封面新聞?dòng)浾?且菲 實(shí)習(xí)生 周瓊
5月26日，真我realme手機(jī)在“真我手機(jī)618盛典”上發(fā)布限量5000臺(tái)的新款手機(jī)——真我GT Neo3火影限定版。意料之中的，又是一款聯(lián)名手機(jī)。
真我GT Neo3火影限定版，號(hào)稱“從內(nèi)到外的深度定制”，全球限量?jī)H5000臺(tái)
近年來，各品牌手機(jī)外觀同質(zhì)化日趨嚴(yán)重已是不爭(zhēng)的事實(shí)，手機(jī)營(yíng)銷手段創(chuàng)新也進(jìn)入了瓶頸期。為打破僵局，各手機(jī)廠商也是絞盡腦汁，而聯(lián)名熱門IP來營(yíng)銷就成了近兩年來大熱的方向，手機(jī)聯(lián)名也越來越卷。
年輕人喜歡的熱血?jiǎng)勇?，一直是手機(jī)品牌聯(lián)名的最愛。
如果要說哪個(gè)手機(jī)品牌是動(dòng)漫聯(lián)名“狂魔”，非OPPO莫屬，其涉及的范圍太廣被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“路子野”。
OPPO聯(lián)名名偵探柯南
早在2018年，OPPO就開始踏入了動(dòng)漫聯(lián)名的圈子。得益于“充電5分鐘，通話兩小時(shí)”這句耳熟能詳?shù)膹V告語，2018年OPPO宣布與精靈寶可夢(mèng)達(dá)成官方合作，正式邀請(qǐng)皮卡丘成為超級(jí)充電器大使，皮卡丘電力十足的可愛形象，讓OPPO的快充技術(shù)能力充分體現(xiàn)。
2020年OPPO宣布Ace產(chǎn)線獨(dú)立，聯(lián)名動(dòng)畫《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》推出第二款同時(shí)也是一款絕版手機(jī)，從包裝盒到配件、手機(jī)本體、系統(tǒng)壁紙全部深度定制。2021年Reno6 Pro+宣布與《名偵探柯南》聯(lián)名，手機(jī)本體為柯南、小蘭的頭像，通過電質(zhì)變色玻璃技術(shù)可在銀白與紅色之間切換，整體設(shè)計(jì)非常有趣，這款用心的聯(lián)名手機(jī)也大受好評(píng)，上線當(dāng)天即售罄。除此之外，OPPO還與《高達(dá)》、《EVA》、《名偵探柯南》《天官賜福》、《刺客伍六七》、《霧山五行》等知名動(dòng)漫合作推出最懂年輕人的潮流時(shí)尚手機(jī)，憑借著深度定制圈粉無數(shù)。
OPPO旗下的realme真我也追隨“大哥”腳步，在今年同樣與眾多經(jīng)典動(dòng)漫進(jìn)行了聯(lián)名。1月，realme真我攜手日本國(guó)寶級(jí)IP龍珠正式發(fā)布真我GT Neo2龍珠定制版，將龍珠中的人物形象、技能設(shè)定等經(jīng)典元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓龍珠愛好者直呼“爺青回”。4月聯(lián)名《時(shí)光代理人》推出realme真我Q5 Pro限定禮盒；5月，又聯(lián)名《火影忍者疾風(fēng)傳》推出真我GT Neo3火影限定版，號(hào)稱“從內(nèi)到外的深度定制”，全球限量?jī)H5000臺(tái)。
魅族PANDER手機(jī)殼
