如今，各色各樣的榜單非常多，有按企業(yè)營(yíng)收，利潤(rùn)來(lái)排行，有按市值來(lái)排行，當(dāng)然，也有按照品牌價(jià)值來(lái)排行。單是最具價(jià)值品牌就有三份榜單，分別是世界品牌實(shí)驗(yàn)室《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》、Kantar BrandZ最有價(jià)值的100個(gè)品牌、Brand Finance全球最具價(jià)值品牌。
6月15日，凱度BrandZ 最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)排行榜發(fā)布。該榜單從品牌總財(cái)務(wù)價(jià)值，以及資本價(jià)值，還有貢獻(xiàn)度來(lái)衡量。
從榜單來(lái)看，蘋(píng)果以9470.62億美元的品牌價(jià)值高居第1，品牌價(jià)值增長(zhǎng)了55%。蘋(píng)果是蘋(píng)果公司最核心的品牌，對(duì)公司的貢獻(xiàn)率自然很高。而且過(guò)去一年蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量非常好，特別是在中國(guó)市場(chǎng)，再次回到了榜首。少了華為這個(gè)對(duì)手，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)如入無(wú)人之境。可以預(yù)見(jiàn)2022年蘋(píng)果表現(xiàn)依舊會(huì)很亮眼，品牌價(jià)值或?qū)⒊^(guò)萬(wàn)億美元。
谷歌品牌為8195億美元，增長(zhǎng)了79%，位居第2。谷歌目前是全球市值第三大公司，市值為1.42萬(wàn)億美元。谷歌是一家發(fā)展非常全面的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，搜索份額全球第一，操作系統(tǒng)andriod市場(chǎng)份額也是全球第一，Youtube也做得很好。另外，在科技領(lǐng)域，谷歌無(wú)人駕駛，谷歌云都相當(dāng)出色。
亞馬遜品牌價(jià)值只增長(zhǎng)了3%，滑落到第3名，而微軟品牌價(jià)值增長(zhǎng)了49%。路易威登品牌價(jià)值增長(zhǎng)了64%，達(dá)到了1242億美元，排名上升了11位，首次進(jìn)入全球前十，也是首個(gè)進(jìn)入前十的歐洲品牌。路易威登之所以表現(xiàn)這么好，完全是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，中國(guó)消費(fèi)者買(mǎi)單。
在前十名中，中國(guó)的騰訊和阿里位居其中，但品牌價(jià)值都出現(xiàn)了下降。過(guò)去一年，這兩家公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)都放緩，利潤(rùn)出現(xiàn)了下降，市值更是跌入歷史低谷。
再來(lái)看看其它公司，沙特阿美首次進(jìn)入榜單，就排在第16名，品牌價(jià)值高達(dá)993億美元。沙特阿美是世界第一大石油公司，市值曾一度超過(guò)了蘋(píng)果，登頂全球第一?；鸨虻奶厮估放苾r(jià)值759億美元，排在第29名。特斯拉的創(chuàng)始人馬斯克，蟬聯(lián)了全球首富的寶座。
沃爾瑪品牌價(jià)值為614億美元，排第37名。沃爾瑪連續(xù)多年成為《財(cái)富》世界500強(qiáng)第一名，沒(méi)想到品牌價(jià)值并不算高。三星第44名，華為排在50名之外，為第67名。豐田第66名，奔馳第70名，寶馬第77名。
中國(guó)共有14個(gè)品牌進(jìn)入100強(qiáng)，占比為14%。最具價(jià)值中國(guó)品牌前十名分別為騰訊、阿里、茅臺(tái)、美團(tuán)、抖音、京東、工行、海爾、華為、平安。另外，快手、中國(guó)移動(dòng)、友邦保險(xiǎn)、小米也進(jìn)入了榜單。
騰訊品牌價(jià)值為2140億美元，減少11%，仍然排全球第5，中國(guó)第1。阿里品牌價(jià)值為1699億美元，減少14%，排全球第9，下滑2位。茅臺(tái)品牌價(jià)值為1033億美元，排中國(guó)第3，全球第14名，在全球酒類(lèi)榜單中位居第一，也就是說(shuō)茅臺(tái)是全球最具價(jià)值的酒類(lèi)品牌。
華為品牌價(jià)值只有326億美元，不敵美團(tuán)，抖音，只有騰訊品牌價(jià)值的15.23%，阿里品牌價(jià)值的19.19%。盡管過(guò)去一年華為手機(jī)業(yè)務(wù)受挫，但華為在5G等領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，也不至于品牌價(jià)值這么低，看起來(lái)是有點(diǎn)低估了。
快手是首次上榜，排在第82名，品牌價(jià)值為265億美元?？焓质侵袊?guó)兩大短視頻巨頭之一，未來(lái)的發(fā)展?jié)摿€是很不錯(cuò)的。
在最具價(jià)值品牌100強(qiáng)中，美國(guó)品牌是數(shù)量最多的。中國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)上任重道遠(yuǎn)，世界500強(qiáng)榜單中，中國(guó)有143家入圍，高居第一，但大多數(shù)沒(méi)有拿得出手的品牌。國(guó)家電網(wǎng)、中石化、中石油這些巨頭不用說(shuō)，民營(yíng)巨頭正威集團(tuán)、恒力集團(tuán)也沒(méi)什么知名的品牌。美的、格力在國(guó)內(nèi)很知名，在國(guó)際市場(chǎng)卻表現(xiàn)平平。
不過(guò)，中國(guó)大多數(shù)品牌比較年輕，一般不超過(guò)40年歷史，而像國(guó)外品牌很多有上百年的歷史。中國(guó)品牌也正在加速成長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)際知名品牌。
