大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾?孫杰 濟(jì)南報(bào)道
6月18日，大眾網(wǎng)?海報(bào)新聞?dòng)浾邚木〇|方面獲悉，2022年京東618期間，在全國(guó)31個(gè)省/直轄市/自治區(qū)購(gòu)買(mǎi)力排名中，山東位居全國(guó)第5位，客單價(jià)全國(guó)排名第17位，上行金額排名第7位，展現(xiàn)出了亮眼的消費(fèi)力。
據(jù)介紹，今年京東618期間，包含山東煙臺(tái)在內(nèi)的多地聯(lián)合京東小時(shí)購(gòu)、京東到家發(fā)放同城消費(fèi)券，帶動(dòng)超5000家線下商家門(mén)店參與。其中，省內(nèi)城市消購(gòu)比排名TOP3城市為：濟(jì)寧市、菏澤市、東營(yíng)市；成交額同比增長(zhǎng)最快城市為煙臺(tái)市。從成交額來(lái)看，山東成交額排名TOP5城市分別為：青島市、濟(jì)南市、臨沂市、濰坊市、煙臺(tái)市。而購(gòu)買(mǎi)力總量最強(qiáng)的地區(qū)為：齊河縣、樂(lè)陵市、滕州市、膠州市、平度市。
在消費(fèi)特色維度中，山東高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行TOP5分別為：濟(jì)寧市、菏澤市、東營(yíng)市、棗莊市、臨沂市。民風(fēng)淳樸、資源豐厚的山東，為全國(guó)提供了各式各樣美味的農(nóng)產(chǎn)品。
在用戶特征上，山東新用戶趨于年輕化，金融從業(yè)者同比增長(zhǎng)最快，男性用戶占比比均值高4%，35歲以下年輕用戶人占比56%，而高中及以下學(xué)歷人群滲透率提升19.8%。
在眾多本地品牌中，山東本地知名品牌／老字號(hào)成交金額同比增長(zhǎng)TOP5分別為：海爾、海信、九陽(yáng)、青島啤酒、魯花。而增速TOP5則分別為：海爾、海信、九陽(yáng)、澳柯瑪、魯花。從家用電器到酒水糧油，樸實(shí)的山東孕育出了眾多獨(dú)具煙火氣的老字號(hào)品牌。
從商品來(lái)看，山東熱銷(xiāo)商品成交額TOP5為：戴爾筆記本電腦、珀萊雅紅寶石水乳套裝、美的1.5匹空調(diào)、海信三開(kāi)門(mén)電冰箱、格力1.5匹空調(diào)。與此同時(shí)，熱銷(xiāo)商品銷(xiāo)量TOP5為：金紡柔順劑、公牛接線盒、歐萊雅洗護(hù)套裝、奧妙洗衣液、珀萊雅活力眼霜。
需要注意的是，山東用戶偏向購(gòu)買(mǎi)游戲/視頻服務(wù)、安裝/調(diào)試服務(wù)、家電服務(wù)、手機(jī)服務(wù)、體育服務(wù)等服務(wù)。對(duì)此，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，社會(huì)消費(fèi)出現(xiàn)個(gè)性化、多元化的特征。用戶的消費(fèi)需求并不只停留在產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)與 使用環(huán)節(jié)，而是貫穿了售前、售中、售后的全鏈路、全生命周期的消費(fèi)體驗(yàn)，更加關(guān)注相關(guān)服務(wù)并樂(lè)意為保障性、提升性服務(wù)付費(fèi)。
