喬布斯自1997年1月回到蘋果公司做兼職顧問后，通過提升職工股權(quán)、董事會重組以及與微軟合作等一系列動作，其股價到當(dāng)年的8月,得到了較大提升，把蘋果公司從死亡的邊緣拉了回來。
喬布斯一直追求做世界頂級產(chǎn)品和打造長久企業(yè)。
接下來，他要重塑蘋果，做世界上最好的產(chǎn)品。其中很重要的事情就是蘋果公司的廣告以及廣告背后的公司的真正精神和價值。
喬布斯想到了10多年前與蘋果合作的 Lee Clow及其廣告公司。1984年，蘋果電腦Macintosh發(fā)布會上，一女運動健將，手掄大錘，步履堅毅、快步如飛，揮汗如雨，向一堆代表過去的舊電腦，使勁把大錘投擲過去 ，砸爛 它們 ，碎片 四射 ，又 即可刻 展現(xiàn)出 新的 蘋果 電腦 。場面 極其 震撼 ，讓人 記憶 深刻 。
10多年后，他們再度合作，要重塑世界頂級品牌蘋果公司。Lee Chow團隊，日夜奮戰(zhàn)，做出來一條廣告語，喬布斯并親自參與，精雕細刻，最后定為了think different 不同凡想。這也是喬布斯領(lǐng)導(dǎo)的蘋果公司的精神和價值體現(xiàn)。他們的思考、產(chǎn)品研發(fā)、成型及客戶端服務(wù)，要打破常規(guī)，敢于冒險、蔑視失敗，這樣才能使品牌更加炫亮并持久。
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