3年還6億！帶貨一哥老羅為什么會(huì)急流勇退？

作為第一代破產(chǎn)網(wǎng)紅，老羅的創(chuàng)業(yè)神話可謂是如今投資界的一段佳話，落魄時(shí)的他在錘子科技創(chuàng)業(yè)失敗之后，身背6億天價(jià)債務(wù)被全網(wǎng)聲討，而風(fēng)光時(shí)的他在帶貨的第一天就破了抖音的單場(chǎng)記錄，成為了萬眾矚目的流量一哥。而就在剛剛，老羅宣布將在年底徹底清償身后的巨額債務(wù)，而他自己也會(huì)急流勇退，退出如今的帶貨主播行列，繼續(xù)為自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想而奮斗，那為什么老羅放著天價(jià)收入的帶貨主播不干，而要選擇功成身退呢？

帶貨一哥羅永浩宣布退出直播3次創(chuàng)業(yè)

個(gè)人流量的再度升華

首先老羅作為曾經(jīng)的帶貨一哥，個(gè)人流量這塊一直都是處在互聯(lián)網(wǎng)的第一層級(jí)，不管是初代網(wǎng)紅的名頭，還是賣身還債的噱頭，老羅的人設(shè)經(jīng)得起流量的考驗(yàn)，畢竟當(dāng)年錘子科技將近百億的創(chuàng)業(yè)費(fèi)用是真金白銀的投進(jìn)去了，但最后我們除了記住了老羅的個(gè)人IP，手機(jī)什么的早已煙消云散，偌大的錘科發(fā)布會(huì)儼然成為了老羅的個(gè)人走秀場(chǎng)，如果按照娛樂公司的標(biāo)準(zhǔn)去衡量，錘科的創(chuàng)業(yè)過程更像是老羅個(gè)人的造神工程，并且這個(gè)神最后還親自下場(chǎng)體會(huì)了一下“人間疾苦”，在完成了賣身還債的救贖考驗(yàn)后再度飄然飛升，追逐自己未竟的夢(mèng)想。

如果把錘子科技看做娛樂公司，那么老羅無疑是資金熱捧的第一IP

從敘事邏輯來看老羅的這波操作簡(jiǎn)直滿分，無論這第三次創(chuàng)業(yè)成功與否，老羅的個(gè)人IP無疑又更上一層樓，如果類比西游記孫悟空的的話，新東方時(shí)代的老羅最多算猴王，錘科時(shí)代是齊天大圣，而賣身還債的時(shí)候就是孫行者，如今功成身退后必然是斗戰(zhàn)勝佛。個(gè)人熱度肯定會(huì)再度到達(dá)一個(gè)臨界值，而老羅的核心價(jià)值就是流量，屆時(shí)依靠三創(chuàng)的熱度又可以再度投身其他任何需要引流的行業(yè)，可謂是穩(wěn)賺不虧的買賣。

帶貨主播的內(nèi)卷時(shí)代

其次在這個(gè)全民帶貨的時(shí)代，老羅初代網(wǎng)紅的個(gè)人號(hào)召力無疑是在逐步減弱的，作為購(gòu)物直播間，決定消費(fèi)者長(zhǎng)久消費(fèi)意愿的無疑是產(chǎn)品的優(yōu)惠幅度，也就是主播和廠家的議價(jià)能力，而并不是主播的個(gè)人才藝。

所有帶貨主播的最后手段就是價(jià)格戰(zhàn)

而一旦牽扯到制造業(yè)的供應(yīng)鏈能力，那就有一個(gè)千年不變的消費(fèi)鐵律——贏家通吃。也就是只有最頭部的一兩個(gè)大主播能拿到廠家的最大優(yōu)惠幅度，而優(yōu)惠幅度最大的主播也會(huì)受到更多消費(fèi)者的信賴，久而久之形成正向循環(huán)，所有二線主播都將會(huì)邊緣化，而這也是李佳琪和薇婭能在前兩年一統(tǒng)江湖的背后邏輯。并且隨著自媒體平臺(tái)分散化管理的傾向，越來越多的工廠店開設(shè)了直銷類直播間，真正做到了沒有中間商賺差價(jià)，任你主播的議價(jià)能力再大還能大的過廠家的直營(yíng)店嗎？紅極一時(shí)的鴻星爾克就證明了自營(yíng)直播間的龐大威力。

鴻星爾克工廠直播間爆火

所以老羅正是看到了這一幕才會(huì)毅然放棄了帶貨行業(yè)，進(jìn)而去追求最大的個(gè)人夢(mèng)想，玩轉(zhuǎn)供應(yīng)鏈并不是老羅的強(qiáng)項(xiàng)，否則之前錘子手機(jī)也不會(huì)半途而廢，如今經(jīng)歷2年的流量變現(xiàn)之后，快速脫身才是上策。根據(jù)國(guó)內(nèi)知名流量檢測(cè)網(wǎng)站BigBigAds的官方數(shù)據(jù)，老羅自2021年至今的個(gè)人IP流量呈現(xiàn)階梯下降態(tài)勢(shì)，不但比不上李佳琪等頭部主播，也不是國(guó)內(nèi)知名工廠直營(yíng)店的對(duì)手。

老羅的個(gè)人IP已經(jīng)沒有當(dāng)初的熱度了

未來帶貨主播的內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)更加激烈，甚至有可能變成工廠店和明星主播兩分天下的局面，一個(gè)占據(jù)絕對(duì)的供貨能力，一個(gè)占據(jù)更大的流量曝光，其他所有中小主播將會(huì)很難翻身。但這時(shí)候可能身背三創(chuàng)光環(huán)的老羅又將再次重現(xiàn)江湖，僅從個(gè)人營(yíng)銷的角度看，老羅無疑是佼佼者。

帶貨一哥老羅“歸隱”？為什么說網(wǎng)紅電商玩不動(dòng)了