今年雙11期間，男性用戶總體醫(yī)美消費(fèi)額度有所提升，注射除皺瘦臉、玻尿酸、水光補(bǔ)水、光電抗衰類的項(xiàng)目最受歡迎，消費(fèi)量最大。另外，祛眼袋、去雙下巴、植發(fā)等消費(fèi)量同比也有小幅增長。

天貓數(shù)據(jù)顯示，雙11男性消費(fèi)“新三寶”的銷量增幅遠(yuǎn)超寵物狗的“新三寶”。男性消費(fèi)中，公路自行車銷售額增長三倍，電競產(chǎn)品、沖鋒衣分別增長114%和90%。而寵物狗的相關(guān)消費(fèi)中，全價(jià)烘焙糧、奶粉和凍干零食的銷售額增幅為58%到85%不等。

不過，雖然超過了寵物狗，但男性消費(fèi)可能還是比不上寵物貓。天貓數(shù)據(jù)顯示，寵物貓消費(fèi)“新三寶”中，貓烘干箱銷售額增長近四倍，貓草/貓草篇銷售額增長172%，貓卵磷脂、魚油等銷售額增長145%。

“冰雪消費(fèi)”來了！“寒腿克星”、滑雪門票熱賣

雙11正值入冬時(shí)節(jié)，“冰雪消費(fèi)”拉開序幕。在多地降溫的攻勢下，寒冷的風(fēng)也吹到了用戶們的購物車?yán)铩?/p>

“一到冬季室內(nèi)就特別干燥，除了又買了一臺(tái)加濕器之外，我還為家人囤了幾大瓶身體乳，給我自己復(fù)購了幾瓶高保濕面霜，實(shí)現(xiàn)‘保濕自由’?！北本┑挠谂繉χ行陆?jīng)緯說。

天貓數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，老年消費(fèi)者在“寒腿克星護(hù)膝”上的消費(fèi)增長了79%；

唯品會(huì)平臺(tái)上，雪中飛羽絨服銷量同比增長206%，鴨鴨羽絨服銷量增長77%；美團(tuán)買藥在雙11活動(dòng)專區(qū)中，上線了“冬季身體護(hù)理”專區(qū)和針對心腦血管疾病等冬季高發(fā)病的藥品匯總。

有的人在搜索哪件冬季單品最抗寒，也有的人早早地期盼上了冬天的大雪。近日，河北崇禮太舞小鎮(zhèn)滑雪場、萬龍滑雪場、云頂滑雪場等滑雪場迎來今冬首批客人。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，11月以來，平臺(tái)上“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上周增3倍，全國滑雪場門票預(yù)訂量同比2019年同期增長147%。美團(tuán)平臺(tái)上，11月1日至9日，滑雪門票團(tuán)購訂單量同比2019年增長209%。

張家口、哈爾濱、阿壩、阿勒泰、吉林、成都等為今冬熱門滑雪目的地。多個(gè)熱門滑雪城市幾乎全年無雪，但依舊無法阻擋南方人體驗(yàn)冰雪快樂。在去哪兒平臺(tái)上，廣州、重慶、昆明室內(nèi)滑雪場門票銷量同比2019年同期增超1.5倍。

相較于北派滑雪的專業(yè)性，南派滑雪客更注重趣味性，通常是親子全家一起出行，滑雪過后會(huì)選擇設(shè)施較好的溫泉酒店，平均一趟滑雪游整體花費(fèi)高出北派滑雪者三成。

各平臺(tái)交出雙11成績單

雖然各個(gè)電商平臺(tái)對雙11總交易額早已絕口不提，保持低調(diào)，但對各維度交易數(shù)據(jù)的宣傳，還是相當(dāng)高調(diào)。

11月11日24點(diǎn)一過，各電商平臺(tái)就相繼公布了今年雙11期間的各項(xiàng)交易數(shù)據(jù)。

天貓方面，截至11月11日零點(diǎn)，共有402個(gè)品牌成交破億，其中有243個(gè)是國貨品牌，3.8萬個(gè)品牌成交同比增長超過100%。全周期累計(jì)訪問用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。

今年雙11，“低價(jià)”成為電商競爭焦點(diǎn)。天貓方面介紹，價(jià)格力效應(yīng)帶來用戶規(guī)模和商家生意的同步增長。僅三線以下市場，今年天貓雙11就新增了2000余萬購買用戶和超1.4億筆新增訂單。

低價(jià)策略在京東平臺(tái)同樣奏效。截至11月11日23時(shí)59分，京東采銷直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億?！?塊9包郵”等成為增量場，累計(jì)超過60個(gè)品牌銷售破10億元，近20000個(gè)品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。

今年雙11，唯品會(huì)的折扣欄目銷量爆發(fā)，以“狂秒PLUS”為例，雙11開幕24小時(shí)，其銷售額環(huán)比日常猛增12.5倍，銷售額超百萬的單品同比2022年增長31%。

許多消費(fèi)者關(guān)注的是，雙11過后，電商平臺(tái)的低價(jià)策略會(huì)不會(huì)繼續(xù)？

淘天集團(tuán)中小企業(yè)發(fā)展中心總裁汪海在雙11當(dāng)天表示：“價(jià)格肯定是最重要的一個(gè)因素，怎樣做一個(gè)最有‘價(jià)格力’的平臺(tái)，肯定是我們繼續(xù)要去做的。雙11期間效果確實(shí)也非常好，雙11的商品招商時(shí)，我們會(huì)校驗(yàn)多少天之內(nèi)的券后最低價(jià)，才能報(bào)我們的活動(dòng)，所以我們對整個(gè)平臺(tái)價(jià)格的掌控能力又上了一個(gè)臺(tái)階?！?/p>