一年一度的“618”線上消費(fèi)狂歡節(jié)正在如火如荼地進(jìn)行中。相比往年，今年“618”更簡(jiǎn)單的玩法、更大的折扣力度、消費(fèi)券“真金白銀”的讓利，成功點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，大幅提振了“疫”后消費(fèi)活力。
值得注意的是，各大電商平臺(tái)搜索及消費(fèi)數(shù)據(jù)也折射出與以往不同的消費(fèi)新需求、新趨勢(shì)、新亮點(diǎn)。天貓新生活研究所最新發(fā)布的《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，伴隨著年輕人越來(lái)越追求生活的儀式感、精致感，洗碗機(jī)、智能馬桶和電競(jìng)椅成為諸多家庭的“新三大件”。
《百度X京東618消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，“618”期間，京東平臺(tái)自清潔掃地機(jī)器人成交額同比增長(zhǎng)500%、洗碗機(jī)成交額同比增長(zhǎng)115%、烘干機(jī)成交額同比增長(zhǎng)310%。京東618開(kāi)門紅4小時(shí)，家電全品類成交額超去年全天，家電新品成交額超去年全月。
可見(jiàn)家電數(shù)碼仍是今年“618”的主力擔(dān)當(dāng)，智能產(chǎn)品更是成功出圈，成為當(dāng)下年輕人居家生活消費(fèi)新趨勢(shì)，其中智能終端、智能家居、智能健康及影音設(shè)備等智能產(chǎn)品備受青睞，成為消費(fèi)者的“心頭好”。
天音控股（000829.SZ）旗下零售電商品牌——能良電商以高品牌知名度和高性價(jià)比產(chǎn)品為切入點(diǎn)，打造了以智能手機(jī)、家電數(shù)碼、智能家居為主，延伸至母嬰家紡、食品百貨、美妝服飾的多品類產(chǎn)品矩陣，并積極通過(guò)“自有直播”“短視頻”等方式，完成公域流量到私域流量的轉(zhuǎn)化，打造智慧零售服務(wù)新模式。
伴隨家電智能化、場(chǎng)景化、人性化的趨勢(shì)，能良電商圍繞家電數(shù)碼和智能家居兩大品類持續(xù)加碼布局，與科沃斯、九陽(yáng)、螢石、任天堂、羅馬仕等眾多知名品牌開(kāi)展密切合作，成功覆蓋掃地機(jī)器人、破壁機(jī)、switch游戲機(jī)、游戲卡、智能貓眼攝像頭等多款熱銷產(chǎn)品。能良電商表示，后續(xù)將持續(xù)拓展與高熱度、高質(zhì)量品牌合作，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的多元化需求。
當(dāng)前，能良電商已開(kāi)設(shè)近200家店鋪，實(shí)現(xiàn)在天貓、京東、拼多多、抖音、快手、微信六大平臺(tái)布局運(yùn)營(yíng)，在蘇寧、亞馬遜、有贊、得物、小米有品等平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，服務(wù)超過(guò)千萬(wàn)用戶。2021年，能良電商授權(quán)品牌數(shù)近100個(gè)，SPU數(shù)近6000個(gè)；銷售額56.37億元，同比增長(zhǎng)48%；全年訂單數(shù)近400萬(wàn)單，同比增長(zhǎng)58%。
國(guó)金證券家電首席分析師謝麗媛表示，看好下半年消費(fèi)行業(yè)的復(fù)蘇，“618”已售數(shù)據(jù)展現(xiàn)出了較強(qiáng)的消費(fèi)修復(fù)趨勢(shì)，大部分高景氣的新興家電龍頭已經(jīng)達(dá)到甚至超出此前銷售預(yù)期。后續(xù)消費(fèi)需求可能進(jìn)一步分化，景氣度高需求高的品類會(huì)持續(xù)較好，高端消費(fèi)和下沉消費(fèi)或?qū)⒈憩F(xiàn)更靚麗。（旌鑫）
（CIS）
