傳媒內(nèi)參導(dǎo)讀：有專家認(rèn)為一年一部的《鄉(xiāng)村愛情》、《外來媳婦本地郎》立足百姓生活，直面現(xiàn)實(shí)矛盾，真情講述老百姓的日常故事，是它們保持長壽的重要原因。
來源：文創(chuàng)資訊（ID：chuangyiyun）
作者：青木
原標(biāo)題：電視劇行業(yè)之謎：國產(chǎn)長壽劇是如何長壽的？
《外來媳婦本地郎》已經(jīng)播出16周年，播了3000集了；《鄉(xiāng)村愛情故事》也播出第九部，有300多集了；《家有兒女》也啟用原班人馬開拍續(xù)集，講述兒女們?cè)诼殘龅墓适隆趪a(chǎn)劇都朝著大IP、大制作方向走，扎堆宮斗、玄幻題材之際，這些散發(fā)著濃濃生活氣息的國產(chǎn)長壽劇能夠屹立不倒，人氣不減，也是讓人奇怪。
通常我們會(huì)看到美劇一拍可以拍到10季以上，《老友記》、《生活大爆炸》、《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》、《廣告狂人》等都是知名的長壽劇。一般只有第一季、第二季有看點(diǎn)、受歡迎的美劇都有希望成為長壽劇。高口碑、高人氣讓這些長壽劇贏在起跑線。
所謂長壽劇，指的是一些播出周期長、集數(shù)多、劇情連續(xù)的電視劇。臺(tái)灣、大陸、韓國、日本等都有長壽劇，其中《再見阿郎》、《意難忘》、《神秘博士》、《世界奇妙物語》、《棗樹》、《世間冷語》是代表。目前國產(chǎn)長壽劇中，《鄉(xiāng)村愛情故事》最為知名，市場品牌價(jià)值排名第一。
國產(chǎn)長壽劇為何長壽？
1.劇情內(nèi)容緊跟時(shí)代潮流，抓住百姓生活核心問題
有專家認(rèn)為一年一部的《鄉(xiāng)村愛情》、《外來媳婦本地郎》立足百姓生活，直面現(xiàn)實(shí)矛盾，真情講述老百姓的日常故事，是它們保持長壽的重要原因。對(duì)比發(fā)現(xiàn)，這兩部電視劇都是根據(jù)當(dāng)?shù)噩F(xiàn)實(shí)生活情況，以方言、小人物、輕喜劇的方式講述百姓生活，有地域特色，又有普世價(jià)值，具有較深的文化意義。
也有很多觀眾會(huì)吐槽《娘家的故事》狗血、《鄉(xiāng)村愛情故事》劇情俗。但是據(jù)業(yè)內(nèi)人士看來，這樣的國產(chǎn)長壽劇恰恰能夠抓住內(nèi)地主流電視劇觀眾的興趣點(diǎn)，抓住觀眾關(guān)心的生活問題，反映現(xiàn)實(shí)。
《鄉(xiāng)村愛情故事》確實(shí)沒有營造出鄉(xiāng)村愛情的美好，相反用一些家庭瑣事、鄰里吵鬧情節(jié)講出每一個(gè)農(nóng)村家庭、每個(gè)農(nóng)民都會(huì)遇到、見到的生活瑣事。也許就是柴、米、油、鹽、醬、醋、茶一樣的俗世生活，才能吸引眾多普通觀眾。
而《娘家的故事》也是圍繞婆家、娘家兩個(gè)家的真實(shí)生活，反映當(dāng)代婚姻、家庭關(guān)系，很契合大媽們的情感需求。
其實(shí)，這類長壽劇一旦形成了品牌，非常抓人眼球，也能贏得觀眾喜歡。
2.劇集設(shè)定不拖沓，無需從頭追到尾
不管是長壽的情景喜劇、還是婆媳關(guān)系劇或者生活喜劇，它們共同的特點(diǎn)就是劇集不拖沓。國產(chǎn)長壽劇一般都是一集講述一個(gè)故事，靠角色豐富的日常活動(dòng)帶動(dòng)劇情。即使中間沒有看過，也能看明白情節(jié)。輕松、簡單的劇集設(shè)定讓觀眾沒有看劇壓力，甚至?xí)X得很有意思。
對(duì)于大部分觀眾而言，愛看國產(chǎn)長壽劇的原因就是輕松。劇情簡單、不用動(dòng)腦子就可以看懂劇情，這樣的看劇過程是一種消磨、打發(fā)時(shí)間方式。長壽劇成為人們放松、娛樂的生活方式，自然收視率不低。
在廣東電視臺(tái)珠江頻道播出的《外來媳婦本地郎》是一部粵語輕喜劇系列，開播長達(dá)16周年成為國內(nèi)播出時(shí)間最長、集數(shù)最多、同時(shí)段同類型節(jié)目收視率最高的系列電視劇?！赌锛业墓适隆非叭吭诎不招l(wèi)視播出時(shí)平均收視分別是1.18、0.96、1.18，表現(xiàn)十分穩(wěn)定?！哆€珠格格》當(dāng)年創(chuàng)下收視奇跡，重播不衰，也是其品牌效應(yīng)彰顯。
長壽劇一般都更容易培養(yǎng)出忠實(shí)的觀眾、粉絲。觀眾認(rèn)識(shí)、了解、喜歡一個(gè)演員、角色需要一段時(shí)間，當(dāng)電視劇收視率走高之時(shí)，觀眾與電視劇的情感距離拉近，劇集越長，這種情感維系的時(shí)間也越長。
較好的收視基礎(chǔ)，讓長壽劇保持較高的收視慣性，獲得高收視率，成為播出平臺(tái)的香餑餑。
