6月8日，市場監(jiān)管總局向全國互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)和各地市場監(jiān)管部門發(fā)出《關于規(guī)范“6·18”網(wǎng)絡促銷經(jīng)營活動的工作提示》，要求監(jiān)管部門加大審核和抽查力度，規(guī)范廣告發(fā)布行為，嚴格查處“6·18”網(wǎng)絡集中促銷活動期間的違法違規(guī)行為。
近年來，以“雙十一”為代表的購物節(jié)總成交額屢創(chuàng)歷史新高。然而，產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務及虛假宣傳等問題也成為購物節(jié)消費狂歡的后遺癥。比如，消費者投訴的虛假宣傳、價格虛標等問題仍然比較突出。特別是，過去不少電商網(wǎng)店會在購物節(jié)前上調(diào)商品價格，為后續(xù)“打折”預留空間，實質(zhì)上損害了消費者權(quán)益。
事實上，自2014年開始，在“雙十一”購物節(jié)前夕，市場監(jiān)管部門或約談多家大型電商，或發(fā)文公開提示，給商家打“預防針”，要求全面梳理網(wǎng)絡商品價格，防范“先提價后打折”等虛假優(yōu)惠。另外，一些平臺和商家推出的優(yōu)惠活動規(guī)則設置復雜，打折、滿減、紅包、優(yōu)惠券、津貼等多種方式疊加，并附加各種限制條件與使用順序，促銷規(guī)則晦澀難懂，消費者很難推算出商品的實際銷售價格，也大大降低了消費者的消費體驗。
因此，有關部門應加強平臺商品價格管理，督促指導平臺企業(yè)嚴格落實主體責任，履行法定義務，對查到問題的平臺和商家進行處罰。平臺方要加強自身管理，建立健全集中促銷期間價格監(jiān)控機制，利用技術(shù)手段預防不法商家涉嫌違法的調(diào)價行為。消費者也要培養(yǎng)良好價格意識，樹立理性消費意識，不被價格噱頭迷惑。（張西流）
