引言
當(dāng)前國(guó)內(nèi)外盛行的手機(jī)品牌基本就是蘋(píng)果、小米、華為、三星等。他們都有各自的特色，有的品牌主打高端路線(xiàn)，有的品牌注重科技創(chuàng)新，有的品牌主攻性?xún)r(jià)比。
相比之下，蘋(píng)果手機(jī)應(yīng)該是當(dāng)前市面上手機(jī)價(jià)格較高的一個(gè)品牌，但其實(shí)在此前有一個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌比蘋(píng)果的售價(jià)更高，曾賣(mài)到12999元，然而這樣一個(gè)天價(jià)手機(jī)品牌，現(xiàn)如今卻走向了沒(méi)落，即便賣(mài)到999塊，仍然無(wú)人問(wèn)津，它就是8848鈦金手機(jī)。8848手機(jī)曾價(jià)格昂貴，受到富豪的青睞，如今銷(xiāo)量逐漸“走低”。
相信對(duì)于很多成功人士來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于8848鈦金手機(jī)并不陌生，很長(zhǎng)一段時(shí)間，不少富豪、企業(yè)家都使用這款手機(jī)，這也讓當(dāng)時(shí)大家對(duì)這款手機(jī)的印象就是“土豪機(jī)”，似乎使用這種手機(jī)已經(jīng)成為一種身份的象征。
在大多數(shù)國(guó)人的印象中，同一類(lèi)別的商品，國(guó)產(chǎn)貨總是要比進(jìn)口的更便宜。同一種商品只要貼上“國(guó)產(chǎn)”標(biāo)簽就意味著難以賣(mài)出高價(jià)，但是8848鈦金手機(jī)卻扭轉(zhuǎn)了這種固有印象。畢竟對(duì)于大多數(shù)人而言，進(jìn)口貨似乎天生就帶著質(zhì)量好、制作精良的特征。8848鈦金手機(jī)雖然也是一種商業(yè)噱頭，不過(guò)在2016年那種國(guó)民情緒普遍低落的時(shí)代，他最重要的作用就是向國(guó)際手機(jī)廠(chǎng)商發(fā)起挑戰(zhàn)，這種勇士精神是國(guó)內(nèi)其他手機(jī)廠(chǎng)商不具備的。8848鈦金手機(jī)的創(chuàng)始人杜國(guó)楹本身就是一個(gè)成功的“營(yíng)銷(xiāo)者”，在他手里還有背背佳、好記星、小罐茶等多款成功營(yíng)銷(xiāo)作品。
在打造8848時(shí)，杜國(guó)楹也將他的定位瞄準(zhǔn)于“中國(guó)頂尖商業(yè)精英”，他讓這款國(guó)產(chǎn)手機(jī)憑借著足夠硬的質(zhì)量、獨(dú)特的設(shè)計(jì)以及高端私人化服務(wù)讓它成為手機(jī)中高品質(zhì)和高價(jià)值的代名詞，也希望能夠憑此作品，讓中國(guó)手機(jī)制造給世界各國(guó)驚艷一擊。
他的創(chuàng)始人曾提到起名為8848是因?yàn)樗却碇?span id="sgepucw" class="wpcom_tag_link">珠穆朗瑪峰這種山峰中頂級(jí)存在的高度也符合他的代言人王石的理念。它的代言人吳小波也曾提到，比起“我比別人更便宜”他相反更看好“我比別人更貴”的定位，因?yàn)閷?duì)于一種商品來(lái)說(shuō)好的質(zhì)量就應(yīng)該配備好的價(jià)格，這也是不可扭轉(zhuǎn)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。
當(dāng)年8848在推廣時(shí)打著的是“成功不是跑得快，不跌跟頭才是成功”的口號(hào)，憑借著比5000塊錢(qián)的蘋(píng)果更高筆10萬(wàn)塊威圖更低的定價(jià)聚焦高端手機(jī)市場(chǎng)。
當(dāng)然除此外，8848手機(jī)力求驚艷全球也是給中國(guó)手機(jī)制造爭(zhēng)的一口氣，2016年時(shí)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者遭遇了不公平的待遇，那時(shí)候三星note7手機(jī)出現(xiàn)爆炸情況讓這個(gè)國(guó)際知名手機(jī)品牌陷入爭(zhēng)議，那時(shí)候三星收回了全世界的note7手機(jī)，偏偏在大陸爆炸的手機(jī)不肯收回，這種歧視的局面讓中國(guó)消費(fèi)者頗感憤怒，自此之后，三星手機(jī)逐步退出中國(guó)市場(chǎng)，而8848手機(jī)則希望能夠在國(guó)際市場(chǎng)上給中國(guó)消費(fèi)者出一口惡氣。
事實(shí)上8848并不只有空頭口號(hào)，8848鈦金手機(jī)曾參加過(guò)各類(lèi)國(guó)際性展覽甚至?xí)r裝秀，這主要源于他們獨(dú)特的外觀(guān)追求。在此前曾有丹麥著名企業(yè)CEO評(píng)論過(guò)，8848手機(jī)對(duì)皮革完美質(zhì)感的追求完全不亞于各個(gè)奢侈品品牌。其實(shí)從外觀(guān)來(lái)看8848除了皮革以外，它在金屬邊框、時(shí)間鐫刻以及整體外觀(guān)方面都做到了極致追求。華為對(duì)于手機(jī)攝像頭的狂熱追求在8848鈦金手機(jī)上都體現(xiàn)在外觀(guān)的設(shè)計(jì)上。但正所謂“成也蕭何，敗也蕭何”，8848鈦金手機(jī)的精致外觀(guān)曾是他吸引一大批富豪企業(yè)家的特色。
但也因?yàn)樗^(guò)于注重外表，忽視了手機(jī)作為科技產(chǎn)品最應(yīng)該聚焦的科技含量，此后8848還被曝光鈦金也是假鈦金的負(fù)面丑聞。
結(jié)語(yǔ)
自這之后8848就陷入低谷中，曾經(jīng)打著奢侈制造的材料也被指出都是一些“邊角料”，不過(guò)只有幾百塊的成本，這也讓曾經(jīng)售價(jià)12999元的8848鈦金手機(jī)自此跌落神壇，當(dāng)越來(lái)越多的商務(wù)人士不愿意為此上繳智商稅后，8848價(jià)格降到了999元以后，依然改不了被市場(chǎng)拋棄的局面。