3.走美劇范，深受年輕人喜歡
有很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)造型很土的《鄉(xiāng)村愛情》其實(shí)也在默默地走美劇范。除了最新在騰訊視頻平臺(tái)曝光的海報(bào)具有大片效果，電視劇劇情、人物也漸漸向美劇靠攏。
首先，電視劇中沒有一個(gè)絕對(duì)的壞人，也沒有絕對(duì)的好人，類似美劇中經(jīng)常出現(xiàn)的性格復(fù)雜的角色；其次，如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友不喜歡某一個(gè)角色，那么也會(huì)讓這個(gè)角色漸漸消失，滿足觀眾喜好；最后，劇情走向上也是和美劇一樣。一般都是最后關(guān)鍵時(shí)刻實(shí)現(xiàn)大反轉(zhuǎn)，既滿足了觀眾懲惡救善的情感需求，也能讓電視劇主題升華。
除了這些細(xì)節(jié)上的變化，其他國產(chǎn)長壽劇也都擺脫不了美劇的影響?！都矣袃号纺７隆冻砷L的煩惱》，《愛情公寓》多處模仿《老友記》情節(jié)、臺(tái)詞。事實(shí)證明，這些走美劇范的長壽劇確實(shí)更有生命力。與本土風(fēng)格濃郁的《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》、《濟(jì)公活佛》、《康熙微服私訪記》等長壽劇相比，《愛情公寓》、《家有兒女》續(xù)集呼聲更高。
4.低投資、高回報(bào)，保證劇集長壽
不依靠大明星、大IP、大制作的國產(chǎn)長壽劇，在制作成本上有所控制，同時(shí)也能輕易做到低投入、高回報(bào)?！锻鈦硐眿D本地郎》邊拍邊播，以較小的投資累計(jì)獲得20億元的廣告效益，成為國產(chǎn)電視劇中不容忽視的存在。
據(jù)調(diào)查，2014年《鄉(xiāng)村愛情》領(lǐng)銜長壽劇，市值高達(dá)3億元，《娘家的故事》排名第二，市值2.5億元，《愛情公寓》也價(jià)值過億，長壽劇高市值也引起了熱議。
反觀近些年很多投資成本高的國產(chǎn)劇在收視、口碑上都撲街了。號(hào)稱制作費(fèi)高達(dá)3億的《幻城》備受吐槽，收視、口碑都不好。其實(shí)與其他電視劇相比，這些國產(chǎn)長壽劇的制作成本并不高，能夠獲得如此驚人的市場價(jià)值，與劇集的品牌效應(yīng)密不可分。
如果長壽劇從第一部開始就比較受歡迎，那么就會(huì)吸引投資人投資。有了投資，長壽劇就可以連續(xù)開拍。品牌成熟之后，劇集價(jià)格會(huì)翻幾番?！哆€珠格格》系列電視劇最新網(wǎng)絡(luò)版權(quán)達(dá)到20多萬一集，成交價(jià)格達(dá)到上千萬，也得益于前兩部的收視率。
一般來說，長壽劇會(huì)比普通電視劇價(jià)值要高，因?yàn)殚L壽劇已經(jīng)形成了品牌，已經(jīng)受到觀眾、電視臺(tái)、市場的檢驗(yàn)、認(rèn)可。一旦第一部成功了，那么接下來的劇集肯定要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同成本的其他普通電視劇。
對(duì)于電視臺(tái)而言，只有有龐大的收視群體，那么越長的電視劇越能培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣。例如每到春節(jié)，大家都會(huì)想起《鄉(xiāng)村愛情》，準(zhǔn)時(shí)追劇。只要觀眾喜歡，長壽劇就會(huì)越賣越貴。對(duì)于電視臺(tái)來說，持續(xù)播放的知名度高品牌長壽劇有強(qiáng)大的宣傳推廣作用，不必花費(fèi)巨資推廣電視劇，節(jié)省下來的錢用在購劇上，這樣的交易也算公道。
市場需要更多優(yōu)質(zhì)的長壽劇
如果不是《鄉(xiāng)村愛情9》勾起眾多忠實(shí)粉絲的興趣，也不會(huì)引起人們的注意，國產(chǎn)長壽劇的現(xiàn)狀不容樂觀。
雖然國產(chǎn)長壽劇也有一些代表作，但是國產(chǎn)長壽劇的制作與運(yùn)作也存在一定的問題。
1.國產(chǎn)長壽劇與美劇相比，數(shù)量少、制播模式待改變
從《鄉(xiāng)村愛情》、《外來媳婦本地郎》、《家有兒女》等國產(chǎn)長壽劇的收視、口碑來看，長壽劇還有很大的市場亟待挖掘。業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為國產(chǎn)長壽劇還有很大的發(fā)展空間。
