來源：【人民網(wǎng)】

換上運動服裝，打開直播平臺，伴隨動感音樂，與網(wǎng)友一起在線運動；打開麥克風，選擇喜歡的歌曲，跟著伴奏，與網(wǎng)友一起在線唱歌……近幾年來，以在線經(jīng)濟為核心的新經(jīng)濟模式快速發(fā)展，在老百姓的生產(chǎn)生活中發(fā)揮了重要作用，迸發(fā)出新的活力。

近日，上海楊浦區(qū)印發(fā)通知，重點支持在線新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集聚，鼓勵在線新經(jīng)濟企業(yè)蓬勃發(fā)展，支持在線新經(jīng)濟企業(yè)創(chuàng)新項目落地；北京則發(fā)布相關實施方案，支持平臺企業(yè)推廣包括在線健身在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟新模式，拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”消費場景。

有專家表示，在線經(jīng)濟的發(fā)展，使得傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展趨于在線化、智能化，將促進以互聯(lián)網(wǎng)和人工智能交互的新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，從而進一步推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級和國內(nèi)消費市場擴大。

以KTV行業(yè)為例，近幾年來，嚴重依賴線下消費的傳統(tǒng)KTV行業(yè)面臨挑戰(zhàn)。而作為后起之秀的“迷你KTV”，也面臨著需求不足、網(wǎng)點過剩、投放地段租金高、運維成本高等問題。

如今，用戶線下娛樂需求無法得到滿足，集中轉化為線上娛樂。在線K歌、游戲、短視頻等均出現(xiàn)大幅增長，直接帶來了以音樂、視頻、游戲為代表的線上娛樂消費市場的上漲。

在此背景下，傳統(tǒng)KTV行業(yè)被不斷擠壓，在線K歌繼續(xù)享受居家經(jīng)濟、直播經(jīng)濟的發(fā)展紅利，一躍成為老百姓重要的社交新潮流之一。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國在線K歌用戶規(guī)模約為5.7億人，滲透率超過51.1%。

近日，喜歡唱歌的周女士就從網(wǎng)上購買了一臺掌上K歌麥克風，并經(jīng)常約朋友一起唱歌，她告訴記者：“平時大家的工作很忙，經(jīng)常也沒時間去KTV?，F(xiàn)在很多朋友都買了自帶音響的K歌麥克風，在家就能KTV，效果很不錯。”

“近幾年，在線經(jīng)濟迎來了全面爆發(fā)，‘線上+’場景進一步多元化，并逐漸打通娛樂、辦公、醫(yī)療、教育等多個領域。拿‘在線K歌’來講，這是疫情下產(chǎn)生的現(xiàn)象級娛樂場景，這種新型的掌上KTV成為人們重要的居家消遣方式。”魅鳥科技創(chuàng)始人張衛(wèi)星告訴記者，自2020年起就迎來持續(xù)性的爆發(fā)增長。

對此，上述專家表示，在線K歌具有較強的沉浸感體驗，多元的玩法也迎合了不同用戶群體的個性化需求，相關軟硬件市場迎來發(fā)展機遇，并受到越來越多消費者的青睞。

“實際上，在現(xiàn)實中，喜歡唱歌的人是不在少數(shù)，這一點跟消費水平關系不大。于是就出現(xiàn)了這樣的一個矛盾：喜歡唱歌的人很多，但是去KTV等固定場所的行動成本卻越來越高?！睆埿l(wèi)星分析稱。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國在線K歌行業(yè)發(fā)展專題研究報告》（下稱《報告》）指出，與音視頻類項目相比，在線K歌具有更強的沉浸感體驗，自主和多元的玩法也迎合了不同用戶群體的個性化需求，目前已成為在線泛娛樂領域的主要項目之一。

對此，張衛(wèi)星表示：“隨著消費者理念的變化，他們對于物質(zhì)之外的品質(zhì)生活追求愈發(fā)突顯，人們更加期待享受生活，嘗試新鮮事物，為個人興趣和愛好買單。同時，中國消費者也更加青睞國貨品牌。我們也正是在這種轉變下不斷投入創(chuàng)新，提升掌上K歌的體驗。”

上述專家還表示，隨著新一代信息技術的加快發(fā)展，一、二、三產(chǎn)業(yè)加速“觸網(wǎng)登云”，在線經(jīng)濟將進一步發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟蓄水池作用，釋放新動能、開拓新藍海，推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。

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