極客號(hào)（Daydx.com）12月13日 消息:馬斯克領(lǐng)導(dǎo)下的社交網(wǎng)絡(luò)X（前身為Twitter）的廣告收入預(yù)計(jì)將在2023年下降50%，僅為25億美元，遠(yuǎn)低于此前的水平。今年前三個(gè)季度，X每個(gè)季度的廣告收入僅略超過6億美元，相較于2022年每個(gè)季度超過10億美元的水平，下滑明顯。
據(jù)知情人士透露，廣告銷售目前占X總收入的70%至75%，預(yù)計(jì)2023年銷售額約為34億美元，包括訂閱和數(shù)據(jù)許可交易的銷售額。然而，廣告商對(duì)X在Musk領(lǐng)導(dǎo)下處理內(nèi)容管理的方式感到不安，尤其是新老板發(fā)表支持反猶和其他極端觀點(diǎn)的帖子。
X高管最初設(shè)定了2023年廣告和訂閱業(yè)務(wù)的3億美元的收入目標(biāo)，但目前看來將遠(yuǎn)未達(dá)成。公司自Musk于2022年10月接管以來停止了公開財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的報(bào)告，X的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)被描述為“不斷發(fā)展的全球業(yè)務(wù)，擁有多個(gè)收入來源”，不再以舊的Twitter指標(biāo)（包括收入和用戶指標(biāo)）來衡量自己。
在Musk接管之前，X主要依賴廣告銷售獲取收入，但自從Musk接管以來，廣告業(yè)務(wù)一直在下滑。Musk承認(rèn)銷售大幅下降，他在3月表示廣告收入下降約50%，并在7月中旬再次在Twitter上重復(fù)此數(shù)據(jù)，未給出時(shí)間范圍。此外，Musk在9月份還確認(rèn)美國廣告收入下降了60%，他將此歸咎于鼓勵(lì)廣告商停止在該服務(wù)上支出的活動(dòng)人士。
除廣告業(yè)務(wù)外，X還通過其訂閱服務(wù)X Premium和數(shù)據(jù)許可協(xié)議賺取收入。外部估計(jì)訂閱業(yè)務(wù)年收入不到1.2億美元。2021年，X（當(dāng)時(shí)還是Twitter）通過數(shù)據(jù)許可交易創(chuàng)造了5.72億美元的收入。
Musk曾告訴員工和投資者，他希望訂閱收入占公司總收入的一半，但目前該服務(wù)僅有100多萬付費(fèi)訂閱者，遠(yuǎn)低于Musk最初的期望。X正試圖減少對(duì)大型品牌廣告商的依賴，最近開始向平臺(tái)招攬更多中小型企業(yè)。
Musk在11月的DealBook大會(huì)上表示，廣告收入下降可能導(dǎo)致公司失敗。此前，他因支持反猶主義言論而導(dǎo)致多家大公司，包括蘋果和迪士尼，暫停在X上的廣告支出。
X在Musk的領(lǐng)導(dǎo)下面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，廣告收入的急劇下滑引起了業(yè)界的擔(dān)憂，而X正努力通過多元化收入來源來保持盈利。