長壽劇的制作需要比較長遠(yuǎn)的規(guī)劃和大量的投入，常常半路夭折的比率高于其他普通電視劇。這也是國產(chǎn)長壽劇數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美劇的重要原因。美劇熱門劇集一般都是一周播一集，有充分足夠的時(shí)間觀察觀眾反應(yīng)、市場反饋，及時(shí)做出調(diào)整。韓國電視臺(tái)也是一周5天播電視劇，每天播出的電視劇都不同，根據(jù)觀眾反應(yīng)、收視情況編排每個(gè)故事走向。
而遺憾地是中國電視劇采用制播分離制度，一旦前期收視不好，后面很難再重整旗鼓?，F(xiàn)在觀眾一般都習(xí)慣一次性將電視劇看完，這種觀眾習(xí)慣與看電影差不多。所以電視臺(tái)一般都是一天播出多集，每集長達(dá)45分鐘，這也限制了國產(chǎn)長壽劇的革新。
例如，2005年播出的《天地真情》，本來想拍360集。但是開播后，收視慘淡，最后也不了了之。
與目前很流行的宮斗劇、玄幻劇，職場劇，尤其是根據(jù)知名網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇相比，長壽劇在國內(nèi)電視劇行業(yè)并不受重視。業(yè)內(nèi)電視劇制作公司也很少專業(yè)制作這類型電視劇。像美劇那樣大批量生產(chǎn)長壽劇，目前還有一定的困難。
2.國產(chǎn)長壽劇品牌價(jià)值待釋放
其實(shí)國產(chǎn)長壽劇比一般電視劇的品牌價(jià)值更高。國產(chǎn)長壽劇口碑一般都較好，能夠做到內(nèi)容扎實(shí)、演技過硬，家喻戶曉。如果將它們看做是一個(gè)個(gè)IP，那么這些IP價(jià)值并沒有得到很好的開發(fā)。
《鄉(xiāng)村愛情故事》、《家有兒女》、《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》等國產(chǎn)長壽劇沒有抓住電視劇的發(fā)展路線進(jìn)行品牌的衍生品和其他計(jì)劃。國外知名的長壽劇、或者續(xù)集很多的電影，會(huì)利用劇集的品牌效應(yīng)，進(jìn)行衍生品開發(fā)，實(shí)現(xiàn)盈利最大化。
迪士尼的動(dòng)畫電影票房收入已經(jīng)不是其主要營收構(gòu)成部分，動(dòng)畫電影帶來的玩具、圖書、版權(quán)等其他收入占據(jù)越來越重要的地位。與之相對(duì)比是，國產(chǎn)長壽劇對(duì)品牌衍生品的開發(fā)、利用還需更多創(chuàng)新。
3.國產(chǎn)長壽劇泛娛樂布局道阻且長
此前熱播的《愛情公寓》，本有電影計(jì)劃，最后也遲遲沒有落地，限制了市場價(jià)值進(jìn)一步發(fā)揮。電視劇衍生品發(fā)展受阻，讓演員的發(fā)展也受限制?，F(xiàn)在從《愛情公寓》走出來的幾位備受網(wǎng)友喜愛的演員，基本上都沒有超越《愛情公寓》的作品出現(xiàn)。
這不并不是個(gè)例。在泛娛樂產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展時(shí)期，市場規(guī)模突破5000億元之際，影視制作與動(dòng)漫、游戲等多個(gè)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新融合成為行業(yè)熱點(diǎn)，吸引了大量資本入駐。在泛娛樂融合成為常態(tài)時(shí)，國產(chǎn)長壽劇的泛娛樂布局之路還很遙遠(yuǎn)。基本上很少看到與電視劇同期更新的游戲、動(dòng)畫改編、電影作品身影。在泛娛樂消費(fèi)不斷升級(jí)、產(chǎn)業(yè)不斷壯大之時(shí)，國產(chǎn)長壽劇與泛娛樂產(chǎn)業(yè)的合作是必然，也會(huì)帶來更多可能性。
總的來說，不應(yīng)因部分國產(chǎn)長壽劇內(nèi)容瑣碎，距離現(xiàn)實(shí)生活太近而輕視這一類型電視劇。從電視劇產(chǎn)業(yè)來看，電視劇的主流觀眾應(yīng)該受到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的更多關(guān)注。尤其是當(dāng)中老年成為遙控器主流群體時(shí)，更應(yīng)該抓住這部分觀眾的眼球和喜好，延伸出更多的市場空間。
國產(chǎn)長壽劇的發(fā)展，還需業(yè)內(nèi)人士改變觀念。只要婆婆媽媽、公公爺爺們喜歡看，能看下去，那么國產(chǎn)長壽劇就可以一直拍下去。對(duì)于已經(jīng)成長起來的國產(chǎn)長壽劇應(yīng)該進(jìn)行進(jìn)一步開發(fā)其商業(yè)價(jià)值，不斷推出衍生品，形成穩(wěn)定的文化影響力。