還有另一位聯(lián)名“狂魔”魅族，除了與變形金剛、海賊王、星際迷航等影響力巨大的IP攜手推出定制手機(jī)外，魅族旗下的潮酷品牌PANDER，先后與貓王 XOG、IQUNIX、AYANEO等知名品牌合作，推出涵蓋智能家居、手辦、露營(yíng)產(chǎn)品、衣服等類別的系列出圈產(chǎn)品，“最好用的蘋果手機(jī)殼就是魅族PANDER”成為了消費(fèi)者的共識(shí)。一位魅族PANDER忠實(shí)用戶接受采訪稱：“同樣是打造數(shù)碼潮牌，以眾籌方式賣產(chǎn)品的魅族PANDER沒有割韭菜，甚至更便宜，讓我覺得買到就是賺到?！?/p>
vivo X Note 航天定制版
另外，一加攜手《迪迦奧特曼》合作推出“光之9R”；vivo同樣與《火影忍者》聯(lián)名推出vivo Z5禮盒版；iQOO聯(lián)合國(guó)漫《斗羅大陸》，推出iQOO Z5 X聯(lián)名禮盒、聯(lián)合《航海王》推出聯(lián)名款iQOO Z1等。
一加攜手《迪迦奧特曼》推出“光之9R”
從角色代言、品牌聯(lián)名再到內(nèi)容共創(chuàng)，熱血?jiǎng)勇蘒P營(yíng)銷這把火越燒越旺。熱衷于動(dòng)漫與科技碰撞的手機(jī)行業(yè)，通過動(dòng)漫聯(lián)名讓產(chǎn)品出圈帶來了1+1>2的效果，為眾多年輕用戶帶來耳目一新的體驗(yàn)。
高端品牌帶來高效賦能
除了動(dòng)漫類聯(lián)名，手機(jī)廠商還和各行業(yè)眾多知名高端品牌合作，互相成就為產(chǎn)品帶來高效賦能，獲得共贏。
OPPOFind X2 Pro蘭博基尼版
大牌車企是現(xiàn)在手機(jī)進(jìn)軍高端聯(lián)名市場(chǎng)的首要選擇。從2016年開始，華為就與保時(shí)捷保持了緊密合作模式，多年來相繼推出華為Mate 30等多款手機(jī)和智能設(shè)備聯(lián)名款；一加則推出了7Pro邁凱倫限定版，擁有全新設(shè)計(jì)的外觀和保護(hù)殼，輔以意大利進(jìn)口的柔軟碳纖維面料打造，贏得了不少崇尚英倫范兒“小資”用戶的喜愛；OPPO選擇了蘭博基尼作為合作對(duì)象，推出Find X2 Pro蘭博基尼版，成功走進(jìn)了“極致高端”的道路；iQOO則“相中”寶馬，推出iQOO 8系列傳奇配色款手機(jī)，讓網(wǎng)友笑稱自己擁有了人生第一輛“寶馬”。
iQOO 8系列傳奇配色款
除豪車外，與手機(jī)有著密不可分聯(lián)系的高端相機(jī)品牌也是廠商必爭(zhēng)之地。日前，小米剛剛宣布與傳奇相機(jī)品牌徠卡建立長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，通過即將推出的小米 12 Ultra 為用戶提供卓越的攝影體驗(yàn)，消息一出則占據(jù)各大頭條，要知道在此之前徠卡已經(jīng)與華為合作了五年，可以追溯到華為P9/P10系列。去年，OPPO和一加也與傳統(tǒng)相機(jī)品牌哈蘇建立了合作關(guān)系，vivo則早在2020年就與蔡司開始合作。
值得一提的是，在高端聯(lián)名方面，vivo 4月還聯(lián)合中國(guó)航天推出vivo X Note 限量禮盒，購買此禮盒可獲贈(zèng)一片來自月球的隕石碎片，切割自編號(hào)NWA11444的隕石原石，被封存在一個(gè)琉璃球中，氣質(zhì)頗為獨(dú)特。這份來自太空的禮物讓網(wǎng)友感嘆意義非凡，開售一小時(shí)即斬獲京東平臺(tái)安卓手機(jī)銷量銷售額雙冠軍。
借助IP聯(lián)名確實(shí)可以給產(chǎn)品帶來更高的品牌價(jià)值，也能達(dá)到品牌溢價(jià)的目的，合作的雙方聯(lián)手宣傳能取得雙贏的效果。聯(lián)名無界限，破圈合作還有許多新的玩法，期待各手機(jī)品牌腦洞大開，給用戶們帶來更多驚喜！
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