說起小程序，這毫無疑問是微信近年來最為成功的創(chuàng)新，甚至使得其在某種意義上成為了操作系統(tǒng)中的“操作系統(tǒng)”。然而在2017年微信公開課Pro上被張小龍公開后的一年時間里，微信小程序卻依舊不溫不火，直到隔年的小游戲《跳一跳》上線即刷爆了朋友圈、上線3天玩家突破4億，才徹底激活了這個生態(tài)。
“跳一跳”無疑是微信小程序生態(tài)的轉折點，并且它的火爆也直接點燃了H5游戲這一細分市場，也讓根植于H5游戲領域的服務商白鷺科技扶搖直上。然而就像“跳一跳”只是微信制造的一個全民參與的工具，H5游戲卻沒有像微信小程序一樣走向巔峰。
日前，白鷺科技創(chuàng)始人陳書藝向員工發(fā)出的內部信被曝光，其中顯示這家公司已在等待破產清算。在這封內部信中表明，自2018年以來白鷺科技就一直在謀求轉型，但在2021年10月突然遭遇老股東發(fā)難，凍結了該公司及陳書藝的全部資產，并起訴要求撤資。
其實早在2010年，喬布斯就曾指責Flash不適合移動設備，并預言全球將開始步入HTML5時代，但由于HTML5標準定稿遙遙無期，強如當初的Facebook都只能無奈放棄。一直拖到2014年，W3C發(fā)布HTML5的正式推薦標準，H5才算“回魂”了，開始有一些開發(fā)者與初創(chuàng)企業(yè)入場。
H5游戲因其即點即玩、不需要等待下載，同時橫跨PC、移動端的特質，確實吸引了從開發(fā)者到游戲廠商的關注。白鷺科技作為HTML5一站式移動技術和服務提供商，自主研發(fā)了白鷺引擎、白鷺加速器、骨骼動畫工具、可視化編輯器等產品，自然也吃下了不少的紅利。早在2016年3月，白鷺科技就以“H5移動技術和服務第一股”的身份在新三板掛牌、市場達25億元，但這也是白鷺科技的頂點。
而白鷺科技的商業(yè)模式也并不復雜，是通過免費的游戲引擎與開發(fā)工具來吸引開發(fā)者、持續(xù)發(fā)展壯大H5游戲生態(tài)，并從H5游戲的流水中收取抽成，這也正是Epic Games虛幻引擎所使用的盈利模型。當然，這一商業(yè)模式能夠跑通有兩個前提，其一是市場容量足夠大，其二是自身的影響力足夠高。因此為了維持行業(yè)領導者的地位，白鷺科技也開始了大規(guī)模的“燒錢”和再融資。
然而惜事與愿違，白鷺科技的結局并不是一飛沖天、而是轟然墜地。盡管按理說這家公司應該是H5游戲熱潮的受益者，但其走向瀕臨破產，也在一定程度上反應了H5游戲并未向業(yè)界所希望的那般，成為端游、頁游、手游之后的新業(yè)態(tài)。
那么為什么比手機游戲更輕量化的H5游戲在移動互聯(lián)網日漸成熟的當下，并沒能復刻手游的成功，甚至于出現(xiàn)了“H5游戲永遠都在蓄勢待發(fā)”的戲謔之言呢。
事實上，H5游戲最初能夠在游戲行業(yè)引發(fā)熱潮，最直接的原因就是其超低的開發(fā)門檻。理論上，1位程序員、1位美工、1位策劃，以及1天時間，就能做出一款H5游戲，此前在2014年出圈的《圍住神經貓》這款游戲，就正是1位程序員和1位美工花了1天半做出來的。但問題是，基于HTML技術的H5游戲盡管可以即點即玩，但反過來說也就意味著其有著體量小和玩法單一等缺陷。
由于游戲的深度和內容都極為有限，所以使得H5游戲的盈利與廣告牢牢地捆綁在一起了，這最終導致了H5游戲的開發(fā)者往往是奔著掙快錢來的。既然走的是短平快的路子，自然也就不會那么仔細的去打磨產品，因此H5游戲通常也不會有太過出色的用戶留存。
根據(jù)觀研天下發(fā)布的《2021年中國H5游戲市場分析報告》顯示，H5游戲的平均次日留存率為13.2%、7日留存僅3.8%，30日留存更是近乎為0。
H5游戲最致命的缺陷無疑是生命周期太短，哪怕是微信傾注大量資源的《跳一跳》，也只火了不到半年時間。而生命周期短就意味著無法在用戶群體中打造口碑，更沒有辦法長線運營。根據(jù)微信方面的說法，微信小游戲的eCPM、也就是每千次展示可以獲得的廣告收入一度降至10元左右，即便很優(yōu)秀的產品也只能達到20元。所以為了解決問題，業(yè)界也選擇了“對癥下藥”。
H5游戲的缺陷既然是體量小，那么就可以向著制作更加精良的重度方向發(fā)展，甚至于微信也搞出了提升小游戲基礎性能的迭代升級，為游戲的表現(xiàn)力提供了更高的天花板。彼時，微信團隊為小游戲帶來了啟動性能提升35%，減少繪制交互、提升渲染與優(yōu)化邏輯耗時等方案，并將骨骼動畫性能提升10倍以上，物理模擬性能提升2到3倍。
但顯而易見的是，H5游戲之所以能火是因為它足夠“輕”，滿足了用戶在極為碎片化的時間里進行娛樂的需求，走向重度化是本末倒置的行為。在用戶看來，重度化的H5游戲已經與重度手游沒有區(qū)別了，那么為什么不去玩畫面更好、體驗更豐富的手游呢？而這或許就是H5游戲領域盡管一直喊著要做精品，但最終只能出爆款、出不了精品的原因所在。
所以簡單來說，H5游戲本身并沒有問題，其確實在一定程度上滿足了一個相當龐大用戶群體的需求，要不也不會有《跳一跳》的爆紅?？蒆5游戲的商業(yè)模式，卻決定了絕大多數(shù)開發(fā)者都只能走“短平快”的路線，也就使得白鷺科技這樣提供付費商業(yè)引擎的公司生存空間被高度擠壓。
