只有你想不到的，沒有你買不到的！用這句話形容現(xiàn)在的美團外賣再恰當不過，最近習慣用“點外賣”的方式買一切的年輕人們，又發(fā)現(xiàn)了“新大陸”，原來號稱文青吸鐵石的無印良品，已上線美團外賣。6月15日，美團閃購正式宣布與無印良品合作，“快時尚”傳統(tǒng)零售之王，與外賣“大佬”組上了CP，再次引發(fā)市場關(guān)注。

眾所周知，無印良品正遭遇中年危機。經(jīng)歷過傳統(tǒng)電商的困境后，在新一輪疫情中備受壓力，利潤呈下滑姿態(tài)。作為傳統(tǒng)零售行業(yè)的翹楚，業(yè)績滑坡的背后，反映的是當前電商行業(yè)的整體難題：線上傳統(tǒng)電商流量見頂，線下流量受疫情管控影響持續(xù)收緊，線上和線下雙重壓力下，商家普遍陷入經(jīng)營困境，如無印良品般的大體量實體零售商家，也未能幸免。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示：今年1月至4月，社會消費品零售總額138142億元，同比下降0.2％；4月份，社會消費品零售總額29483億元，更是同比下降11.1％。

此次，無印良品牽手美團閃購，旨在通過發(fā)力即時零售領(lǐng)域，尋找新的增量空間。5月30日起，包括北京、上海、深圳、成都、長沙、西安、杭州等城市等在內(nèi)的61個城市的240家無印良品就陸續(xù)開始上外賣。截至目前，已有超9成門店上線了外賣服務。

據(jù)美團閃購介紹，無印良品入駐一周后，訂單量達到入駐第一天的68倍，并帶來了單門店最高近25%的增長業(yè)績。從試運營期間訂單量來看，3公里以上訂單占近45%，深夜訂單占比14%，顯然，從時間和空間上，都擴展了線下門店的營業(yè)效率。在深受流量見頂之困時，無印良品快速思變選擇上線美團外賣，無疑是看中了美團外賣在數(shù)字化以及即時零售賽道的深厚沉淀。

作為國內(nèi)即時零售的頭部玩家，正戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為“科技+零售”的美團，自2010年布局零售業(yè)務開始，12年已積累了6.7億年度交易用戶，背靠“全球最大的外賣網(wǎng)絡(luò)”，美團在即時零售領(lǐng)域顯然擁有更為牢固的流量“護城河”和核心優(yōu)勢。

一方面，依托主平臺，美團為消費者提供了天然的“無限貨架”，同時將海量用戶資源賦予線下門店，創(chuàng)造了暢通無阻的交易流量池；另一方面，疫情當下，即時配送成為社會基礎(chǔ)能力，在消費者對確定性有著強需求的背景下，美團以570萬騎手為基礎(chǔ)的強履約能力，成為美團馳騁即時零售賽道的核心優(yōu)勢。

與此同時，通過最后一公里的強履約模式，美團鏈接了本地最大規(guī)模的線下實體以及最多從業(yè)者的企業(yè)，對于疫情下線下實體店經(jīng)營困難的感知更為精準。結(jié)合平臺海量用戶資源的消費行為反饋，商家攜手美團在大數(shù)據(jù)支撐下，對于應對千變?nèi)f化的市場需求更為靈活有效，也為5G時代的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了動力。難怪，無論“快時尚”傳統(tǒng)零售之王的無印良品，還是領(lǐng)先的科技品牌小米，在加碼即時閃購時，都首選入駐美團閃購，來撬動廣闊的新增長空間。

從趨勢來看，零售行業(yè)正進入新的時代。在即時零售成為電商行業(yè)新增量大勢所趨下，絕不僅僅是行業(yè)商家需要以美團閃購為代表的即時零售平臺，消費者同樣離不開即時零售帶來的快捷購物體驗，即時零售未來也必將邁進新的階段，服務于商家和消費者兩端。

有線下門店的品牌商家，是時候該加碼即時零售平臺了。